O nasıl çalışır?
"Sihirbaz" kelimesi, kristal bir küreye bakan uzun sakallı yaşlı bir adamı çağrıştırır. Ancak tüm Sihirbazlar asa taşımaz ve sivri şapkalar takmaz ve Sihirbaz arketipinin sihirle bir ilgisi olması gerekmez. Sihirbaz arketipi, dünyanın işleyişini anlamak ve ustalaşmakla ilgilidir. Bugünlerde çoğu sihirbaz, ipeksi pelerinlerini güvenlik gözlükleri ve laboratuvar önlükleri ile takas ediyor. Sihirbaz odaklı reklamların genellikle bilim veya teknolojiyle bir ilgisi vardır.
Teknolojik ilerlemeler, evreni yöneten gizli yasalara dair günümüz anlayışımızın gelişmesiyle ortaya çıktı. Bilimin ortaya çıkışından önce, tıpçıların ve simyacıların evrenin nasıl işlediğiyle temas halinde olduklarına inandık. Şimdi tersine inanıyoruz. Dünya anlayışımız değişmiş olsa da, arketipler değişmedi. Binlerce yıl önce işe yarayan semboller ve imgeler, antik çağlarda olduğu kadar bugün de ilgi çekicidir.
Carol Pearson, "Kahraman ve Kanun Kaçağı: Arketiplerin Gücüyle Olağanüstü Markalar İnşa Etmek" adlı kitabında, büyücünün egemen olduğu bir çağda yaşadığımızı yazmıştır. Bugün bilim ve elektronik ile yapabileceğimiz şeylerin yirmi yıl önce kelimenin tam anlamıyla imkansız olduğu doğru. Günümüz sihirbazlarımız, yok oluşun şafağı, bir robotu düşünceleriyle kontrol edebilen bir maymun ve cinsel arzuyu sürdürmenin sırları gibi fantastik konular hakkında fikirlerini iletmek için TED konferanslarında sahneye çıkan düşünürlerdir. TED görüşmelerinin popülaritesi bize, Sihirbazın bilim veya teknoloji ile ilgili herhangi bir markanın çekici bir bileşeni olabileceğini gösteriyor.
Sihirbazın çağı henüz bitmeye yakın değil. Teknolojik ilerleme şu anki hızda devam ederse, aslında daha yeni başlıyoruz. Saygın fütürist ve mucit Ray Kurzweil, teknolojik ilerlemenin "teknolojik tekilliğe" ulaşılıncaya kadar katlanarak artmaya devam edeceğini söyledi. Tekillik, yapay süper zekanın şafağına denk gelecek. Kurziweil, süper zeki bilincin büyük olasılıkla insan zekası artırıldığında ve insan ile makine arasındaki çizginin sonsuza kadar bulanıklaştığı noktaya kadar geliştirildiğinde ortaya çıkacağını düşünüyor.
Predictions like that freak some people out. Not everyone feels comfortable with the pace at which technology is advancing. So, if you use the Magician in your tech brand it's best to be subtle about it or mix it with other compatible archetypes if you want to reach out to those who aren't comfortable with technology. Some people can handle change better than others. Almost everyone knows someone who refuses to have a cellphone and avoids using the Internet whenever possible.
Sihirbazlar sadece inek değildir - aynı zamanda şovmen, performans sergileyen veya (en kötü durumda) titiz ve sahtekar olabilirler. Bilim öncesi çağda, zorlayıcı dolandırıcılar, yalanlara yakalanmadan birçok sıradan insanın gözünün önüne geçmeyi başardılar çünkü yaptıkları fantastik iddiaları çürütmek zordu. Bu günlerde bilimin "beyaz büyüsünü" kendine güvenen bir adamı çürütmek için kullanabiliriz, ancak büyülü bir tarz kişiliğe sahip insanlar (uzaylı "irtibat kişisi" George Adamski gibi) bazen hala fantastik diyerek kendi çevrelerinde güçlü bir takipçi yaratabilirler. hayattan daha büyük hikayeler.
