Basın bülteni yazma sanatı ve bilimi

Basın Bültenleri Sanatı ve Bilimi

Haber Bültenlerinde ve İş Yazışmalarında Sanat ve Bilimi Birleştirme

Çağdaş iş yazımı, farklı sanat ve bilim dünyalarının nasıl etkili bir şekilde birleştirilebileceğini gösteren etkileyici bir dizi pratik örnek sunar. Özellikle, etkili bir basın duyurusu "çalışmasını sağlamak" için hem sanatsal hem de bilimsel beceriler gerektirir.

Hem okuyucular hem de arama motorları, çekici ve bilgilendirici grafikler ve video içeriği içermeyen basın bültenlerinin ve diğer iş yazılarının değerini düşürme eğilimindedir. Ancak eğlenceli görsel imgeler, bir yöneticinin veya işletme sahibinin kuruluşları için bir haber üretirken temel bilimsel ilkelere uyma ihtiyacının yerini almaz. Günümüzün gelişen dijital pazarında, bir basın bülteninin altında yatan bilim, arama motoru uygulamaları, ikna edici yazma, stratejik planlama, pazarlama ve iş psikolojisinin zorlu bir kombinasyonunu içerir. Kaç tane işletme sahibi ve yöneticisi tüm bu topları becerikli bir şekilde kontrol etmeye hazır?

Bir haber bülteni hakkında iş yazma ipuçları arıyorsanız, aşağıdaki bölümler yolculuğunuza başlamanıza yardımcı olacaktır.

9 Önerilen Basın Bildirisi Yönergeleri ve "Kurallar"

İşletme sahipleri ve yöneticiler bir basın bülteni yazdıklarında tekrar eden zorluklardan biri, ne yapılacağını ve nasıl yapılacağını bilmektir. Bunu akılda tutarak, aşağıdaki tablo önerilen kuralların ve yönergelerin kısa bir listesini içerir.

Arama motoru yönergeleri sürekli olarak gelişmektedir - "Devam Eden Bir Çalışma" nın klasik bir örneği. Ne yazık ki, Google ve diğer arama motorları tarafından gözlemlenen bazı iş yazma uygulamaları yoruma tabidir. Bir basın bülteni yazarken, sağduyu ile uygulamaları birbirine bağlamak için yayınlanmış yönergeleri harmanlamanız gerekecektir. Örneğin, mevcut yaygın bilgelik bir basın bülteninde "nofollow" (diğer adıyla takip yok) bağlantılarını kullanmaktır. Neden? Kısmen, çünkü Google öyle diyor.

Ancak burası sağduyu devreye giriyor. Bir basın bülteninin temel amacı, halkı yeni ürünler, hizmetler ve ticari faaliyetler hakkında bilgilendirmek olmalıdır. Bağlantılar bu stratejinin gerçekten küçük bir parçasıdır ve "Takip Et" veya "Takip Etme" bağlantıları görevi yerine getirecektir. Ancak, "nofollow" bağlantılarını kullanarak, arama motorlarının, arama motoru sonuçları hesaplanırken basın bülteninize biraz daha saygılı davranmaları olasıdır.



Basın Bülteni Rehberi
Google'ı hatırlayın: "Takip Yok" (Nofollow olarak da bilinir) Bağlantıları
Orijinal İçerikte Israr Edin
Alakalı Bir Resim ve Video Ekleyin
Yanıltıcı İddialardan Kaçının
Üçüncü Şahıs Bakış Açısını Kullanın (O, O, Onlar)
Uzunluğu 500 Kelime veya Daha Azıyla Sınırlayın
Gereksiz Bağlantılardan Kaçının
1. Paragraftaki "5 W" yi açıklayın
Pazartesi, Cuma ve Hafta Sonlarından Kaçının (Genellikle)

Yukarıda bahsedilen "Beş W" den emin değilseniz, işte bunlar - (W) ho, (W) şapka, (W) hen, (W) burada ve (W) hy. Bir basın duyurusu için günün "en iyi" zamanı birkaç faktöre bağlıdır ve bu seçim, çeşitli saat dilimlerinde müşterileri olan kuruluşlar için bir "atlama topu" haline gelebilir. Haber bülteni "yoğun saat" ten (08: 00-09: 30) kaçınmak istiyorsanız, 10: 00-16: 00 arasında plan yapmayı düşünün

Kısa basın bülteni içeriğiyle başarıya ulaşmak, görsel olarak çekici öğeler (ilgili videolar ve metinsel grafikler) dahil ederek başarılması daha kolay bir görevdir. Birçok iş duyurusu okuyucusunun her şeyi baştan sona okumak yerine "tarayacağını" unutmayın. Metinsel bilgiler içeren kısa bir video ve grafikler, haber bülteninde yer alan tüm (veya çoğu) önemli noktaları aktarmalıdır.

