Bloglar yok oluyor mu - yoksa evrim geçiriyor mu?

iStockPhoto.com / leonello

Bir ağ oluşturma etkinliğinde, katılımcılardan biri blog yazmanın yol kenarına düştüğünü söyledi. Bu ifadeyle bir dereceye kadar hemfikir olsam da, sanıyorum nesli tükenmek yerine başka bir şeye dönüşüyor.

İlginç olan, tanıdığımız gibi blog yazmanın sadece 1990'ların ortalarından beri var olmasıdır. Blog yazmanın azalmakta olduğunu öne süren bir yorum almak, İnternet evreninin geliştiği hızın kanıtıdır.

On yıllardır hem blog dünyasını hem de pazarlama evrenini gözlemlerken, blog yazmayı düşündüğüm şeyin üç farklı evrimi olduğunu fark ettim.

Makale Yazma (Veya Blogging Unplugged)

İnternet gibi bir şey olmadan çok önce, uzmanlar ve meraklılar, basılı dergi ve gazetelerdeki makalelerle çalışmalarına dikkat çekmeye çalıştılar. Bir makalenin ulusal bir dergide yer alması gerçek bir onur nişanıydı çünkü genellikle o makaleye herhangi bir makale ve mürekkep ayrılmadan önce editoryal incelemeden geçmek zorundaydı. Makale yazarları, müşterilere ve potansiyel müşterilere dağıtmak için makalelerin yeniden basımlarını alabiliyordu… Bazen bunları yayıncıdan almak için ağır bir ücret ödemek zorunda kalıyorlardı.

Ne yazık ki, bu fırsatlar azdı ve çok uzaktı. Ve yazarların makale yerleştirme için bile düşünülmesi için cidden iyi olması gerekiyordu. Artı, yazarlar ulaşmak istedikleri kişilere salyangoz posta yoluyla kopya göndermek için epeyce çaba ve bazen de dolar harcamak zorunda kaldılar.

Bloglama Patlaması

Sonra internet geldi. 1990'ların ortalarında, kullanıcılar çevrimiçi bir günlük veya bir tür dergi yayınlama imkanına sahipti. Blogların bu kronolojik giriş yönü bugün de devam ediyor. İlk bloglar, blog yazarının kişisel yaşamıyla ilgili günlükler olabilirken (ve çoğu hala öyledir), sonunda gönderiler, günlük girişlerinin aksine daha çok "bağlantısız blog" makalelerine benzemeye başladı.

2000'li yılların başlarında, blog yazmaya olan ilgi arttı. Üç büyük gelişme, onu bir hareket haline getirmek için bir araya geldi:

WordPress. 2003 yılında, WordPress blog platformu sahneyi oluşturdu ve bence blog hareketini gerçekten başlatan dönüm noktası buydu. Sağlam ve esnek platformu ile blog oluşturma herkes için daha kolay ve erişilebilir hale geldi, bu da daha fazla insanın web'de ve dünyada söz sahibi olmasını sağladı.

Google. Eski makale yazarları acı verici bir şekilde farkında olduklarından, yazma ve uzmanlık için dikkat çekmek ve tanınmak zordu. Erken web'de bile dikkat çekmek haber grupları gibi şeyler aracılığıyla yapılıyordu. Daha önce başka arama motorları (Lycos, Ask Jeeves, vb.) Varken, Google 1990'ların sonlarında arama motorunu piyasaya sürdüğünde, bloglar artık bulunmanın daha iyi bir yolunu buldu.

Google AdWords / AdSense. Daha fazla blog yazısı, genellikle arama motoru trafiğinden dolayı onlara bakan daha fazla göze çarptıkça, reklamverenler blog pastasından bir dilim istediler. Ancak, reklamları tek tek bloglara yerleştirmek çok fazla araştırma, zaman ve yatırım gerektirebilir ve çoğu zaman reklamverenler için çok az getiri sağlayabilir. Ayrıca blog yazarları, sitelerinden para kazanmak için uygun reklamverenler bulmakta da zorlandılar.

