Kendi yayınladığın kitabın alakasız hale geldi mi?

Canva aracılığıyla Heidi Thorne (yazar)

Ya kendi yayınladığın kitabın ilgisiz hale gelirse? Evet olabilir. Ama bir kitabın alakasız kalmasına ne sebep olur? Aşağıdakiler dahil birkaç faktör vardır:

Konu artık alakasız ya da geçmiştir. Bu özellikle kurgusal olmayan için bir sorundur, özellikle teknoloji veya daha fazla haber değeri olan konularla ilgili olanlar. Yeni bir geliştirme veya ürün güncellemesiyle teknoloji yerini alabilir veya ortadan kaldırabilir. Benzer şekilde, göreve yeni bir kişi seçildiğinde mevcut siyasi yönetimle ilgili herhangi bir kitap tartışılacaktır. Bugünün sıcak diyetleriyle ilgili kitaplar, yeni bir diyet modası ortaya çıktığında kayboluyor.
Tür artık sıcak değil. Türler ve konular popülaritesini artırıp azaldı. Bir süre önce, vampirleri ( Alacakaranlık ), distopik dünyaları ( Açlık Oyunları , Maze Runner ) ve sihir / fantezi ( Harry Potter , YA fantastik romanları)içeren kurgulartüm öfke idi. Şimdi, vampir çılgınlığı biraz soğumuş gibi görünüyor. Harry Potter serisi yedinci roman ile sona erdi. Dolayısıyla, bu satırlarda yeni yayınlanan kurgu, okuyucular ilerlemiş olabileceğinden zor olabilir.

Kitabınızın Alakasız Olduğunu Nasıl Anlarsınız?

Bu açık olmalı, ancak kitabınız ilgisiz hale geldiğinde, kitabınızın satışları hızla düşer, uzun bir süre boyunca düzleşir veya tamamen durur.

Bununla birlikte, kitaplara özgü şelale satış döngüsüne dikkat edin. Satışlar, lansmandan sonra doğal olarak düşecek. Bu nedenle, satış performansını lansmandan sonra en az bir yıl veya daha uzun süre izleyene kadar bunu hemen alakasız olarak yorumlamayın. Uzun bir süre sonra, promosyon ve hayran kitlesi oluşturma çabalarına rağmen satışlar stabilize olmazsa ve sıfıra yakın bir noktaya düşerse, o zaman başlığınızın veya bu tür / niş eğiliminin düşüşte olabileceğini daha doğru bir şekilde belirleyebilirsiniz.

Kitap satışlarınızın ilgisizlik nedeniyle düştüğünü belirlerseniz, gelecekte aynı türden kitapları yayınlamanın mantıklı olup olmadığını çok dikkatli düşünün. Tarzınızı veya nişinizi izlerken, zaman içinde piyasaya çıkan kitabınızın türüne ait daha az ve daha az yeni giriş görürseniz, satışları hızlandırmayı umarak aynı şeyi daha fazla yayınlamaya devam etmeyin. Ayrıca, gelecekte benzer kitaplarla başarılı olacağınızın kanıtı olarak önceki kitaplarınızın geçmiş satış rakamlarını kullanmayın.

Bir Kitap, İçeriğinizi Sunmanın En İyi Yolu mu?

Tüm biçimlerdeki kitaplar (basılı, e-Kitap, sesli kitap) kurgu içeriği sunmanın harika bir yoludur. Konu veya tür satış açısından alakasız hale gelse bile yine de sunulabilir ve yıllarca satışlar yapılabilir.

Bununla birlikte, kurgusal olmayan için, içeriğinizi sunmak için bir kitabın en iyi araç olup olmadığına karar vermeniz gerekir, çünkü konu o kadar sık ve çarpıcı bir şekilde değişebilir ki, bir kitabın haline gelmesini önlemek için yeni baskıların düzenli, bazen yıllık veya daha sık yayınlanması gerekir. alakasız. Bu kaynaklar, zaman ve parada bir yük olabilir.

Bloglar, çevrimiçi kurslar veya podcast'ler gibi diğer kanalların ve formatların daha uygun olup olmadığını düşünün. Okuyucular yalnızca bu diğer kanalların en güncel içeriği sağlamasını beklemekle kalmaz, aynı zamanda konudaki değişiklikler meydana geldikçe bunlar hızla ve kolayca güncellenebilir.

