Kuruluşunuzun güvenilirliğini artırmak için vekilleri kullanmak

Suretler Yardımcı Olabilir

Kuruluşunuzu desteklemek ve / veya mesajınızı taşımak için vekilleri görevlendirmek, iyi ve kötü zamanlarda kuruluşunuzun güvenilirliğini artırmak için mükemmel bir taktiktir. Sektörünüzde yetkili olarak kabul edilen üçüncü şahıslarla ortaklık, bazen sadece bir ortaklık yoluyla itibarınızı güçlendirebilir. Bununla birlikte, genellikle, basında kuruluşunuzu savunacak olanların katılımını sağlamak istersiniz, bu da ücretli sözcüden çok daha değerli olabilir. Suretler, kriz zamanlarında vazgeçilmez olabilecek olumlu mesajlar vermenize de yardımcı olabilir.

Halkla ilişkiler çabalarınızda vekil kullanmayı planlarken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç nokta burada.

Pixabay

Güvenilirlik ve İsim Tanıma

Sektörünüzde en güvenilir ve isim tanınırlığına sahip olanları ve / veya kendi sektörlerinde yetkili olarak tanınan ve kuruluşunuzla uyumlu olma ihtimali olmayan kişileri işe alırsanız, paranızın karşılığını en fazla şekilde alacaksınız. Vekilinizin liderliğinizle güçlü bir kişisel bağı varsa - örneğin, CEO'nuzun üniversitede oda arkadaşıysa, o zaman bu bağlantı bir önyargı algısı yaratabilir ve markayı onaylamalarının gücünü zayıflatabilir. Bununla birlikte, taşıyıcı annenin güvenilirliğinin tartışılmaz olması veya vekilin dürüstlüğü ile tanınması ve hem sizi desteklemesi hem de kamuoyunda sizinle aynı fikirde olmaması gibi bazı faktörler bunun üstesinden gelebilir.

Markanızla Uyum

Kuruluşunuzun yansıtmasını istediğiniz imajı aktarabilecek kişileri seçmeniz iyi olur. Kuruluşunuzun halka bir çeşitlilik imajı aktarmasını istiyorsanız, farklı bir vekil grubu seçtiğinizden emin olun. Kuruluşunuzun markası son derece tuhaf veya sanatsal ise, renkli, canlı ve kişiliğe sahip temsilciler görevlendirin.

Öte yandan, markanız aile odaklıysa ve olası bir vekil skandala eğilimli ise, en iyisi bu adaydan kaçınmaktır. Bu adayın kullanılması, halkla iletilen mesaj arasında bir kopukluk yaratacaktır. Markanızı temsil etmeyi seçtiğiniz kişilerin, markanızı temsil etmek için oraya koymadan önce , kuruluşunuzun değerlerinin bir yansıması olduğundan emin olun.

Pixabay

Hazırlık

Suretlerinizi uygun şekilde hazırlayın. Özellikle hızla gelişen bir krizin ortasındayken, en son mesajlaşma ve konuşma noktalarına sahip olduklarından emin olun. İstediğiniz son şey, inandırıcı ve iyi niyetli bir figürdür, zaten geri çekmiş olabileceğiniz bilgileri yinelemek veya halkın zaten reddettiği bir mesaj çerçevesini kullanmaktır.

Suretleriniz, koçluk yapmadan konuşma noktalarınızı kendilerine özgü kılabilmelidir. Çıplak reklam gibi görünmemesi için mesajınızı iletmelerinin doğal bir nedeni olduğundan emin olun. Örneğin, yeni BT gelişmeleri hakkında bir şovda görüneceklerse, bu konu hakkında konuşabildiklerinden emin olun, böylece mesajınızı röportajda doğal olarak kullanabilirler. Dahası, temsilcileriniz sektörünüzde ne kadar inandırıcı olursa olsun, görünmelerini istediğiniz ortama eşit olduklarından emin olun. Mesajınızı iletmek için kameradan çekingen birini canlı kameranın önüne koymayın.

Stratejik Dağıtım

Suretleriniz için en etkili kullanımlar konusunda dikkatli olmak önemlidir. İfadeleri bir iş haberleri programında mı yoksa bir LinkedIn blogunda mı daha etkili olur? Bu belirlemeyi yapmak, öncelikle hedef kitlenizin dikkat ettiği medya kanallarını dikkatli bir şekilde analiz etmenizi gerektirir. Daha sonra sizi o kanalda / kanallarda en iyi temsil edebilecek kişiyi seçmelisiniz.

Suretleri aşırı kullanmayın. Bunu yapmak, mesajınızı medyanın ve kamuoyunun gözünde iletmedeki etkinliklerini zayıflatır. Ayrıca, basının markanız yerine onlar hakkında hikaye yapma riskini de taşırsınız. Vekilleri stratejik olarak uzun vadeli halkla ilişkiler planınıza entegre edin ve maksimum etki için bunları herhangi bir kriz müdahale yönetimi planına dikkatlice dahil edin.

Uzun Süreli İlişki Kurma

Vekilleriniz, mevcut bir ilişkiniz olan ve / veya daha derin bir ilişki kurmak istediğiniz kişiler olmalıdır. Bununla birlikte, çıkarlarını desteklemenin yollarını bulun. Eğer ilişkiniz sadece tek taraflıysa - vekilleri gördüğünüz tek zaman onlara konuşma noktaları itmekse - o zaman azalan coşku ve hızla gerileyen bir ilişki için hazırlıklı olun.

Bunun yerine, kuruluşları için bir vekil olarak hizmet edin, onlara iş önerin ve ağınızdaki ilgi alanlarını geliştirmeye yardımcı olabilecek kişilerle bağlantı kurun. İlişkiniz karşılıklı olarak ne kadar faydalı olursa, taşıyıcı annelerinizin mesajınızı iletmek için o kadar fazla enerji ve coşku vermesini bekleyebilirsiniz.

Pixabay

Suretler kullandınız mı? Suretleri kullanırken en yararlı ve etkili bulduğunuz strateji ve taktikler nelerdir? Aşağıdaki yorumlar bölümünde paylaş.

© 2019 Ahmet Hundley