Bu nedenle, Google'ın AdWords (reklamverenler için) ve AdSense (blog yazarları için) programları 2000'lerin başında sahneye çıktığında, bloglar için büyük bir nimet oldu. Bu sistem, reklamverenleri ve blog yazarlarını etkili bir şekilde bir araya getirerek, blog sitelerinde ziyaretçi ilgi alanlarına ve çevrimiçi davranışa göre reklamlar sunmuştur. Herkes kazanır: Reklamverenler erişimlerini genişletebilir, blog yazarları biraz para kazanır ve ziyaretçiler yalnızca ilgilendikleri reklamları görür. Zekice çalıştı ve bazı erken benimseyen blog yazarları bu nedenle finansal olarak oldukça başarılı oldu.

Bu, yaklaşık 2000'lerin ortalarından beri bloglama modelidir. Ancak o dönem sona eriyor olabilir.

Yeni Bloglama Çağı

Dürüst olmak gerekirse, 2010'un başlarında oyunun sonlarında bloglama yoluna başladım. Bundan önce, gazete editörümle ve promosyon ürün çalışmalarıyla o kadar ilgileniyordum ki blog yazmak bana uygun değildi ve zamanım ayrıcalıklı. Ancak gazete işi benim için yavaşlamaya başladığında, bir sonraki maceram olarak hem kitapları hem de blogları kendi kendime yayınlamayı düşündüm.

Ne yazık ki, blog patlamasının başlamasından on yıldan daha kısa bir süre içinde bile, blog reklamlarından tutarlı ve kolay para kazanma olasılığı çoktan azalmaya başlamıştı. AdSense reklamlarından kendi kendime barındırılan blogumdan kazandığım miktar, harcadığım çabaya kıyasla çok düşüktü. Bunun bir kısmının, o zamanki konunun dar nişinden kaynaklanmış olabileceğini kabul etmek isterim. Ama o zaman bile cesaret kırıcı olmaya başlamıştı.

Ayrıca blogumun B2B (işletmeler arası) satışlarımı artıracağını umuyordum. Ancak ziyaretçiler satış sitelerime geldiklerinde, onlar lastik tekmelerdi.

Bloglama çağı ilerledikçe, pahalı veya düşük gelirli sitelere yatırım yapmayı, sadece bir uzman statüsü oluşturmanın veya takip etmenin bir yolu olarak haklı göstermek cazip hale geldi. Bu özellikle iş blogları için geçerliydi. Doğru, itibar kazanmak bir bloga sahip olmanın nihai amacıdır! Bununla birlikte, bu tutumun blog yazarlarını bloglarının başarısını ölçmekten vazgeçmeye teşvik ettiğini ve sitelerine "PR" adına aşırı yatırım yapmalarını sağladığını düşünüyorum.

Kolay paranın altın çağını geride bırakmış olsa da, bloglama henüz ölmedi. Ancak 2010'ların ortalarına gelindiğinde, blog oluşturma, bir dizi teknolojik ve kültürel gelişme nedeniyle çok daha karmaşık ve zorlu bir maceraya dönüştü.

Reklam Engelleyiciler

Site ziyaretçileri içerik ister, ancak reklam istemezler. Çoğu, içerik geliştirmenin ödenmesi gereken bir maliyeti olduğunu ve bu maliyetin genellikle reklam geliriyle karşılandığını anlamıyor. Elbette, ziyaretçiler engellenen bir siteyi "beyaz listeye ekleyebilir". Ancak bazı ziyaretçiler için bu bir güçlük olabilir ve siteyi görüntülemeden terk etmelerine neden olabilir. (Bunu kendim bile yaptım.) Ve bu davranış yüzünden kim hiçbir şey almıyor? Blogcular. Bu nedenle, bugün başka gelir stratejilerinin kullanılması gerekiyor.