Örneğin, çoğu önemli bir teknoloji bileşenine sahip olan Udemy kurs derslerim, içeriğimin her zaman güncel olması için en son bilgilerle sürekli olarak güncellenebilir. Bunu bir kitapta sunmak o kadar çok değişiklik gerektirecekti ki, Amazon'da dolaşan birden fazla baskıya sahip olacak ve potansiyel okuyucular için kafa karışıklığına neden olacaktı. Dolayısıyla, çevrimiçi kurslar bu içeriği sunmanın daha iyi bir yoludur.

Evergreen İçeriğe Konsantre Olun

Satışlar gelecekte dümdüz ilerlese de, kurgu türlerinin modası asla tamamen geçmeyebilir.

Yazdığım yoğun şekilde teknolojiye bağlı konular için bile, onlar hakkındaki kitaplarımı olabildiğince yaprak dökmeyen tutuyorum. Bu kitaplar için, sürekli değişen belirli nasıl yapılır bilgilerinin aksine çok fazla değişmeyen stratejilere odaklanıyorum.

Sıcak Olmadan Yayınlayın

Trend sıcakken hızlı bir şekilde yayınlayın, ancak sıcaktan o kadar hızlı olmayabileceğini fark edin. Neyse ki, geleneksel rotadan daha hızlı kendi kendinize yayınlayabildiğiniz için, trendlere atlayabilirsiniz. Satışlar ve telifler piyasada kısa bir süre sonra düzleştiğinde veya kuruduğunda hayal kırıklığına uğramayın.

Alakasız Kalan Kitaplarımla Nasıl Başa Çıkabilirim

Ticari kurgusal olmayan yazıyorum. Elbette iş ve teknoloji dünyası sürekli değişiyor. Yani, tahmin edebileceğiniz gibi, birkaç kitabımın alakasız hale gelmesiyle uğraşmak zorunda kaldım.

Bir kitap kısa mesaj pazarlamasıyla ilgiliydi. Yeni mobil pazarlama trendinden yararlanmak isteyen küçük işletmeler için pratik ipuçları içeren bir kitaptı. Kitabı yayınladıktan bir süre sonra, FCC, FTC ve diğer kısaltma ajansları ve düzenlemeleri, metin ve telefon pazarlamasının nasıl yapıldığını değiştirdi. Yasaların nasıl değiştiğine bakılmaksızın stratejiler sağlam olsa da, küçük işletmelerin yasal ücretlere, teknolojiye, pazarlamaya ve sürekli güncellemelere büyük ve sürekli bir yatırım gerektirecek bir pazarlama teknolojisini düşünmelerini istemedim. Bu yüzden kitabı okuyan kitlenin büyük bir kısmı için geçerli olmayacağı için yayınlamadım. Ayrıca, güncellenmiş sürümleri piyasaya sürmeye devam etmek benim için büyük bir yatırım olurdu.

Diğer kitaplarım sosyal medya ve e-posta pazarlaması üzerine. Metin pazarlama kitabı gibi, bunlar da her zaman yeşil olan stratejilere odaklanır. Bu konulardaki yüksek rekabet nedeniyle yıllar boyunca çok fazla kopya satmadılar. Şimdilik onları satışa bırakıyorum, ancak bir noktada yayından kaldırabilir.

QR kod pazarlama konularında yazdığım bir başka kitap, pazarlama materyallerinde QR kodlarını kullananlar için hala yararlıdır. 2013'ten 2014'e kadar kitabın makul miktarda satışını yaptım. Şaşırtıcı bir şekilde, QR kodlarıyla pazarlama artık trend dışı olsa da, hala bazı kopyalarını satıyorum. Bu barkodlar (öyleler) şimdi olması gerektiği gibi kullanılıyor ve lojistik ve veri toplamayı kolaylaştırıyor. Kitap satış yaptığı için onu satışa bırakıyorum. Ancak bu değişirse, yayınlanmamış da olabilir.

Kitabınızın Sadece Yenilenmesi ve Yeniden Paketlenmesi Gerekiyor mu?

Yayıncı arkadaşlarımdan biri, yazarlarından biriyle mevcut bir kitap serisini yeniden yapmak için çalışıyordu. Satışlar düşüyordu. Plan, kitap kapak tasarımlarını daha uyumlu olacak şekilde güncellemek, ciltleri numaralandırmak ve serinin markasını, başka bir deyişle "ambalajı" güncellemekti. Gerçek içerik, yenilemenin gerçekten önemli bir parçası olmayacaktı. Ancak bunu geçmişte başka kitaplarla da yaptığını ve bunun çok iş olduğunu söyledi.

