İşletmenizi kurmak için yetki içeriği nasıl yazılır

İşletmenizi Kurmak için Yetki İçeriği

Yetki İçeriği nedir?

Otorite içeriği, sadece sahiplenmek ve "Biz dünyanın en iyi markasıyız" diyerek, okuyuculara değerli bilgiler sunarak uzmanlığınızı gösteren kaliteli içeriklerin işlenmesidir. Örneğin, insanlara dünyanın en iyi yazılım geliştiricisi olduğunuzu söylerseniz, bu onlara gerçekte olduğunuzu göstermekle aynı etkiye sahip olmayacaktır. Kısa ve kesin olmak gerekirse, "GÖSTER, ANLATMAYIN."

Yetki İçeriğinin Unsurları

Etkili bir otorite içeriği oluşturmak için aşağıdaki 4 önemli unsura sahip olması gerekir:

• Kalite
• Güven
• Etkilemek
• Markalaşma

Otorite gücü belirtir, hedef kitlenizin yapmasını istediğiniz şeyi yapmasını sağlayacak kadar güçlü bir etkidir, ancak web sitelerinin izleyicilerini bir harekete geçirme çağrısına yanıt vermeleri için cezbetme gücü yoktur. Seyircinin çoğunluğunu belirli bir eyleme geçmeye zorlayan içerikler şüphesiz ki yazarların elindedir. Makale hedeflerinizin net bir açıklaması olmalıdır. Başlığınızı ve ilk paragrafınızın ilk kelimesini düşünün.

Bazı yaygın harekete geçirici mesajlar şunlar olabilir:

• Bir bağlantıyı tıklayın
• Bir ürün satın alın
• Posta listesine abone olun
• Bir hizmet kullanın
• Fikir değiştir

Bazen bir yazar sadece okuyucularını eğlendirmek ya da okuyucuların içeriği sosyal medyada paylaşmasına neden olmak ister.

Ziyaretçilerinizi belirli bir görevi yerine getirmeye ikna etme potansiyeliniz size bir otorite duygusu verir.

Kalite

Kalite, her şeyin ve her şeyin temel unsurudur. Okuyucularınızı web sitelerinizde daha uzun süre tutan nicelik değil niteliktir. İnternet okuyucularının çoğu, dilinizin Profesyonel Standartlar ile eşleşip eşleşmediğini umursamıyor. Sadece gramer ve yapısal hataları fark ederler.

Yüksek kalite oluşturmak yalnızca dilbilgisi açısından doğru cümleler yazmaya bağlı değildir. Sonunda, izleyiciye iletilen bilginin kalitesi ve yazı stilinin belirli bir web sitesiyle eşleşmesi önemli.

İnternete güvenin

Güven ve Etki

Okuyucularınız size güvenirse, kesinlikle sizden etkileneceklerdir. Bu iki terim de el ele gider. Bunun hakkında düşün; Ürünleri daha ucuza bulabilen milyonlarca insanın diğer web sitelerinden ziyade Amazon'dan alışveriş yapmasını sağlayan nedir? Ayrıca, neden bu kadar çok kişi en son olayları ve haberleri öğrenmek için CNN'in web sitesine göz atıyor? Bunu, bu kaynakları güvenilir buldukları için yapıyorlar.

Serbest yazar olarak, büyük şirketlerin yaptığı kaynaklara hükmetmezsiniz. Ancak yine de güven oluşturmanın ve okuyucuları etkilemenin yollarına sahipsiniz. İşte yapmanız gereken birkaç şey:

• Güvenilir kaynakları dahil edin
• Güvenilir gerçekler yazın
• Kimlik bilgilerini oluşturun
• Kişisel deneyim ekleyin
• Hikayenizi anlatın
• Makul argümanlar kullanın
• Harekete geçirici mesajınızı tanımlayın
• İçeriğinizi markalayın

Amazon Örneğini Düşünün

Amazon her zaman çevrimiçi alışveriş için en sevdiğim site olmuştur. Şimdi birkaç yıldır kullanıyorum. Şüphesiz e-ticaret sitelerinin çok popüler bir örneğidir. İnternette düşünceli bir şekilde tasarlanmış pek çok e-ticaret web sitesi ile Amazon her seferinde listenin başında yer alıyor.