Eğlence işiyle uğraşıyorsanız, Magician'ın izleyicilerinizi yepyeni bir dünyaya çekme yeteneğinden yararlanabilirsiniz. Hayal dünyası, özellikle mevcut pozisyonunda "sıkışmış" hissedenler için çekici. Örneğin, kendi kişisel yolculuklarına çıkamayacak kadar küçük çocuklar genellikle iyi bir fantastik masaldan hoşlanırlar. Hayattan bıkmış hisseden biri de öyle. Yine de, neredeyse herkes, farklı veya egzotik bir şeyin biraz tadını takdir eder. Pek çok pop müzisyeni, tuhaf kıyafetler giyerek ve lazer ışıklarını kullanarak performanslarını güzel ve tuhaf bir şeye dönüştürerek Sihirbaz'ı yönlendirir. Marka imajınız fantezi unsurları içeriyorsa, izleyicilerinize uğultulu gerçekliğinden bir kaçış sunabilirsiniz - ancak bunu yapmak için bir rock yıldızı olmanıza gerek yok.Ürününüz veya hizmetiniz çok heyecan verici olmasa bile, Sihirbaz'ı günlük eylemlere anlam katmak için kullanabilirsiniz. Magician'ın sihirli tozunu markanızın üzerine serpiştirerek, sıradan işler (bulaşık yıkamak veya uzun mesafeler sürmek gibi) sihirli ritüellere dönüştürülebilir.
Örnekler
1. Corning Glass
Corning'in bu Masum / Büyücü reklamı, bize cam teknolojisiyle mümkün kılınan bir geleceğin ruhani bir vizyonunu gösteriyor. Bu reklamda sadece oldukça havalı bir teknolojik sihirbazlık görmekle kalmıyor, aynı zamanda ütopik bir dünya vizyonuyla da karşımıza çıkıyor - klasik Masum tarzı bir marka teması.
Corning'in reklamı internette viral oldu ve 21 milyondan fazla görüntülendi! Bundan öğrenebileceğimiz şey, Masum reklamların iyimser, ütopik havasının, Sihirbazın akıllara durgunluk veren gücüyle birleştirildiğinde daha da etkili hale getirilebileceğidir.
Etkileyici yeni teknolojilerle izleyicilerinizin gözlerini kamaştırırken, aynı zamanda çekici bir Sihirbaz / Masum markası yaratmak için daha iyi bir gelecek vaadinin ipuçlarını verin.
2. Lacoste "Oyunu Yeniden Keşfedelim"
Magician markalarının bir sorunu, aşırı derecede inek gibi çıkabilmeleridir. Önceki on yıllarda, hanımefendilik şu anda olduğundan daha fazla bir handikaptı, çünkü video oyunu karakterlerinin artık popüler kültürün bir parçası olduğu, fantezi / RPG ile ilgili gereçlerin artık tabu olmadığı ve cep koruyucularının gitgide daha fazla olduğu, ilerici bir geeky kültüründe yaşıyoruz. kabul edilmiş. Yine de, Sihirbaz odaklı markanızın Nerd Kingdom'ın ötesine geçmesini istiyorsanız, onu Warrior gibi evrensel olarak çekici arketiplerle birleştirebilirsiniz.
Lacoste'un bu reklamı, Savaşçı ve Sihirbaz'ı birleştirirken, Sihirbaz tarzı reklamların bilindiği başka bir şeyi de yapıyor: algıyı değiştirmek. Bu durumda, reklam bize tenis hakkında düşünmenin farklı bir yolunu gösteriyor. Tenis genellikle diğer sporlara göre biraz burjuvazi ve yabancı olarak düşünülür. Puanlama sistemi, Fransız terminolojisi ile doludur ve vurgu, güç ve dayanıklılığın aksine beceri ve ustalık üzerinedir. Bu nedenle, normalde tenis oyuncularını Savaşçı arketipiyle ilişkilendirmeyiz. Yine de bu reklamda, fütüristik robo-raketiyle havaya sıçrayan ve bir tenis topunu vuran aşırı saldırgan bir tenisçiyi görüyoruz. Zaman sihirli bir şekilde yavaşlıyor ve topun bir tür görünmez güç alanına çarpmadan önce 238 MPH hızla gittiğini gösteren dijital bir ekran görünmüyor.Lacoste bize tenis hakkında farklı bir düşünme şekli göstermeye çalışıyor ve bunu Sihirbaz'ı çağırarak yapıyor.