Basın Bültenleri Nasıl İyileştirilir

Basın Bültenleri: Ne Kadar Sürüyor?

İş haberleri beyanları genellikle en çok 500 kelimeyle sınırlandırıldığında en başarılıdır ve daha kısa bir duyuru genellikle daha da etkilidir - yine de bazı siteler sizi daha kısa bir sürümle sınırlayacaktır. Birkaç siteye 250 ila 500 kelime arasında değişen bir sınır getirilmiştir. Bazı durumlarda, ek ücretler ödeyerek bazı web sitelerinde daha uzun bir basın bülteni yayınlayabilirsiniz. Ancak ipucunu almanızı ve aynı anda birkaç dolar tasarruf etmenizi tavsiye ederim: Özel bildiriminizi kısa ve basit tutun.

Herhangi bir kısa haber bülteninde, sözlerinizi çok dikkatli bir şekilde seçmelisiniz. Bu, en deneyimli yazar için bile zor bir görev olabilir.

Etkisiz Basın Bültenlerine Pratik Bir Alternatif

"Ücretsiz" Basın Duyuruları Önlenmeli mi?

Yukarıdaki soruya cevabım “evet”. Aşağıdaki bölümde belirtildiği gibi, mümkün olan en iyi koşullarda etkili bir haber bülteni üretmek yeterince zordur - ücretsiz bir iş duyurusu tipik olarak en iyi yazılmış içerikten bile uzaklaşır.

Ücretsiz basın bülteni sitelerinin tarihsel kökenleri, ücretsiz değişikliklerin önlenmesi konusunda önemli bir fikir vermektedir. Ücretsiz sürümlerin çoğu, başlangıçta, arama motorlarını etkilemek için stratejik anahtar kelimeler kullanarak birden fazla bağlantıyla SEO faydaları sağlamak üzere tasarlanmıştır. Google ve diğerleri sonunda bu tür uygulamaları cezalandırdı ve kaynak sitelerin çoğunu / çoğunu spam olarak belirledi.

Arama motoru cezaları, ücretsiz sürümleri ortadan kaldırmaya yetecek kadar olsa da, yine de "ücretsiz" hizmetler sunan bir dizi basın duyuru sitesi bulabilirsiniz. Bu sitelerin çoğu ücretsiz haber bültenlerini kendi web sitelerinde yayınlar ve aslında hiç kimseye "dağıtmaz". Ek olarak, ücretsiz içerik, sponsorlar tarafından çok sayıda ücretli promosyon reklamı içerir. Çoğu durumda, ücretsiz içerik yayıncı web sitesinde, sürüm yayınlanmadan önce sınırlı bir süre için barındırılır. Son olarak, ücretsiz bir basın duyurusu için "güven seviyesi" son derece düşüktür - gazeteciler, potansiyel müşteriler ve arama motorları için.

Az önce belirtilen sorunlardan kaçınmak için yüzlerce dolar harcamanıza gerek yok - ancak bu kadar çok ücret alan birçok hizmet var. 30 ila 40 dolar aralığında uygun maliyetli seçenekleri kullanmanızı öneririm.



Ücretli Basın Bültenlerine Üç Alternatif
Basın Duyurularını Yalnızca Kendi Web Sitenizde Yayınlayın
Geleneksel Haber Bültenlerini Kullanmayı Bırakın
Müşteri Merkezli Eğitim İçeriği Sağlayın

Basın Bültenleri Etkili mi?

En tipik iş haberleri duyuru örnekleri için samimi cevabım "Hayır" dır. Şansınızı artırmak için, yukarıda önerilen yönergeleri izleyerek başlayın ve basın bülteninizi saygın bir ücretli hizmet aracılığıyla dağıtın.

Tıpkı diğer yazılı içerik biçimleri için yayıncılık dünyasının değişmesi gibi, basın bültenlerinin asıl amacı artık yeni çevrimiçi iletişim biçimleriyle yerine getirilmektedir. Ürün ve hizmetlerin potansiyel alıcıları, artık bir satın alma işlemi yapmadan önce bilgi almak için bir haber bültenine bağımlı değildir.

Tercih edilen müşteri odaklı içerik birçok biçimde olabilir; örnekler arasında teknik incelemeler, vaka çalışmaları ve genişletilmiş makaleler yer alır. Ancak basın duyurularından, müşteriler ve haber medyası tarafından aşırı derecede tanıtıcı olduğu için giderek daha fazla uzak durulmaktadır.

Lütfen alternatif öneriler için yukarıdaki tabloya bakın.

Basın Bülteni Rehberi