En büyük çevrimiçi kitap satıcısı olarak ünlendi, ancak çok sayıda İnternet kullanıcısı da kıyafet ve mücevher satın almak için siteyi ziyaret ediyor. Diğer birçok mücevher ve giyim web sitesini görmüş olmalısınız, ancak hiçbiri Amazon kadar satmıyor. Nedeni markalaşma. Amazon, markalaşma konusunda bilinçli olarak inanılmaz bir iş çıkardı.

Arama motorları markalaşma temelinde çalışıyor mu?

2010'dan önce Google, web sitelerini, içeriğinin gücüne göre değil, web sitelerinde belirli arama terimlerini kaç kez kullandıklarına göre sıralıyordu. Ancak artık Google, öne çıkan siteleri ayırmada daha akıllı hale geldi. Yani:

• Anlamlı içerik yazın.
• Şirket, alan adı veya profesyonel yazar olarak kendi markanızı oluşturun.

Yerleşik bir marka, okuyucuların güvenini kazanmanıza yardımcı olacaktır. Markanız onları belirli görevleri takip etmeleri için etkileyecek ve böylece okuyucular yeni makalenizle karşılaşmadan önce yetki kazanacaksınız.

Bu, arama motorları ve sosyal medya siteleri aracılığıyla yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

İçerik otoritesini bu kadar önemli yapan nedir?

İçerik otoritesi başlı başına bir sanattır, inanılır gibi davranarak gelmez. Aslında, güvenilir olmalısın.

• Makaleleriniz için size daha fazla okuyucu sağlayarak erişiminizi genişletir.
• Arama motorunda kolayca aranabilir hale getirir.
• İnternet kullanıcılarını sizi aramaya teşvik eder.
• Size yeni müşteriler ve yapılacak daha çok iş sunar.

Örnek: Uzmanlığınızı Birinci Sınıf Otorite İçeriği ile Nasıl Gösterebilirsiniz?

Michael adındaki bir kişiyi örnek alalım. Michael, yazarlık kariyerine ABC Corp adlı bir şirkette başladı. Şirkette çalışırken, şirketin başarılı kampanyalar yürütmesine ve yeni fikirler keşfetmesine yardımcı olan yaratıcı düşünceleriyle tanındı. Daha iyi sonuçlar elde etmek için yazılarını sürekli değiştirdi.

ABC Corp.'tan sonra, birkaç ajansta daha çalıştığı zaman “yaratıcı yazar” olarak tanınmasını sağlayan itibarı yanında taşıdı.

Daha sonra, öncelikle yaratıcı yazmaya odaklanan başarılı e-kitap serisine götüren vaka çalışmaları üzerine birkaç makale geliştirdiği kendi çalışmasına başladı.

Bu makaleler ve e-kitaplar, Michael'ın uzmanlığını otomatik olarak kanıtladı. Ve insanlar kendisi hakkında söyleyeceklerine inandılar. Ve şüphesiz, bir süre sonra farklı kuruluşlar tarafından büyük projeler teklif edildi, hatta etkinliklerde kendisinden konuşmasını bile istedi.

Michael kendisinin "dünyanın bir numaralı yazarı" olduğunu iddia etmedi, gerçekten de bunu gösterdi.

İzleyici Yetkilendirme

Yukarıdaki örnekten anlamış olmanız gerektiği gibi, otorite içeriği tamamen hedef kitlenizi güçlendirmekle ilgilidir. İçeriğiniz onlara bilmek istediklerini sunar. Onlara kendini tanıma istemeden daha ileri gitme gücü veriyorsunuz. Hedef kitlenize ne kadar çok yardım ederseniz, o kadar iyi tanınırsınız ve yetki içeriğinin anlamı budur.

Yetki İçeriği Nasıl Oluşturulur?

