Kendi yayınladığınız sesli kitabınızı pazarlamak: bilmeniz gerekenler

Canva aracılığıyla Heidi Thorne (yazar)

Kitap pazarlaması, kendi kendini yayınlayan yazarların çoğu için zordur. Birçoğu (çoğunluğun) ticaret yoluyla pazarlama profesyoneli olmadığını söyleyebilirim. Ve sesli kitaplara gelince, pazarlama resmi daha da karmaşık hale geliyor.

Kendi sesli kitaplarınızı pazarlarken bilmeniz gereken bazı şeyler.

Okuyucular Sesli Kitapları Nasıl Satın Alır ve Dinler

Podcast'lerde olduğu gibi, okuyucuların sesli kitapları dinlemek için bir uygulamaya veya programa erişmesi gerekir. Yazarlar sesli kitaplarını Audible ve Amazon'un sahip olduğu sesli kitap yayınlama platformu olan ACX'te (Sesli Kitap Oluşturma Değişimi) kendi kendilerine yayınladıklarında, sesli kitaplar için üç ana perakende kanalından yararlanma fırsatına sahip olurlar: Audible.com, Amazon ve iTunes.

Sesli kitap dinleme konusunda baskın ve öncü platformlardan biri, 1995'te başlayan ve 2008'den beri Amazon'a ait olan Audible.com'dur. Bu yazı itibariyle, Audible mobil uygulaması aşağıdaki sayıda derecelendirmeyi almıştır: Apple iTunes App Store 1,14 milyon; Android için Google Play Store, 577.000; ve Microsoft Windows cihaz uygulaması, 2.000. İnsanların çok küçük bir yüzdesi (tek basamaklı yüzdeler gibi) aslında uygulamalar ve ürünler için derecelendirme yaptığından, Audible için mevcut kullanıcı tabanı hiç şüphesiz milyonlar arasındadır.

Bu, çoğu hesapta yüz milyonları bulan iTunes ve Apple'ın muazzam kullanıcı tabanını bile hesaba katmıyor. Hepsi sesli kitap dinleyicisi olmasa da, hepsi müzik yaparken sesli kitap satın alma potansiyeline sahiptir.

Çoklu Format Okuyucu Dinleyicileri

Bugünlerde okuyucular kitap okuma formatlarında esnektir. Bazen baskı isterler. Diğer zamanlarda, e-Kitaplar rahat kullanım sağlar. Araba sürmek veya egzersiz yapmak gibi başka şeyler yaparken, sesli kitap isterler. Bu nedenle, baskı veya e-Kitap sürümünüzü zaten satın almış olsalar bile, bazı okuyucular size ses sürümünüzü satın aldıklarını söylerse şaşırmayın.

Sesli kitaplar, mevcut içeriğin amacını değiştirmek ve bunlardan gelir elde etmek için harika bir fırsat sağlar. Ve günümüzün çok formatlı dinleyicileri sayesinde, sadece yeni müşteriler peşinde koşmayın. Ses sürümlerinizi mevcut okuyucu alıcılarınıza da pazarlayın. Kitaplarınızdan birini okumalarının üzerinden uzun bir zaman geçmiş olabilir ve yeni bir formatta tazeleme veya yeniden yayınlama çekici olabilir.

Sesiniz Satış Noktasıdır

Audible'ın reklamlarından biri bir süre önce bir okuyucunun Elizabeth Gilbert'in Eat, Pray, Love'ı anlatmasını sevdiğini söyledi. So Audible, yazar-anlatıcıların okuyuculara sunduğu değerin farkındadır. Bir yazar-anlatıcıysanız, bu sizin için de bir satış noktası olabilir.

Okuyucuların Sesli Üyeliğe Sahip Olmaları Gerekiyor mu?

Hayır. Audible.com yalnızca okuyucuların tercih ettikleri cihazla uyumlu bir Audible uygulaması sürümüne sahip olmasını gerektirir. Veya Audible'ın web sitesinde dinleyebilirler. Ancak, ücretler üyeler ve üye olmayanlar için farklılık gösterir.

Sesli Üyeler. Sesli üyeler aylık bir ücret öder ve sesli kitap satın almak için her ay kredi alır. Tahsisatın üzerinde sesli kitap satın almak isterlerse, bunları indirimli olarak ayrıca satın alabilirler. Bu program, onlara para tasarrufu sağlayabileceği için ayda birden fazla sesli kitap dinleyenler için anlamlıdır.

Sesli Üye Olmayanlar. Yaygın inancın aksine, dinleyicilerin sesli kitap satın almak ve dinlemek için Audible üyeliğine sahip olmaları gerekmez, ancak elbette Amazon ve Audible sitelerinde üyelik şiddetle tavsiye edilir. Audible destek belgelerine göre, dinleyicilerin üyeliğine gerek yoktur ve Audible uygulaması veya Audible web sitesi aracılığıyla dinleyebilirler. Dinleyicilerin satın almak için bir Amazon hesabına ihtiyacı vardır. Bu, okuyucuların bireysel e-Kitaplar satın alabilecekleri ve erişmek için sadece Kindle Reader Uygulamasına ihtiyaç duydukları Amazon Kindle e-Kitaplarına çok benzer.

