İçindekiler:
Küyerelleşme, küreselleşme ve yerelleşme kelimelerinin birleştirilmesinden türetilen bir terimdir. Terim, hem küresel hem de yerel bileşenleri içeren ürünler arasındaki dengeyi sembolize etmek içindir. Bir tanım genellikle belirtir küyerelleşmeci (yani, genel bir ürün alarak ve bir etnik tercih ya da yerel bir dil içeren gibi lokal elemanı ekleme) veya “yerel küreselleşen” “küresel lokalize” (yani, bir yerel alan daha geniş bir kitle için daha erişilebilir hale getirmek için daha genel hale getirin).
Pazarlamada, glokalizasyon, iletişimleri çevirmek ve mesajları yerel pazara hitap edecek şekilde değiştirmek gibi bileşenleri içerir. Aynı zamanda kültür, dini inançlar ve sosyal tabular gibi konuları da içerir.
Şirketler hem yerel hem de uluslararası rakiplerle yerel pazarlarda artan rekabetle karşı karşıya kaldığından, "küreselleşme" iş yapma yöntemi haline geldi.
"Küyerelleşme" teriminin kökleri Japon iş uygulamalarında yatmaktadır. Orijinal olarak tarım tekniklerini yerel koşullara uyarlamanın bir yolunu ifade eden, küresel yerelleştirme anlamına gelen Japonca dochakuka kelimesinden türemiştir . Dochakuka , Japon işadamları bunu 1980'lerde benimseyerek Harvard Business Review'da (Ohmae 1990, Robertson 1995) yazdıklarında bir pazarlama stratejisine dönüştü.
Coca cola ürünleri "glokalize eder"
Almanca Wikipedia, GFDL veya CC-BY-SA-3.0'dan Summi, Wikimedia Commons aracılığıyla
Küresel ve Yerel: Hangi Yöne Gidilir?
Bir yabancı pazara girerken, bir şirketin ürün tekliflerini standartlaştırmak veya uyarlamak için temel bir karar vermesi gerekir.
Standardizasyon savunucuları (küresel), ulaşım ve iletişim teknolojilerindeki hızlı gelişmeler nedeniyle dünyanın homojen hale geldiğini öne sürüyorlar (Levitt 1983; Ohmae 1985). Sınırların ötesindeki bu standartlaştırılmış tüketici profili, potansiyel olarak firmalara standartlaştırma yoluyla üretim, pazarlama ve diğer faaliyetlerdeki ölçek ekonomileri aracılığıyla maliyet tasarrufu elde etme fırsatları sağlar (O'Donnell ve Jeong 2000). Bu yaklaşım, standardizasyon yoluyla mali faydaları vurgulamaktadır.
Öte yandan, adaptasyon (yerel) savunucuları, sınırlar arasında dikkate alınması gereken büyük farklılıklar olduğunu savunuyorlar - kültürel farklılıklar, fiziksel ortamdaki farklılıklar, dini inançlar, diller, yasal gereklilikler, ekonomik gelişme ve altyapı (Hill ve Hala 1984; Boddewyn, Soehl ve diğerleri 1986; Wind 1986; Cavusgil, Zou ve diğerleri 1993; Zou ve Cavusgil 1996, O'Donnell ve Jeong 2000). Bu yaklaşımla ilgili temel endişe, ev sahibi ülkenin dış çevresinin uluslararası pazarlama stratejisi üzerindeki etkisidir.
Glocal Ürün
Küresel ürünlere bir örnek Coca Cola'dır. Dünyanın bir numaralı markası, her pazar için kullanılan tatlandırıcı miktarını ve tatlandırıcı türünü değiştiriyor.
Küresel
Bununla birlikte, tartışmanın standardizasyon yerine adaptasyon seçimi mi yoksa tam tersi mi olması gerektiği dikkate alınmalıdır. Bu neden sıfır toplamlı bir oyun olsun? Neyse ki, uluslararası pazarlara girmek için üçüncü bir yaklaşım icat edildi - glocal. Terim aynı zamanda "küresel ol, yerel hareket et" olarak da anılır ve geleneksel ikisini birleştiren alternatif bir yaklaşım olarak geniş çapta kabul edilmiştir (Will ve Jacobs 1991; Sandler ve Shani 1992; Rugman 2001). Yerel ürünlerin yerel talebi sınırlıdır ve bu nedenle satışlarını artırmak için uluslararası pazarlara girmeleri gerekir. Ve birçok küresel ürünün yalnızca sınırlı bir küresel talebi vardır ve bu nedenle bazı yerel uyarlamalara ihtiyaç duyar.
Kaynakça
Levitt, T., 1983, Piyasaların Küreselleşmesi. Harvard Business Review, 61 (Mayıs / Haziran), 92-102
O'Donnell, S. ve Jeong, I., 2000. Küresel Endüstrilerde Pazarlama Standardizasyonu: Performans Etkilerinin Ampirik Bir Çalışması. International Business Review, 17 (1), 19-33
Rugman, A., 2001. Küresel Strateji Efsanesi. Uluslararası Pazarlama İncelemesi, 18 (6), 583-588
Sandler, DM ve Shani, D., 1992. Global Olarak Marka Ama Yerel Olarak Reklam Verin ?: Ampirik Bir Araştırma. Uluslararası Pazarlama İncelemesi 9 (4), 18-31
Will, JSC ve Jacobs, L., 1991. Küresel Ürünler ve Pazarlama Stratejileri Geliştirme: Bir Yapı ve Araştırma Gündemi. Pazarlama Bilimleri Akademisi Dergisi, 19 (1), 1-10
Rüzgar, Y., 1986. Küreselleşme Efsanesi. Tüketici Pazarlama Dergisi, 3 (2), 23-6
Zou, S. ve Cavusgal, ST, 1996. Küresel Strateji: Bir Gözden Geçirme ve Bütünleşik Kavramsal Çerçeve. Avrupa Pazarlama Dergisi, 30 (1), 53-69