İçeriğinizin gücüyle güçlü bir kitle tabanı oluşturmanıza yardımcı olacak önerilen dört adım aşağıda belirtilmiştir:

• Bir Konu Seçin : Uzman olduğunuz herhangi bir konuyu seçin. Özel bir alana odaklanın. Örneğin, çeşitli türlerde web siteleri geliştirebilirim, böylece web geliştirmeye gidebilirim. Daha dar ve daha özel hale getirmek için Ruby On Rails ile Web Geliştirmeyi seçerdim.
• Bir Dizi Oluşturun: Uzun bir makale yazmak yerine, onu en az beş olmak üzere daha küçük alt makalelere bölün. Daha güçlü bir bakış açısı oluşturmak için güvenilir gerçekler, kaynaklar, anketler ve listeler ekleyin. Her birini haftalık olarak yayınlamaya çalışın.
• Seriyi Birleştirin: Makalelerinizi yazmayı tamamladığınızda, onları indirilebilir bir PDF'de birleştirin.
• Seriyi Pazarlayın: Çalışmalarınızı Reddit ve sosyal medya siteleri gibi çevrimiçi topluluklarda paylaşın, bir blog yazın ve bununla ilgili misafir yazısı yazın. Ayrıca e-posta abonelerinizi de bilgilendirin.

Bu aslında daha fazla insanla daha yüksek gelirli ve daha yüksek bir seviyede iş yapmanıza izin verecektir.

Bu 4 önemli adımı ayrıntılı olarak inceleyelim:

Rakiplerinizi DİKKATLİ BİR ŞEKİLDE izleyin

1. Rakiplerinizi İzleyin

Kendi içeriğinizi oluşturmadan önce, nişinizdeki ünlü rakipleri analiz etmek önemlidir:

• Ünlü blogları tanımlayın
• Ünlü etkileyicileri tanımlayın
• Yazı stillerini belirleyin
• Popüler gönderilerini tanımlayın
• Kullandıkları jargonları ve belirli terminolojiyi tanımlayın
• Sosyal medyadaki ve çevrimiçi forumlardaki gönderileri aracılığıyla hedef kitlesini belirleyin

2. Odağınızı Daraltın

Yetki içeriği oluşturmak için, iyi araştırılmış ve derinlemesine bir içerik oluşturmanız gerekir.

• Genel bir konu üzerine yazmaktan kaçının, araştırmak ve en iyi bilgiyi bulmak için zamanınızın çoğunu alacaktır.
• Bilinmeyen bir niş kullanmaktan kaçının; bu durumda bilgilendirici bir içerik oluşturmak neredeyse imkansızdır.
• Dar konulara odaklanın ve bunları daha küçük makalelere ayırın.
• Genel Konu Örneği, "Web Sitesi Nasıl Geliştirilir"
• Özel Konular Örneği, "Bir Günde WordPress Kullanarak Web Sitesi Nasıl Geliştirilir", "Yeni Başlayanlar İçin Node JS Kullanılarak Web Sitesi Nasıl Geliştirilir" veya "Laravel Framework Kullanılarak Web Sitesi Nasıl Geliştirilir"

Göreceğiniz gibi, özel konuları araştırmak genel konulardan daha kolaydır. İzleyicilere eyleme geçirilebilir içerik sunmanıza izin vererek size alanınızda yetki verir.

3. İlgi Çekici Görselleri Kullanın

Beynimiz görselleri yazılı içerikten çok daha hızlı kavrar.

• Daha anlaşılır bir nokta oluşturmak için anlık görüntüler ve diğer birçok görsel kullanın.
• Birkaç nöro-pazarlama uzmanına göre, görünür bir değer katmasalar bile görseller eklemek okuyucuların içeriği daha uzun süre hatırlamasına yardımcı olur.
• Görüntülerinizi düzenlemek ve bunlara metin ve semboller eklemek için Evernote Web Clipper'ı kullanın.
• Okuyucuların ilgisini daha fazla çekmek için kendi animasyonlu giflerinizi oluşturun.
• İçeriğiniz bir ürün incelemesi içeriyorsa, ürün tanıtımını gösteren bir video eklemeyi deneyin.
• Görseller, okuyucuların web sitelerinizde daha uzun süre kalmasını sağlayarak SEO sıralamanızı yükseltir.