Ayrıca, ACX'te bir sesli kitap yayınlamak, Apple'ın iTunes platformunda satış ve dağıtım da sağlar. Ses içeriği alanında baskın bir platformda yazarlar için başka bir kazanç. iTunes kullanıcıları iTunes aracılığıyla dinleyebilir. Bu kitaplar iTunes'dan şarkı satın almaya benzer şekilde tek seferlik satın alınabilir ve aylık abonelik gerekmez.

İpucu: Amazon ve Audible, dinleyicileri aylık abonelik programlarına kaydolmaya çok güçlü bir şekilde yönlendirdiğinden, bazı potansiyel okuyucular sesli kitabınızı satın almakta tereddüt edebilir çünkü sürekli bir aylık masraf ödemeye mecbur kalacaklarını düşünürler. (Bu nedenle bile tereddüt ettim!) Sesli kitabınızı satın alabilecekleri ve abonelik olmadan dinleyebilecekleri konusunda onlara güvence vermek isteyebilirsiniz.

Amazon, Audible ve iTunes için Satış ve Dağıtım İpuçları

Amazon ve Audible arasındaki bağlantı nedeniyle, bu sitelerdeki sesli kitapların pazarlanması, basılı kitaplar ve e-Kitaplar için olanlara çok benzer. Sesli kitabınızın bu popüler platformlarda dağıtılmış olması, satışların otomatik olarak size geleceği anlamına gelmez. Bu basılı kitaplar ve e-Kitaplardan farklı değildir. E-posta pazarlaması, sosyal medya vb. Çabalarla bir yazar platformu oluşturmak, sesli kitaplar için de gereklidir.

Amazon Yazar Merkezi. Amazon yazar sayfanızda görünmesi için sesli kitabınızı Amazon Author Central profilinize ekleyin. Bilginize: Amazon yazar sayfanızda artık baskı, ses ve Kindle eBook sürümleriniz için sekmeler var. Bu, müşteriler ve satışlarınız için yararlıdır.

Podcast'inizden Yararlanma. Bir podcast'iniz varsa, sesli kitaplarınız için en iyi pazarlama aracı olabilir. Bunu düşün; bu insanlar zaten sizi ve şovunuzu dinlemek için zaman ayırıyor. Sesli kitabınız onlara daha da değerli içerik sağlayabilir.

Mevcut Kitapların Sesli Baskıları için Özel Sayılar

Sesli kitabınız mevcut bir basılı kitabın veya Kindle e-Kitabının sesli sürümü ise, bilmeniz gereken birkaç sorun vardır.

Kitap açıklaması. Amazon'da mevcut bir kitabın veya e-Kitabın sesli sürümünü üretiyorsanız, ACX kurulum işlemi sırasında değiştirmediğiniz sürece, sesli kitabınızın kitap açıklaması, basılı kitabınız ve / veya Kindle e-Kitabınız ile aynı olacaktır.

Mevcut Sürümlere Bağlanma. Sistemin sesli sürümünüzü Amazon'daki mevcut basılı kitaplara veya Kindle e-Kitaplarına bağlamasına rağmen, tüm sürümlerin bağlantılı olduğundan ve tek bir ürün sayfasında göründüğünden emin olmak için iki kez kontrol edin. Okuyucular genellikle kitapları birden çok biçimde almakla ilgilenirler. Bu nedenle, ürün sayfasında tüm sürümlerin gösterilmesi, ek eklenti satışları anlamına gelebilir. ACX onay e-postasını aldıktan sonra Amazon'daki tüm bağlantıları kurmaları için zaman vermek üzere en az bir hafta bekleyin. Bu sürenin sonunda hala bağlı değilse, çözmek için ACX destek ile iletişime geçin.

WhisperSync eBook Anlatımı. ACX'te yayınlanan sesli kitaplar WhisperSync e-Kitap anlatım programına uygun olabilir. Bu programla okuyucular, sesli sürümde Kindle e-Kitap'ta kaldıkları yerden devam edebilir ve bunun tersi de geçerlidir. Bunu mümkün kılmak için sesli kitabınız ve e-Kitap metniniz yakından eşleşmelidir. Ayrıca, sistemin iki sürümü senkronize etmesinin biraz zaman alabileceğini unutmayın. Kitabımla ilgili olarak ACX destek ekibiyle iletişime geçtiğimde, 30 güne kadar sürebileceğini söylediler. Bir ay kadar sonra, e-Kitap anlatımı hala mevcut olarak görünmüyorsa, çözülmesine yardımcı olmak için ACX destek ile iletişime geçin.

Sesli Kitap Fiyatınızı Kontrol Edemezsiniz

Audible / Amazon'da istisnalar olsa da, sesli kitaplar zaman içindeki uzunluklarına göre fiyatlandırılır. Bu nedenle, yazarlar genellikle kitaplarının fiyatını basılı veya Kindle e-Kitaplarında olduğu gibi belirlemezler.