Satış Ortağı Gelirine Karşı Reklam Geliri

Bazı çok başarılı blogcular (özellikle oyunun erken safhalarında başlayanlar), AdSense türü reklam gelirini hâlâ büyük bir gelir kaynağı olarak belirleyebilir. Ancak bugün, çoğu kişi "bağlı kuruluş geliri" ni önemli bir kaynak olarak bildirme olasılığı yüksektir. Bağlı kuruluş geliri, blog siteleri aracılığıyla başlatılan veya tamamlanan ürün veya hizmetlerin satışına dayalı komisyonlardır. Blog yazarı, genellikle site üzerinde, genellikle blog gönderilerinde veya e-posta ile pazarlama çabalarında teklif sunar.

Bu ürünleri ve hizmetleri satış için sunmak, blog yazarının satıcıyla olan mali ilişkisinin açıklanmasını gerektirebilir.

"Etkileyenlerin" Yükselişi

Önemli takipçi kitlesi olan blogcular, takipçilerinin fikirlerini ve satın alma davranışlarını değiştirebildikleri için artık etkileyiciler olarak kabul ediliyor. Bu onları reklamverenler için çekici kılar. Bu nedenle reklamverenler, bloglarda, web sitelerinde ve sosyal medya kanallarında ürün ve hizmetlerden bahsetmeleri için onlara teşvikler sunabilir. Bu teşvikler arasında ücretsiz ürünler, VIP fırsatları ve özellikle nakit olabilir. Bugün, "blog yazarları", açılış reklamı sponsorları umuduyla, kendilerini "etkileyiciler" olarak adlandırmaya daha meyilli olabilirler.

Hem reklamverenler hem de blog yazarları için daha da önemlisi, ürün ve hizmetleri onlar için reklam yayınlamak yerine blog gönderileriyle konuşmak, reklam engelleyici sorununu aşmaya yardımcı olabilir. Teknik olarak "reklamcılık" değil… yoksa değil mi?

Etkileyenler için en sorunlu şey ifşadır. Reklamverenler ve etkileyiciler arasındaki finansal ilişkilerin uygunsuz veya eksik ifşaları, FTC (Federal Ticaret Komisyonu) gibi devlet kurumlarının incelemesine neden olabilir. IRS (Internal Revenue Service) gibi vergi kurumları da bildirilmemiş etkileyici nakit gelirini ve diğer faydaları izliyor. (Amerika Birleşik Devletleri dışındaki uygun devlet kurumlarını kontrol edin.)

"İçeriğin" Yükselişi

Blog makaleleri ve gönderileri artık "içerik" olarak adlandırılmaya başlandı. İçerik yine de makaleler anlamına gelse de, podcast'ler, web seminerleri, videolar, çevrimiçi kurslar ve fotoğraflar gibi tekliflerin bir kombinasyonu da olabilir. Doğrudan bir gelir kaynağı olmasa da, içeriğin temel amacı, bir takip ve uzman statüsü oluşturmak, hatta kazançlı olabilecek bir etkileyici olmaktır.

İçerik, blog yazarları tarafından ödeme duvarları ve abonelikler yoluyla veya e-Kitaplar ve çevrimiçi kurslar gibi ürünler satılarak da satılabilir. Ancak, site ziyaretçisinin çok az veya hiç işlem yapmamasını gerektiren AdSense türü reklam gelirinin aksine, içerik satmak otomatik bir gelir akışı değildir. Özel bir pazarlama ve satış çabası gerektirir.

Ödeme Duvarları ve Abonelikler

Bazı bloglar (ve hatta daha büyük medya şirketleri), web sitelerinden girişli içerik yoluyla para kazanmaya çalıştı. Geçitli içerik, gönderileri veya diğer içeriği okumak için ziyaretçilerin bir şekilde görüntülemek için ödeme yapması gerektiği anlamına gelir. Bu, ödeme duvarları ve abonelikler aracılığıyla yapılabilir.