4. Uzmanlardan Alıntı Yapın

Uzmanların sözlerini kullanmak, güvenilirliğe çok daha hızlı ulaşmanıza yardımcı olur. Okuyucular için yeni olduğunuz için sizi tanımıyorlar ama uzmanları tanıyorlar.

• Uzmanlardan alıntılarını kullanmalarını isteyin.
• Nişinizdeki en popüler blogger'ı arayın ve isimlere sahip olacaksınız.
• Popüler bloglardan alıntıları referanslarıyla birlikte kullanın
• Amazon'a gidin, niş kitaplarınızı bulun, yazarın adını kontrol edin ve bir arama motoru aracılığıyla alıntılarını bulun.
• Görüşleri hakkında yazmanın yanı sıra anlık görüntülerden de yararlanın.

Oprah Winfrey gibi ünlü insanlar bile bu stratejiyi güvenilir imparatorluklarını inşa etmek için kullandılar. Diğer ünlü insanlarla röportaj yaptılar, bu da sonuçta kendi güvenilirliklerini oluşturmalarına yardımcı oldu. Uzmanlarla güçlü bir ilişki kurmanın gücü budur.

Araştırılmış gerçek

5. Araştırılmış Gerçekleri Ekleyin

İçeriğinizde sayılar kullanın. Sayılarla içerik, nispeten daha göz alıcıdır. Örneğin,

• İçeriğinizde gerçekleri kullanmak, etkinliği ve dönüşüm oranını artırır.
• İçeriğinizde gerçekleri kullanmak, dönüşüm oranını% 80 artırır.

Bunlardan hangisi daha iyi sence? Bunlara ek olarak,

• Uzmanlar tarafından yürütülen araştırma ve anketlerdeki yerleşik gerçekleri kullanın.
• Yeni başlayan biri olarak, nişle ilgili çalışmalara ve sayılara düzenli olarak başvurun.

Okuyucularınız size güven duydukça, çok fazla derinlemesine gitmeseniz bile size güveneceklerdir.

6. Konuşma Stilini Kullanın

Yazınız, özgüveninizi ve uzmanlık duygunuzu yansıtmalıdır.

• "Biz" ve "biz" yerine "ben", "ben", "siz" kullanın.
• Talimat verin; belirleyici kelimeler kullanarak okuyucularınıza güvenle bir şeyler yapmaları için rehberlik edin.
• Kısa paragraflar ve cümleler kullanın.
• Geri bildirim ve yorum isteyin.
• Konuşma tonu kullanın. Başka bir deyişle, konuşma tarzınızı yazın.

Konuşma tonu, puanlarınızı okuyuculara iletmede çok etkilidir. Onları kapsamlı bir pasajla anlatmaktan çok onlarla konuşmak gibi geliyor.

Harvard Business Review'e göre, konuşma tonu insan beyninde daha yüksek oksitosin üretir. Oksitosin, beynin başka bir kişi için empati kurmasını sağlamaktan sorumludur ve onlarla olumlu bir ilişki kurmayı teşvik eder.

7. Etkileyenlerle İletişime Geçin

Sosyal medya, nişinizdeki diğer etkileyicilerle bağlantı kurmak için harika bir yerdir. Onları bulmak zor değil. Hashtag'lerle basit bir araştırma yapın ve hepsini bulacaksınız.

• Onları takip et.
• Sorular sor.
• Sohbetler oluşturun.
• Yorum kutusunda sohbetlere katılın.

Bir sonraki eseriniz için birçok fikir üretmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca, daha güçlü bir okuyucu tabanı oluşturmaya yönelik yeni bir strateji öğreneceksiniz.

8. Niş Kitapları Okuyun

Kitap okumak herkesin gücü değildir. Ancak belirli bir alanda otorite geliştirmenin en iyi yollarından biridir.

• Beğendiğiniz konularda Amazon hakkında 2-3 kitap okuyun.
• İncelemelere göre kitaplar okuyun. Bu kitap hakkında hiçbir şey bilmeseniz bile, nişinizin ötesinde neler olduğuna dair bir fikir edinmek için onu ele geçirmek iyidir. Ve kim bilir, belki de onu nişinizde daha iyi içerik oluşturmak için kullanabilirsiniz.
• Kitap okumak size iş piyasasında rekabet avantajı sağlar.

