Kurgusal olmayan yayın yaparken iyi bir kitap adı nasıl seçilir

Canva aracılığıyla Heidi Thorne (yazar)

Facebook'taki yazar grubumda ilginç bir sohbet gündeme geldi. Yazarlardan biri, çıkacak kitabı için potansiyel başlıklar için nasıl geri bildirim alacağını sordu. Cevaplar, özellikle kendi yayınladığı kurgusal olmayan kitaplar için iyi bir kitap başlığı seçmeye giden bir dizi sorunu gündeme getirdi.

Gerçekten Kitap Başlığı Nedir?

Esasen, herkes bir kitap başlığının gerçek anlamda ne olduğunu bilir. Daha uzun bir yazı çalışmasına verilen addır.

Ancak kurgusal olmayan kitapların pazarlanmasından bahsettiğimizde, kitap başlığı tamamen başka bir şey haline gelir. İşin "paketlenmesi" nin bir parçası haline gelir. Başlık, potansiyel okuyuculara paketin içinde ne olduğunu söyleyen "içerik etiketi" dir.

Doğru, akıllı başlıklar dikkat çekici olabilir. Ancak okuyuculara içeride ne olduğu hakkında fazla bir şey söylemezlerse, pazarlama değerleri azalır hatta ortadan kaldırılır.

Kitap başlığınız okuyuculara kitabın onlar için olduğunu söylüyor mu?

Kitap Başlıkları için SEO? Gerçekten mi?

Gruptaki diğer yazarlardan biri, bir kitap başlığı ve alt başlığı seçerken SEO'ya dikkat edilmesini önerdi. SEO? Evet, SEO!

Bugün kitapların büyük bir kısmının özellikle Amazon'da çevrimiçi olarak satıldığı bir sır değil. Aslında Amazon başlı başına çok gelişmiş bir arama motorudur! Olmak zorunda. Belirli bir konuyla ilgili bir kitap arayan alıcılar, tıpkı Google'da arama yapıyorlarmış gibi, genellikle Arama çubuğuna bir anahtar kelime veya kelime öbeği yazar. Dolayısıyla, Amazon sisteminin alıcıya hangi sonuçları iade edeceğini bilmesi gerekir. Bu nedenle, kitabınızın başlığı, alt başlığı, açıklaması ve kategorileri SEO için ayarlanmamışsa, sonuçlarda görünme şansınız sınırlanır veya ortadan kalkar.

Amazon'a ek olarak, potansiyel kitap alıcıları da istedikleri konuyu Google gibi standart arama motorlarında arayabilirler. Amazon dünyanın en çok ziyaret edilen ve güvenilen sitelerinden biri olduğu için arama kriterlerini karşılayan kitaplar da arama motoru sonuçlarında görünebilir.

İşte bir örnek. Bu yazı itibariyle en popüler kitabım hala ilk kitabım. Ben buna SWAG adını verdim : İşletmenizi Pazarlamada Promosyon Ürünleri Nasıl Seçilir ve Kullanılır . "Swag" promosyon amaçlı eşantiyonlara ve güzelliklere atıfta bulunan bir argo terim olduğundan, bunu başlıkta kullanmanın akıllıca olacağını düşündüm. Ama eğer yeni başlasaydım , SWAG , bir SEO faktörü olurdu. Bu yüzden hem alt başlığım hem de açıklamam sayesinde kitabım Amazon'da promosyon ürünleri için yapılan aramalarda görünüyor.

Robotlar dünyasını yaşadığımızı hatırlamalıyız. Dolayısıyla, potansiyel bir kitap başlığı ne kadar zekice veya ustaca olursa olsun, robot konuşmuyorsa, çevrimiçi ortamda bulunma şansı daha azdır.

Kitabınız İçin İyi Bir Başlık Nasıl Düşünülür?

Bir kitap başlığında ve alt başlığında kullanılacak doğru anahtar kelimeleri seçmek, hedef pazarınızı ve sunduğunuz bilgileri ararken kafalarında neler olup bittiğini anlamanızı gerektirir.

