Metin yazarlığı becerileriniz modası geçmiş mi?

Canva aracılığıyla Heidi Thorne (yazar)

Takip ettiğim bir yazar forumunda, bir yazar metin yazarlığı hakkında bir soru gönderdi. Bunu yıllar önce profesyonelce yapmıştı ve sahaya geri dönmeyi düşünüyordu. Bugünün pazarı için kendini güncellemeyi merak etti.

Geçmişte, standart kitle iletişim araçları (gazete, dergi, televizyon, radyo vb.) İçin reklam metin yazarlığı yapmıştı. Ancak bu beceriler günümüzün reklamcılık ortamlarında geçerli olur mu? Metin yazarlığı metin yazarlığıdır, değil mi? Yazma ve metin yazarlığı becerileri zamansız olsa bile endişesi geçerlidir.

Reklamcılığın değiştiği bazı yollara ve özellikle bunun metin yazarlığı alanını nasıl etkilediğine bakalım.

Metin Yazarlığı Nedir?

İlk olarak, metin yazarlığının ne olduğunu açıklayalım. Reklamlarda öne çıkacak metin tabanlı içerik oluşturmaktır. Basılı bir reklamdaki metin veya radyo veya TV reklamı komut dosyası olabilir. Bugün, PPC (tıklama başına ödeme) reklamlarındaki veya sosyal medya gönderilerindeki metin olabilir.

Metin yazarları duygu ve eylemi uyandıran yazma ustalarıdır. Bu alandaki en iyi yeteneklere çok iyi ödeme yapılabilir çünkü becerileri bir reklamveren için satış ve kar yaratmaya yardımcı olur.

Metin yazarlığının vaftiz babası tartışmasız John Caples'tır. 1920'lerden "Piyanoya oturduğumda güldüler, ama çalmaya başladığımda…" reklamı, insanların onay ve başarı için duygusal ihtiyaçlarından yararlanan reklam metni için bir rol model. Hiçbir zaman resmi olarak müzik çalmayı öğrenmemiş birinin, evde çalışma müzik kursundan edindiği becerilerle arkadaşlarını nasıl şaşırttığını anlatıyor.

Caples'ın reklam türünde sadece bir sorun var. Basılı dergi ve gazeteler için geliştirilmiştir.

Ortama Ustalaşmak

Marshall McLuhan, 1964 tarihli "Medyayı Anlamak: İnsanın Uzantıları" adlı kitabında, kullanılan medyanın (veya medyanın) özelliklerinin, medyanın verdiği mesaj kadar etkili olabileceğini öne sürdü. En ünlü sözü, "Araç mesajdır."

Bunun metin yazarlığıyla ne ilgisi var? Herşey! Bir dergide güzel bir basılı reklamla çerçevelenecek metin, kelime sayısı her ikisi için aynı olsa bile, muhtemelen bir Twitter tweetinde işe yaramayacaktır. Caples'ın klasik "piyano" yazılı reklamındaki mesajın sosyal medyada kullanılmak üzere yeniden yapılması gerekiyorsa, muhtemelen en iyisi hikayeyi anlatan bir YouTube videosu olarak sunulacaktır.

Ve tüm sosyal medya görsel olarak çok bağımlı olduğundan, bu aynı zamanda metin yazarlarının, yazdıkları metinle seçilen fotoğraf ve videolarla evlendirmek için güçlü bir görsel algıya sahip olmasını gerektirir.

Bugünün reklamcılık ortamı artık her zamankinden daha fazla medya formatını kapsıyor. Bu nedenle, günümüz pazarında reklam metin yazarlığı alanından yararlanmak isteyen yazarların, sadece yazma ustaları değil, aynı zamanda ortamın da ustaları olması gerekir.