Sesli abonelik üyeleri ayrıca kitap kredisi tahsisatlarının üzerinde satın aldıkları sesli kitaplarda yüzde 30 indirim alırlar. Telif hakları, bu ek satışlar için perakende değil, bu indirimli fiyat üzerinden değerlendirilir.

Bu, daha fazla kontrol isteyen birçok yazar için rahatsız edici olabilir. Ama bu sadece bu pazarın ve kanalın doğası.

Sesli Abonelik Ödülü

Audible, talep üzerine Amazon müşterilerine bireysel sesli kitaplar satacak olsa da, hedefleri okuyucuların aylık abonelikleri devam ettirmek için kaydolmalarını sağlamaktır. Orada sürpriz yok ve bunu hedeflemeleri uygun. Ve çok sayıda sesli kitap dinleyen okuyucular için uygun maliyetli bir seçenektir.

İnsanları aboneliklere kaydolmaya teşvik etmek için, okuyucular sesli kitaplarınızdan birine özel bir bağlı kuruluş bağlantısı kullanırsa ve kitabınız programda ilk aldıklarıysa Audible'ın kendi yayınladığı yazar-anlatıcılara bir ödül sunarlar. Ödül, tek seferlik bir bonustur (bu yazı itibariyle abonelik başına yaklaşık 50 $).

Bunun ne olduğu düşünülmelidir: Bonus. Mevcut önemli bir Audible abone tabanıyla, pek çok okuyucu halihazırda abone olduğu için çok büyük bir gelir kaynağı olmayabilir. Ama bir ödül sunmaları güzel.

Pazarlamanızın hedefini bonusu almak için belirlemek, okuyucuların kitabınızı satın almasını ve dinlemesini sağlamaktan farklı olabilir. Abonelikler için bonus almaya odaklanırken, kitabınızın aksine aboneliği zorlama olasılığınız daha yüksektir. Bazı okuyucular da aboneliğe mecbur hissedebilir ve hem abonelikten hem de kitabınızdan kapatılabilir.

Sattığınız şeyin kitabınız olduğunu ve nihai hedefinizin yalnızca bir bonus komisyon değil, SİZİN çalışmalarınızın ilgili ve sadık okuyucularından oluşan bir kitle oluşturmak olduğunu unutmayın.

Duyulamaz, Amazon Dışı ve iTunes Dışı Kanallar Ne Olacak?

Audible, Amazon ve iTunes bu pazar alanında baskın oyuncular olsa da, başka sesli kitap satıcıları, uygulamalar ve hizmetler de var. Sesli kitabınızı kendi başınıza da satabilirsiniz, ancak teknoloji, lojistik, muhasebe, müşteri hizmetleri ve pazarlama açısından büyük bir güçlük olabileceğinden tavsiye etmem.

Bu alternatif platformlar, ACX, Audible, Amazon ve iTunes aracılığıyla bulunmayan çekici faydalar veya iyileştirilmiş telif hakları sunabilirken, pazarlamanızı ve gelirinizi etkileyebileceğinden alternatifleri dikkatlice ve dikkatlice değerlendirin.

Müşterileri çeşitli platformlara kaydolmalarını sağlayarak engel ve kafa karışıklığı yaratmamaya dikkat edin. Şahsen benim için, nadiren kullanacağım başka bir web sitesine veya uygulamaya kaydolmamı veya abone olmamı isterlerse kurslar, e-Kitaplar vb. Satın almaya direndim. Ayrıca, birçok kişinin Amazon, Audible ve iTunes gibi sesli kitabınızı aramaya başlayacağını unutmayın. İnsanların satın aldığı yerde satış yapın!

Bu popüler kanallarda yayın yapmama konusunda kararlıysanız, pazarlama mesajlarınız kitabınızın nereden ve nasıl satın alınabileceği ve bunlara nasıl erişilebileceği ve herhangi bir rahatsızlığa değecek kadar sağladığı değer konusunda çok net olmalıdır.

Münhasır Olmayan Satış ve Telif Hakkı Sorunları

Audible, Amazon ve iTunes'a ek olarak başka bir kanal üzerinden satış yapmak istiyorsanız, ACX için münhasır olmayan bir anlaşma yapabilirsiniz. Bu, sesli kitabınızı ACX'te kendi kendinize yayınlarsanız, Audible, Amazon ve iTunes'da dağıtabileceğiniz, ayrıca doğrudan kendi siteniz dahil olmak üzere diğer platformlarda da yayınlayabileceğiniz ve dağıtabileceğiniz anlamına gelir.

Ancak ACX üzerinden telif hakkınız, münhasır olmayanlar için yüzde 40'tan yüzde 25'e düşecektir. Bu nedenle, çabaya değip değmeyeceğini belirlemek için bu ACX dışı kanallarla potansiyel telif ücretlerini ve maliyetleri değerlendirmelisiniz.

Münhasır olmayan anlaşmalara yönelik ek kurallar ve kısıtlamalar için ACX belgelerine bakın.