Promosyon hediyesi nedir?

Telif hakkı Thorne Communications LLC

Heidi Thorne (yazar)

Bir promosyon eşantiyonu ( aynı zamanda bir promosyon ürünü , reklam spesiyalitesi veya swag olarak da adlandırılır), üzerine bir logo veya başka bir pazarlama mesajı basılmış bir öğedir. Maddenin amacı, bir kuruluşun adını ve bilgilerini hedef kitlesinin önünde tutmaktır.

Kullanışlı günlük öğeler, genellikle muhafaza edilme ve kullanılma olasılıkları yüksek olduğu için seçilir, bu nedenle kuruluşun pazarlama mesajı için gösterim sayısı artar. Reklam gösterimi başına maliyeti azaltan yüksek gösterim potansiyeli nedeniyle, promosyon eşantiyonları uygun maliyetli bir pazarlama aracı olabilir.

Promosyon amaçlı eşantiyonlar aynı zamanda onlar için çalışan hediye verme gücüne de sahiptir. İnsanlar bir hediye aldıklarında, vereni satın alarak veya destekleyerek karşılık vermek isterler.

Promosyon Hediye Geçmişi

Logolarla basılmış promosyon ürünleri sonsuza dek varmış gibi görünse de, sektör nispeten genç.

Bazı erken kullanımlar arasında Amerika Birleşik Devletleri Başkanı George Washington için hatıra düğmeleri, takvimler ve yöneticiler bulunur. Ancak endüstri, 19. yüzyılın sonlarında, Ohio'daki bir matbaayı yerel okullara baskılı çantalar sağlamak için bir ayakkabı mağazasını ikna edene kadar gerçekten ilerleme kaydetmedi. (Wikipedia)

2012 yılında sektörün 19,4 milyar dolarlık bir endüstri olduğu tahmin edilmektedir. İki lider endüstri birliği tarafından temsil edilmektedir: Reklam Uzmanlığı Enstitüsü (ASI) ve Uluslararası Promosyon Ürünleri Derneği (PPAI). Sektör, distribütörlere (promosyon ürünlerini doğrudan işletmelere ve tüketicilere satan danışmanlar ve perakendeciler) ve tedarikçilere (distribütörlere ticari mal ve baskı hizmetleri satan şirketler) ayrılmıştır. Promosyon eşantiyonları, distribütörler aracılığıyla doğrudan satış çabalarıyla ve İnternetteki web siteleri aracılığıyla satılır.

Nasıl Kullanılır?

Promosyon eşantiyonları kelimenin tam anlamıyla dağıtılır! Kuruluşlar bunları müşterilere, satış potansiyellerine ve pazarlama çabalarını desteklemeye yardımcı olabilecek diğer kişilere dağıtır.

Ortak dağıtım yerleri ve yöntemleri şunları içerir:

• Fuarlar ve sergiler
• Konferanslar ve toplantılar
• Bağış toplama ve golf gezileri gibi özel etkinlikler
• Eğlence etkinlikleri
• Perakende mağazaları
• Restoranlar
• Yüz yüze satış görüşmeleri sırasında
• Doğrudan posta

Bu öğeler genellikle satın alımları teşvik etmek ve farkındalık oluşturmak veya satın alma için bir ödül olarak ücretsiz olarak verilir.

Promosyon Hediye Satın Alma İpuçları

Popüler Promosyon Eşantiyonları

Daha popüler promosyon hediye kategorilerinden bazıları şunlardır:

• Polo (golf) gömlekleri
• Kalemler
• Kupalar, Su Şişeleri ve İçme Bardakları
• Takvimler
• Ceketler ve tişörtü
• Masa aksesuarları
• Çıkartmalar, tampon çıkartmaları ve çıkartmalar
• Ev eşyaları ve otomobil eşyaları
• Boyunluklar ve yaka kartları
• Düğmeler
• Elektronik ve cep telefonu aksesuarları
• Kişisel bakım malzemeleri (el dezenfektanları, tırnak törpüsü vb.)

Yaşam tarzları, tutumlar ve teknoloji değiştikçe promosyon ürünleri de değişiyor. Bununla birlikte, tişörtler ve kupalar gibi temel ürün kategorileri, temel insan ihtiyaçlarını karşıladıkları için yıldan yıla önemli gelirler elde etmeye devam ediyor.

Bazı eşantiyonlar en çok satanlar olsa da, tüm pazarlar ve izleyiciler için en iyisi olmayabilir. Herhangi bir hediye satın alma işleminden önce, hedef pazarın zevklerinin kapsamlı bir analizi yapılmalıdır.

Zorluklar

Tüm promosyon reklamlarında olduğu gibi promosyon amaçlı eşantiyonları kullanmanın zorluklarından biri, insanların bu hediyeleri ve teşvikleri alabilmesi ve veren kuruluştan asla satın almamasıdır. Bu, sonuçsuz pazarlama ve reklam maliyetlerini artırır. Bu nedenle, dağıtım yalnızca en yüksek potansiyel hedef kitlelerle sınırlandırılmalıdır.

Gerçek ürünlerin maliyetine ek olarak, pazarlama bütçesinde hesaba katılması gereken birkaç ilişkili maliyet de vardır. Bunlar şunları içerir:

• Kurulum Ücretleri. Bunlar, bir sipariş için baskı ekipmanını kurmanın ve çalıştırmanın maliyetleridir. Baskı işlemi ile ilgili mürekkep veya diğer malzemeleri ve maliyetleri de içerebilir. Daha fazla açıklama için aşağıdaki videoyu izleyin.
• Nakliye ve kullanma. Öğeler ne kadar büyük ve ağır olursa, siparişi göndermek için navlun maliyeti o kadar büyük olur. Bazı durumlarda navlun maliyetleri neredeyse ürünlerin kendisi kadar olabilir.
• Depolama. Alındıktan sonra, bir kuruluş, kullanılacak olana kadar öğeleri depolayacağı bir alan bulmalıdır. Bazı öğelerin, özellikle gıda ve kişisel bakım ürünlerinin de son kullanma tarihleri ​​ve izlenmesi gereken saklama özellikleri (soğutma gibi) olabilir.

Promosyon Hediye Kurulum Ücretlerinin Açıklanması

© 2013 Heidi Thorne