Pazarda Ustalaşmak

Metin yazarlarının günümüz medya formatları konusunda bilgili olmanın yanı sıra, günümüz pazarlarında da kapsamlı bilgiye sahip olmaları gerekir. Yıllar önce ürün ve hizmet reklamcılığı, daha homojen, kitlesel pazarlara ulaşmayı hedefliyordu. Bugünün pazarları, birçok küçük pazar segmentiyle son derece parçalanmış durumda.

Bu, metin yazarları için iyi veya kötü bir haber olabilir. İyi haber şu ki, daha küçük, niş pazar segmentleri hakkında bilgi birikimine ve anlayışa sahip olan yazarlar bu segmentlere hizmet etme konusunda uzmanlaşabilir. Uzmanlar genellikle genelcilere göre daha yüksek ücretler talep edebilir.

Kötü haber şu ki, o kadar çok segment var ki hangi uzmanlık alanlarının takip edileceğini belirlemek zor olabilir. Segmentler o kadar küçük olabilir ki, fırsatların miktarı ve potansiyel kazançlar da küçüktür.

Bu nedenle, metin yazarlarının pazar segmentlerinin özel ihtiyaçlarını bilmeleri, bu ihtiyaçlara hizmet edecek niteliklere sahip olup olmadıklarını belirlemeleri ve onlara herhangi bir para kazandırmak için becerileri için yeterli bir pazar ihtiyacı olup olmadığını değerlendirmeleri gerekir.

Bugünün Metin Yazarları Nasıl İşe Alınıyor?

Bu günlerde, muhtemelen en büyük reklam ve pazarlama ajansları dışında, metin yazarlarının tam zamanlı olarak işe alınması daha az olasıdır. Metin yazarları için daha olası istihdam senaryosu, Upwork ve Fiverr gibi sitelerde veya çevrimiçi başka bir yerde serbest çalışmaktır.

Serbest çalışma, girişimci metin yazarlarına çekici gelse de, çeşitli çevrimiçi serbest çalışma siteleri son derece rekabetçidir. Fırsatlar için yarışan yüzlerce veya binlerce yetenekli yazar var. Ayrıca yazarlar, dünyanın dört bir yanından önemli ölçüde daha azıyla çalışmaya istekli olabilecek diğer yazarlarla rekabet ediyor.

Tüm bunlara ek olarak, müşteriler çok talepkar olabilir. Her zaman böyle yaratıcı işler içindeydiler. Ancak bugün, analitik verilerle donanmış olarak, reklam metni performansına ilişkin beklentileri yüksek, hatta gerçekçi olmayabilir. Metin yazarının beceri setine analitik anlayışı ekleyin!

Sonra deneyimsiz, bilgisiz ve talepkar müşteriler var. Serbest yetenekle pek çalışmadılar. Küçük ama büyümekte olan işletmelerden olabilirler ve şimdi pazarlama işlevleri için yardım almaya başlaması gerekir. Çevrimiçi serbest çalışan sitelere genellikle bu yardım için başvurulur.

Sorun, bu yeni müşterilerin çoğunun metin yazarlığı yeteneğini veya üretilen yazılı çalışmayı nasıl değerlendireceklerine dair hiçbir fikrinin olmamasıdır. Dolayısıyla talepleri ve beklentileri de gerçekçi olmayabilir. Bir metin yazarı onları eğitmeye istekli değilse ve müşteri eğitilmeye istekli değilse, bu "cehennemden gelen müşteriler" için bir reçete olabilir. Metin yazarının beceri setine müşteri yönetimi ekleyin!

Bu daha sonra

Yıllar önce, size metin yazarlığından nasıl kolayca (elbette!) Para kazanacağınızı öğreten kurslar için promosyonlar gördüğümü hatırlıyorum. Bu internetten önceydi. Bugün gerekli olan tüm pazar ve orta düzey bilgisiyle, mükemmel yazı ve müşteri yönetimi becerilerinin yanı sıra, artık bu alanda uğraşmak isteyenler için birkaç kolay para kazanmak için bir fırsat değil. Bir iş gibi yaklaşılmalıdır.