Marka adı nedir?

Canva aracılığıyla Heidi Thorne (yazar)

Sayılamasa veya dokunulmasa da, bir kuruluşun markası ve marka adı birincil varlıklarıdır. Ama tam olarak marka adı nedir?

Marka adı, onları pazardaki diğerlerinden ayıran kuruluşlara, kişilere, ürünlere, hizmetlere ve kavramlara uygulanan tanımlayıcı bir kelime veya kelimelerdir. İsim, aynı zamanda renkler, logolar, yazı tipleri, sloganlar, müşteri hizmetleri standartları ve çok daha fazlasını içeren pazar marka kimliğinin bir parçasıdır.

Bir marka adı aynı zamanda bir ticari isim olarak da anılabilir. Kuruluşun, kişinin veya ürünün gerçek yasal adı olabilir veya olmayabilir, ancak piyasada kullanılan ve bilinen adı ifade eder (genellikle varsayılan bir ad olarak anılır).

Örnek: Ford Motor Company, Ford ve Lincoln marka adlarını taşıyan otomobiller üretmektedir.

Marka İsimlerinin Tarihçesi

Markalaşmanın kökenleri, yaratıcılarını veya sahiplerini tanımlamak için ürünlere tam anlamıyla yakılan (markalaşma hayvancılığına benzer) işaretlere atıfta bulunan "markalama" kelimesi ile eski uygarlıklara (Wikipedia) kadar izlenebilir. Ancak, marka isimleri bugün bildiğimiz gibi markalaşmaya dönüşen Sanayi Devrimi ve ambalajlı ürünlerin evrimine kadar değildi.

Sanayi Devrimi'nden önce ürünler genellikle yerel olarak üretiliyordu. Tüketicilerin zaman zaman güvenilebilecek yerel olmayan ürünleri belirlemelerine yardımcı olmak için tutarlı bir marka adı ve imajı bir gereklilik haline geldi.

Marka Adı, Mağaza Markası, Markasız ve Beyaz Etiketli Ürünler

Günümüz tüketici pazarında, markalı ürünler perakende alanında önemli bir paya sahiptir. Ancak yan yana iki tip ürün daha sunulmaktadır: Mağaza markası ve markasız ürünler.

Özel etiket veya ev markaları olarak da adlandırılan mağaza markaları, perakende mağazasının adını veya marka adını taşır. Örneğin, ilaç devi Walgreen, Walgreens adlı ürünler sunuyor ve Target'ın yiyecek hattı Archer Farms olarak adlandırılıyor. Bu ürünler, büyük markalara benzer kalitede olabilir. Ancak, bu mağaza markaları, ulusal markalara kıyasla rekabetçi bir şekilde fiyatlandırılmalarına yardımcı olmak için nadiren ayrı olarak pazarlanmaktadır.

Markasız ürünler hiçbir marka adı taşımaz. Bir kutu bezelye, genellikle beyaz bir etiketle basit ve tam anlamıyla "Bezelye" olarak etiketlenebilir. Bunlar beyaz etiketli ürünlerle karıştırılmamalıdır.

Beyaz etiketli ürünler, markasız üretilen ancak kendi markaları altında yeniden satılmak üzere başka kuruluşlara satılan ürünlerdir. Birçok mağaza markası, aslında mağazanın adıyla etiketlenen beyaz etiketli ürünlerdir. Bazı beyaz etiketli ürünler, yalnızca yeniden satış için perakendecilere satmak amacıyla ulusal markalar tarafından üretilmektedir.

Zor ekonomik zamanlarda, tüketicinin markalı malları satın alma taahhüdü, genellikle mağaza ve hatta markasız ürünler lehine düşer (Zaman). Ve tüketiciler, bazı mağaza markalarının aslında etiket altında ulusal markalar olduğunun farkında olduklarından, mağaza markalı ürünleri denemeye karşı daha az direnç gösteriyorlar.

Perakendecilere beyaz etiketli ürünler satmak, ulusal markaların satış oluşturmasına yardımcı olacak bir strateji olabilirken, bu mağaza markalarının ulusal markalı ürünleri parçalama tehlikesi de var. Bu strateji toplam pazar payı oluşturmaya yardımcı olsa da, ulusal markaların daha yüksek fiyatlı ürünlerinden elde edilen gelirleri ve karları da azaltabilir.

Marka Adına Yatırım

İşletmeler, özellikle pazarlama ve reklamcılık yoluyla marka adlarını tanıtmaya ve yasal olarak korumaya büyük yatırım yapar. Bu sadece bir imaj geliştirme uygulamasından daha fazlasıdır, gelecekteki karlara ve büyümeye yapılan bir yatırımdır.

Bu yatırımın bir işletmenin büyümesine yardımcı olabilmesinin yolu, aynı marka adını taşıyan ek ürünlerin piyasaya sürülmesi olabilir. Örneğin, popüler saç bakım ürünleri üreticisi bir cilt bakımı serisi sunmaya karar verebilir. Bu, marka uzantısı olarak adlandırılır. Benzer bir hareketle, saç bakımı üreticisi yeni bir saç şekillendirme jeli türü sunmaya karar verebilir. Bu yeni şekillendirici ürün, hat uzantısı olarak adlandırılacaktır.

Hem marka hem de ürün yelpazesinin genişletilmesi için, güçlü bir marka adı, tüketicilerin şirketin sunduğu ürünlere zaten aşina oldukları için yeni ürünleri deneme şansını artırabilir.

© 2013 Heidi Thorne