İçindekiler:
Video hala
iD, Dior'un videosu 'Oyuna Girin'i sunar
Bu, cihazımı kapatmak istememe neden olmuyor
Reklamlar, en saçma ürünleri satarken film yapımının sınırlarını aşmak için çok uğraşıyor. Geçen gün sivrisinek spreyi için tam bir müzikal numarası gördüm, ürünü satın almak yerine sadece lanet şeyler tarafından ısırılmaya meyilliydim. Her şey den müziğin kötü yorumuyla Flashback daha iyi olurdu Grease . Ne zaman reklamlara bakmaya zorlansam - ister YouTube'da, ister televizyonda ya da bir otobüs filminde - çoğu zaman onu engelliyorum. Çoğu insan gibi ben de bu konuda oldukça iyiyim. Ancak, bu makalenin başlığından da anlaşılacağı gibi, belirli reklam türleri, ürünü sanatın etrafına yerleştirir, sanatın etrafına yerleştirir. Bunu özellikle iyi yapan bir sektörün moda olduğuna inanıyorum.
Bu, YouTube bana bir müzik videosu önerdiğinde oldu. Fransız aktris Marion Cotillard, VICE'ın moda kolu iD tarafından yayınlanan Enter the Game adlı bir şarkı yayınladı. Dior için bir reklam olduğunu ancak ikinci kez izleyene kadar fark ettim. Video, bir Miley Cyrus videosundaki bir evin ne olabileceğinin uzun bir çekimiyle açılıyor ve havuz kenarında uzanırken Cotillard'ı yakınlaştırıyor. Bir ukulele tıngırdatmaya başlar ve şu ana kadar bir indie pop müzik videosunun ses ve görsel dünyasından çok uzak değildir. Kamera oturduğu çantanın üzerinde kalıyor ama ilgimizi çekmiyor. Hemen odak noktası ona ve ürünün üstüne yerleştirilmiş kuş benzeri vokallerine. Ürün arka koltuğa oturdu ve sevginin müziğe ve filme dahil edildiğini hemen anlayabilirsiniz.
Bu ürün konumlandırması, Dövüş Kulübü'nün yaptığı çirkin bilinçaltı yolu değildir. Filmin ana ürün yerleştirmesi, meşhur bir tüketici karşıtı romanın uyarlamasında kötü şöhretli bir kapitalist soda içeriyor. Bu, çalışmanın metinsel bütünlüğünü gerçekten geri alır. Aksine, bu video bir güzellik kutlaması ve Dior onun içindeki yerini biliyor.
Marion Cotillard'ın 'Oyuna Girin'
Şarkıyı "evet, el çantasını alabilirsin ya da alamazsın. Sadece kal ve müziğin keyfini çıkar" diyormuş gibi takdir edebilirsin. Kimse vaaz edilmek istemez. Şirketler bunu fark ederse, eminim ki reklamcılık bu kadar kirli bir kelime olmayacaktır.
Sanatı ilk sıraya koymak, reklamcılıkta trend haline gelecek olsaydı, belki şirketler böcek ilacı ve