Öyleyse, kendi kendine yayınlanan bir kitabı veya diziyi yenilemeye yapılan bir yatırımın yatırıma değip değmeyeceğine nasıl karar verebilirsiniz?

Diğer yayınlarda ve kaynaklarda tartıştığım gibi, toplam hayran kitlenizin yalnızca yaklaşık yüzde 1'i aslında kitabınızı satın alıyor. Yani bir kişinin mevcut hayran kitlesine satış potansiyeli var. Yenilenmiş bir dizi, daha önce satın almamış hayranlara "yeni ve geliştirilmiş", güncellenmiş veya koleksiyoncu baskısını pazarlama, hatta belki de zaten kitaba sahip olanlara satış yapma fırsatı sunar.

Buradaki zorluk, tarihli ambalajın veya pazarlamanın kitabı gerçekten alakasız kılan şeyin olup olmadığını belirlemeniz gerektiğidir. Büyük bir ticaret yayıncısı olsanız bile bunu değerlendirmek çok zor olabilir.

Özellikle bu günlerde, çevrimiçi kitap satışları ve sesli kitap sürümlerinin tüketimindeki artış çağında, satış etkisi söz konusu olduğunda, baskı için ambalaj öğeleri daha az sorun teşkil etmektedir. Daha önce tartışıldığı gibi, doğal şelale satış döngüsü, tüm kitaplarda olduğu gibi iş başında olabilir. Olasılıklar zirvede olacak ve daha sonra zamanla düzleşecek ve hatta kaybolacak. Doğal bir satış döngüsüne karşı itiyor olabilirsiniz.

Öyleyse, yenilenmiş bir kitap veya serinin potansiyel satışlarını nasıl değerlendirebilirsiniz?

Orijinal yayın için zaman içindeki satışlara bakın. Normal kitap sonrası lansman satış hacmi ve kar, yenileme maliyetini kısa sürede telafi eder mi? Normal satış hacminin bu maliyetleri telafi etmesi birkaç ay, hatta yıllar alsaydı, yenileme kaybedilen bir teklif olabilir. Yenilenen veya yeniden paketlenen satış hacminiz orijinal yayına benzer, hatta daha az olabilir, çünkü muhtemelen en sadık hayranlarınız kitaba zaten sahiptir. Yenilemede süper özel bir şey olmadıkça, onu yeniden satın almayacaklar. Yenilenen kitabınızın satışının orijinalinden daha az olmasının bir nedeni budur.

En popüler kitaplarından biri için güncelleme ve koleksiyon baskıları yapan bir başka yayıncı arkadaşım, yeniden paketlenen her baskıda, kitabı zaten almış hayranlara bile iyi satışlar elde etti. Ancak bu muhtemelen kuduz niş hayran kitlesinden kaynaklanıyordu. Bu çok nadirdir. Bu nedenle, yenilenmiş bir sürümün satışlarını tahmin etmek için geçmiş satışları incelemeye ek olarak, hayran kitlenizin boyutunu ve gücünü değerlendirin.

Zor gerçek, bir kitap veya dizinin orijinal yayınında şimdiden en yüksek satışları elde etmiş olabileceğidir. Diğer zor gerçek ise, içeriğin piyasanın şu anda istediği bir şey olmamasıdır. Yayında yapılan kozmetik değişikliklerin satışları sihirli bir şekilde değiştireceğini düşünmeyin. Kitabınızın lansmanından bu yana herhangi bir hayran kitlesi oluşturma ve bakım yapmadıysanız, bu, kozmetik ambalaj değişiklikleriyle düzeltilemeyen bir satış düşüşüne neden olabilir.

Bir kitap veya dizi yenilemede ciddi olarak dikkate alınması gereken bir diğer şey, materyaliniz için uygunsa sesli sürümler gibi yeni formatlar sunmaktır. Yıllardır piyasada sahip olduğum mevcut basılı / e-Kitap sürümlerinin sesli sürümlerini yayınlamaktan aldığım satışlara hoş bir şekilde şaşırdım; Geçen yıl sesli kitap satışlarım, mevcut kitaplarımın birleşik basılı ve e-Kitap satışlarını geride bıraktı. Evet, yeni bir format geliştirmek zaman, yetenek ve para açısından biraz yatırım gerektirebilir. Kataloğunuzda daha kısa bir kitabınız varsa, satışları hızlı bir şekilde başlatmak için gerekli yenileme olup olmadığını görmek için yeni bir formatı test etmek için kullanabilirsiniz.