Ödeme duvarları, site ziyaretçilerinin bir ücret ödemedikleri sürece içeriğe erişmelerine izin vermeyen mekanizmalardır. Bazı siteler, bir ücret talep edilmeden önce ziyaretçilerin her ay belirli sayıda gönderiyi ücretsiz olarak görüntülemesine izin verebilir. Diğerleri ziyaretçilere bir gönderinin özet görünümüne izin verebilir ve ardından her şeyi görmek için ödeme isteyebilir. Yine de diğerleri herhangi bir erişim için aylık veya yıllık abonelik gerektirebilir. Hatta bazıları ziyaretçilerden bir e-posta aboneliğine kaydolarak içerik erişimi için "ödeme yapmalarını" isteyebilir.

Günümüzün bloglama gelir stratejileri arasında ödeme duvarları ve abonelikler en zorlayıcıları olabilir. Site ziyaretçileri, web'deki ücretsiz ve tamamen kullanılabilir içeriğe alıştı ve halihazırda aşırı bilgi yüklemesinden muzdarip. Bu nedenle, herhangi bir türden bir ücret ödenmesi - bir e-posta aboneliği olsa bile - genellikle yalnızca en premium ve istenen içerik için ayrılmıştır. Ve ziyaretçilerin nakit veya e-posta adresleriyle ayrılması için içeriğin ne kadar arzu edilir olması gerekir? Oldukça iyi olsa iyi olur, çünkü eşit derecede değerli diğer içerik İnternette başka bir yerde ücretsiz olarak sadece bir tık uzaklıktadır.

"İş" Blogunun Yükselişi

Pek çok insan herhangi bir şey ve her şey hakkında bir blogda hakaret ederken biraz para kazanmak ister. Küçük işletme dünyasıyla uğraşanlar gibi, bu blogcular da "hobi" blog yazarlarıdır. Başlamak yeterince kolay. Yani neden olmasın?

Hobi blogcuları hala var olsa da, daha ciddi olan blogcular, bir blog yazmanın yanı sıra bir blogu devam ettirmenin biraz çaba gerektirdiğini çabucak anlar. Blog oluşturma ortamı, yalnızca diğer bloglarla değil, uygulamalar ve çok ekranlı eğlence görüntüleme dahil diğer tüm içerik seçenekleriyle giderek daha rekabetçi hale geldikçe, blog yazarları, reklam ve yönetime çok daha fazla yatırım yapmaları gerektiğini fark ediyorlar. Blogcuların sitelerine yerleştirilen reklamlardan para kazanabilmeleri için trafik oluşturmak için reklama yatırım yapmak zorunda kalmaları ironik değil mi?

Tüm bu masrafların gelirin aşınmasını önlemeye yardımcı olmak için, ciddi blog yazarları, vergi beyannamelerine uygun harcamaları yazabilmeleri için bir iş kurabilir. (Bu sizi tanımlıyorsa, işinizi kurmak ve yürütmek için geçerli olacak konuları görüşmek için bir avukata, EBM / vergi danışmanına ve ticari sorumluluk sigortası komisyoncusuna danışın.)

"Etkileyici İçerik İşletmesi"

Yukarıdaki tartışmanın alt başlıklarında, üç terim tırnak içindeydi: Etkileyici , İçerik ve İş . Bu tesadüfi değildi. Bugün, bu üç yönün birleşimi, blog yazmanın bugün ne olduğunu somutlaştırıyor: Etkileyici İçerik İşi .

Bir Etkileyici İçerik İşletmesi, birincil görevi bir blog yazarı / etkileyicinin oluşturduğu içeriği (her türden) sunarak bir takipçi ve gelir oluşturmak olan bir işletmedir. "Etkileyici İçerik İşi" terimi tutmasa da, başarılı bloglamanın şu anda nasıl göründüğünü somutlaştırıyor.

Sorular

Soru: Bu makalenin yazarı, yazmayı bu kadar iyi nereden öğrendiniz?

Cevap: Bunu söylemen çok nazikçe. Ama yazarak yaparak öğrendim. Başarılı herhangi bir yazar size aynı şeyi söyleyecektir. Bunu iyi yapmak için yazmaya devam etmelisin. Yazma maceranızda iyi şanslar!