Ayrıca, incelemelerini okuyarak veya Kindle baskısında cihazınıza örnek bir kitap indirerek bir kitabın neyle ilgili olduğu hakkında fikir edinebilirsiniz.

9. Bir Web Semineri Düzenleyin

Bir web semineri düzenlemek, konunuzda daha yüksek otorite oluşturmanın ve daha fazla izleyici toplamanın en güvenilir yoludur.

• En güvenilir web semineri araçlarını bulmak için arama motorunu kullanın.
• İnsanları web seminerine katılmaya davet edin. Onlara nasıl fayda sağlayacağını anlatın.
• Hedef kitlenizle sürekli etkileşim kurmak için sohbet ve geri bildirim bölümlerinden yararlanın.

Web semineri, okuyucularla etkileşim kurmak, sorunlarını çözmek ve güvenilirlik oluşturmak için kesin bir yöntemdir.

10. Zirve Düzenleyin

Sanal zirve, insanların belirli bir konu hakkında bilgi ve deneyimlerini birbirleriyle paylaştıkları çevrimiçi bir etkinliktir. Sanal bir zirveye ev sahipliği yaparak markanızı daha ünlü ve daha güvenilir hale getirme avantajına sahip olursunuz.

• Skype veya Google Hangouts kullanın
• Canlı kullanıcılara ücretsiz erişim ve tamamlanan etkinliği almak isteyenlere ücretli erişim.
• E-posta listenizi oluşturmanıza yardımcı olun.
• En az 15 uzmanı görüşmeye davet edin

Bu uzmanlarla belirli bir konu hakkında röportaj yaptığınızda, entelektüel sorular sorduğunuzda, insanlar sizi bir uzman olarak çerçeveler.

Sanal zirve sayesinde, çok kısa bir süre içinde nişinizde muazzam pratik bilgiler edinme fırsatı da elde edersiniz.

Neil Patel, dünyanın önde gelen çevrimiçi pazarlamacısıdır

İçeriğinizin Ustası Olmak ve Alanınızda Daha Güçlü Bir Otorite Oluşturmak İçin Bazı Ek İpuçları

1. Özet yayınlar oluşturun. Bir sorun seçin ve uzmanların farklı web sitelerinde sunduğu çözümleri bulun. Uzman görüşleri ile yeni ve benzersiz bir gönderi oluşturmak için bir ekran görüntüsü alın veya blogunuzdaki bağlantıları kullanın. Ayrıca her fikrin altına birkaç cümle ile görüşlerinizi eklemelisiniz.
2. İnsanları sitenize konuk katkıları yapmaya davet edin. Farklı niş uzmanlar tarafından makaleler sunmak, markanız için güvenilirlik oluşturmanıza yardımcı olacaktır. İnsanların çoğu, orijinal gönderilerine gelen trafiği artırmak ve sosyal medyada takipçi kazanmak için konuk gönderimi yapıyor. Sosyal medya gruplarına katılın ve üyelerden sitenize konuk göndermelerini isteyin ve karşılığında sosyal medya promosyonları ve sitelerine geri bağlantılar alın.
3. İki veya daha fazla ticaret organizasyonuna katılın. Toplantılarda etkili bir varlık sağlayacaktır. Ayrıca, kendinizi bir işletme sahibi olarak etiketleme ve markanızı daha büyük bir güvenle inşa etme fırsatına sahipsiniz.
4. Farklı yerlerde ve daha geniş bir kitleye nişinizdeki yetkinizi göstermek için bir misafir yazısı yazın ve bir podcast yapın.

Yetkili içerik oluşturmak çoğu insan için büyük bir sorun gibi görünmese de, alanınızda bir uzman olarak tanınmanın kendine özgü avantajları vardır. Bir dahaki sefere yardıma ihtiyaç duyduklarında kesinlikle size ulaşacak olan okuyucular arasında kendinizi güvenilir bir marka olarak inşa etmenize yardımcı olur.