Lego siyaseti ve son aşama kapitalizm

Oyuncak tuğlalar üzerinde haksız bir eski tekeline sahip olan, aileye ait Danimarkalı üretici LEGO, 2020'de zorlu seçimlerle karşı karşıya: Sinir bozucu küçük rakipler ortaya çıktı.

Henüz bir kalite meselesi değil. LEGO şirketinin üstün ürünleri ve 60 yılı aşkın deneyimi vardır. Ancak, açgözlü ve kayıtsız da oldu. Bugün, LEGO aşırı değerli ürünleri, sinsi iş uygulamaları ve avukat ordusuyla tanınıyor.

Doğu Asya'da Tuğla Savaşı

Bu arada Mega Bloks, Xingbao, Wange, Sluban, Sembo, Cobi, Qihui, Oxford Bricks, Global Bricks, Qman ve daha pek çok tuğla markaları LEGO imparatorluğu için tehdit oluşturuyor. Benzer tuğla setleri satıyorlar (bazıları kötü, diğerleri intihal edilmiş, ancak çoğu harika) parçaları genellikle yarı fiyatına LEGO'dan iki kat daha fazla. Ek olarak, Oxford Bricks 'Ocean World veya Xingbao'nun Genelevi veya Mega Bloks' Castle Grayskull veya Qihui'nin Çöl Fırtınası gibi oldukça orijinal tuğla setleri oluştururlar.

LEGO, büyük ölçüde Avrupa patent yasaları nedeniyle başarılı oldu. Şirket, 60'lı yıllarda 1986'ya kadar süren oyuncak tuğlalar için bir patent aldı. Süresi dolduğunda, LEGO yenilenmesi için şiddetli bir hukuk savaşına girdi. Sonunda, 2010 yılında Avrupa Mahkemesi LEGO aleyhine karar verdi. Yargıçlara göre oyuncak tuğla fikri çok evrenseldi.

En Güzel Haliyle LEGO Kapitalizmi

Ancak zarar verildi: Avrupa pratik olarak fikri telif hakları, patentler ve sömürü kavramlarını icat ederken, ABD daha sonra bunu mükemmelleştirdi. Kapitalizm. Çoğunlukla oraya ilk gelenler veya en çok kaynağa sahip olanlar olan küçük bir grup insan, yasal olarak sahiplik talebinde bulunabilir - örneğin arabalar, bilgisayarlar, haberler veya oyuncak tuğlalar üzerinde - ve bundan sonra tüm endüstrileri kontrol edebilir. İnsanlığın geri kalanı, bugün 7,7 milyar insan yasal olarak dışlanmış durumda.

LEGO, aptal bir oyuncak tuğlanın etrafında döndüğü için son aşama kapitalizmin bir ders kitabı örneğidir. Şirket, çok çeşitli olmayan Avrupa tarzı setler üretti. LEGO'yu kuran Christiansen ailesi, savaş sonrası Avrupa'da büyüdü. Savaş temaları, yetişkin temaları ve kültürel çeşitlilik yaratmayı reddetti. LEGO setlerinde siyahlar veya renkli kişiler yoktu. Silah veya tank yoktu. Çince, Rusça veya Hint teması yoktu.

Şirket, pazara sahip olduğu için piyasa odaklı değildi. Başka hiçbir firmanın oyuncak tuğla üretmesine izin verilmedi. Tam dur.

Sonra devrim geldi.

Son on yılda oyuncak tuğla severler bir isyan başlattı. LEGO tuğlalarının fiyatı tavan yaptı ve LEGO setleri - başka bir itfaiye, başka bir polis karakolu - tekrar eden ve sıkıcı hale geldi.

LEGO'dan Başka Bir Tuğla Satmamalısınız

Çoğunlukla Asyalı girişimciler Danimarka emperyalistlerine meydan okumaya başladılar. LEGO, oyuncak tuğlalarını, Avrupa ve Amerika'da maksimum kar elde etmek için Doğu Avrupa'da ve Çin'de mümkün olan en ucuz şekilde üretti. Yerliler dolandırıcılığı görebiliyordu ve kelimeler plastik tuğlaların gerçek maliyeti hakkında yayıldı. Herkes LEGO'nun ücretinin çok küçük bir kısmı karşılığında oyuncak tuğlalar üretebilir ve üstelik ücretsiz ve daha yenilikçi olabilir. Ek olarak, LEGO maksimum kar elde etmek için yapay kıtlık yarattı ve yatırım dolandırıcılıklarıyla uğraştı (gerçekte tuğlalar yeniden kullanıldığında, koleksiyoncular sürümü, sınırlı sayıda çalıştırma vb.)

LEGO, LEGO siyaseti olarak bilinen şeyle yanıt verdi. Yüz milyonlarca tuğla - üretmeleri çok ucuz olduğu için - siyasi muhaliflere, sanatçılara, sanat galerilerine, eğlence parklarına, kongrelere, özel etkinliklere, okullara, hastanelere ve anaokullarına gönderildi. Tuğlalarla inşa eden herkes mutlaka LEGO ile inşa etti. Ve eğer biri gözden geçirme dolandırıcılığına işaret ederse, LEGO gaz ışığını alevlendirdi: LEGO politik değildir.

LEGO avukatları, Avrupa'da LEGO dışı tuğlaların reklamını yapan veya satan herkese dava açtı. Şirket birdenbire daha çeşitli olmaya çalıştı. Setlere Afrika mini figürleri dahil edildi. Çince temalar düşünüldü. Kızlar için bir dizi tasarlandı. Bir Hollywood filmi - hayır, iki! - yapıldığı. Hiçbir şey yardımcı olmadı. LEGO dışı tuğlalar Fransa, Polonya, Kanada, Çin, Japonya ve Güney Kore'de ortaya çıktı. LEGO, dünyayı temsil eden bir şirket olarak durmaları için "farklı" çalışanları bile işe aldı.

Renegade Brick Satıcılarına Saldırı

"Sahte LEGO" ya ve "ucuz Çin taklitlerine" karşı devasa medya kampanyaları düzenlendi. Toys R Us gibi oyuncak dağıtıcıları zorlandı: "Sahte" tuğlalar satmayın. Dükkanlar tehdit edildi: “Yasadışı” tuğlaları sergilemeyin. Held der Steine ​​veya BlueBrixx gibi oyuncak tuğla yorumcularının gözü korkutuldu: Logolarınızda oyuncak tuğlalar kullanmayın, LEGO dışı mini figürlerin reklamını yapmayın. Kasım 2019'da LEGO Group, görünüşe göre tüm özel tuğla işlerini kontrol etmek için 10.000'den fazla mağazaya sahip dünyanın en büyük ikinci el çevrimiçi pazarı olan BrickLink'i satın aldı.

LEGO üstünlüğüne direnen şirketler saygımızı hak ediyor. Tuğla oyuncaklar için daha çoğulcu bir dünya uğruna LEGO tiranlığının sonunu görmeyi çok isterim. Ne yazık ki 2019'daki LEGO, gezegendeki en zengin oyuncak üreticisi oldu.

© 2019 Thorsten J Pattberg