İşte size yardımcı olabilecek bir egzersiz. Hedef okuyucu kitleniz aşağıdaki ifadelerden herhangi birini veya tamamını söyleseydi, boşluklar ne olurdu? Boşluklara doldurulacak olanlar, anahtar kelime araştırmanızı yaparken başlamak için iyi bir yer olabilir.

____________ ile ilgili yardım istiyorum.
Anlamak istiyorum ___________.
_____________ hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorum.
_______________ nasıl yapılacağını bilmek istiyorum.

Bazı potansiyel anahtar kelimeler veya kelime öbekleri bulduğunuzda, Google AdWords Anahtar Kelime Aracı (AdWords reklamverenleri tarafından kullanılabilir) veya çevrimiçi siteler (ör. Www.keywordtool.io) gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın. Bir anahtar kelime veya kelime grubu girdiğinizde, girdiğiniz kelime veya kelime öbeğini ilgili varyasyonlarla birlikte gösteren bir liste alacaksınız. Önerilen anahtar kelimeniz veya kelime öbeğiniz görünse de, daha etkili olasılıklar olabilecek daha popüler varyasyonlarını bulabilirsiniz.

O zaman yaratıcı olma zamanı! Anahtar kelimelerinizi veya ifadelerinizi başlığınıza veya alt başlığınıza nasıl entegre edebilirsiniz? Hangisinin işinizle en iyi ilişkili olduğunu görmek için birkaç varyasyon deneyin. Aynı zamanda kulağa doğal gelmelidir, yani başlık yüksek sesle okunduğunda kulağa garip gelmez.

Potansiyel Kitap Başlıkları Hakkında Geri Bildirim İsteme

Arkadaşlarınızdan potansiyel kitap başlıkları hakkında geri bildirim istemek, seçiminizden emin değilseniz veya başlıklar arasında karar veriyorsanız iyi bir fikir olabilir. Ancak bu girdiyi sorarken bazı yönergeler ve zorluklar vardır.

Neden Yardım İstediğinizi Anlayın. Başlık geri bildirimi isteyen çoğu yazar bu önemli kararın verilmesinde meşru olarak yardım arıyor olsa da, diğerlerinin başka nedenleri var gibi görünüyor. Bazıları "bana bak" modunda ve kendileri veya çalışmaları için bir miktar doğrulama almak istiyor. Diğerleri, özellikle sosyal medyada bunu yapmanın onlara lansman öncesi pazarlama vızıltıları verebileceğini düşünüyor. İnsanlar kazanan unvanı bulmak için yeterince uzun süre sohbeti takip edemeyebileceğinden, bu vızıltı sınırlı değere sahip olabilir. Kitap çıktığında çoktan unutulmuş bir anı olacak.

Doğru Arkadaşlardan Geri Bildirim Alın. Arkadaşlarınız işinizi veya potansiyel alıcılarınızı anlamıyorsa, kitap başlığınızı değerlendirmek için ideal adaylar değillerdir. Yalnızca potansiyel okuyucu olabilecek veya sektörünüzde veya pazarınızda deneyimi olan kişileri işe alın. Ayrıca, başlığınızın SEO dostu olma ihtiyacını anlamazlarsa, potansiyel olarak iyi bir kitap başlığını kaka yapabilirler çünkü bu onlara sanatsal açıdan hoş gelmez.

Bir Açıklama ve / veya İçindekiler Tablosu sağlayın. Ağ kurma konusunda, sık sık yazarlara şuna benzer başlıklı bir kitap yazacaklarını söylettiririm. Kulağa harika geliyor… belki. Bir açıklama, SEO hedef konusu veya içindekiler tablosu sağlamadan arkadaşlardan bir başlık veya alt başlık hakkında geri bildirim istemek boşa gider. Kendi başına harika bir başlık olduğunu düşünebilirler, ancak kitabın içindekilerle veya pazarlama hedeflerinizle uyumlu olmayabilir.

Profesyonel Yardım Alın. Kitap metninizin bir editör tarafından, başlık ve alt başlık dahil olmak üzere profesyonel bir eleştirisini almak, bu seçimi yaparken değerli olabilir. Arkadaş ilişkisi faktörü ortadan kalkar ve kitabınız ve pazarınız için uygun olup olmayacağına göre başlığınızı değerlendirebilirler.