Sihirbaz tabanlı bir marka oluştururken, kitlenizin hayal gücünü harekete geçirmek ve normalde dünyayı görme biçimlerine meydan okumak için büyülü, fantastik görüntüler kullanın.
3. FedEx
FedEx, reklam kampanyalarında çok çeşitli arketipler kullanan şirketlerden biridir, ancak en çok Sihirbaz'a güvenme eğilimindedirler. Sihirbaz, FedEx için doğal bir uyumdur, çünkü birkaç gün içinde aniden bir kapının önünde beliren bir paket fikri, özellikle de bir paketi A noktasından B noktasına götürmeye giden iş normalde FedEx müşterileri tarafından görünmez olduğunda harika görünebilir..
FedEx'in "Büyülü Orman" Bekçisi / Sihirbaz reklamında, fantezi ile ilgili görüntülerin yoğun kullanıldığını görüyoruz. Reklam, FedEx'in çevreyi önemsiyor gibi göründüğünü bilmemizi sağlıyor, ancak aynı zamanda FedEx markasını harika çizgi film yaratıklarla eşleştiriyor. Bilinçaltında, FedEx'in yaptığı işte sihirli bir şekilde verimli olduğu fikrine kapılıyoruz. FedEx, birkaç yıl önce Oz'a inen FedEx kamyonunun Batının Wicked Witch'inin tam tepesine çıktığı bir Super Bowl reklamında da yoğun bir şekilde fantezi kullandı.
Yakından bakarsanız, FedEx logosunun içine yerleştirilmiş ince bir sembol bulacaksınız. Logoda "E" ile "X" arasındaki beyaz boşluk bir ok şeklini oluşturur. Bir ok, uzayda ileri gitme veya hızla seyahat etme hissini akla getirir. Bunlar, FedEx'e mükemmel şekilde uyan kavramlardır.
FedEx logosunun içine gizli bir ok yerleştirilmiş olması kesinlikle tesadüf değil. Bir tasarımcı, logoyu bilinçaltı bir düzeyde gören herkesi etkilemeyi umarak bunu bilerek yaptı. Markanızın içine ince anlamlar katmak, her marka türünde işe yarayan bir Sihirbaz markalama taktiğidir.
Reklamınıza veya logonuza ince mesajlar veya ilgi çekici semboller ekleyerek markanızdaki Sihirbazı harekete geçirin.
4. Porsche "Sihir için Tasarlandı. Her Gün."
Magician markalarının sorunlarından biri, Magician'ı aşırı kullanmanın markanızı öylesine dünya dışı ve egzotik görünmesine neden olabilir ki, insanlar sunacaklarınızı çekici bulsalar bile daha "normal" bir şey aramaya gidebilirler.
Porsche zaten inanılmaz spor otomobiller yapma konusunda köklü bir marka imajına sahip, ancak sorun şu ki, çoğu orta sınıf insan yeni bir araba almayı düşünürken normalde bir Porche bayisine gitmiyor. Otomatik olarak Sundurmaların pahalı olduğunu varsayarlar. Porsche'nin bu reklamı, Porsche'nin büyüsünü "ortalama joe" Yetim'e getirmeye çalışıyor.
Bu reklam, ortalama bir kişinin bir Porsche satın alabileceği fikrini düşünmemizi sağlıyor. Bu video için YouTube'daki yorum bölümünde, insanlar Porsche'nin ortalama insanların karşılayabileceği arabalar yapıp yapmadığını tartışmaya başladı. Yeni bir araba satın almayı düşünen insanlar, bir Porsche satın almanın gerçekçi bir fikir olduğu fikrine kapılabilir ve en azından fiyatları kontrol edip Porsche arabalarını araştırıp, bir tane almanın pratik bir hareket olup olmadığını anlamak için araştırabilirler.
Marka imajınız çok eterikse, bazı Orphan unsurları ekleyin ve ürün veya hizmetinizin egzotik ve bu dünyanın dışında olduğu kadar ekonomik ve pratik olduğunu göstererek bir noktaya gelin.
5. Heineken "Deja Vu"
Bir Büyücü markasının mistik bir ruh hali uyandırmak için mutlaka fanteziden yararlanmasına gerek yoktur. Magician markalama stiliyle uyumlu bir ruh hali uyandırmak için yabancı veya gizemli herhangi bir şey kullanılabilir. Dünya kültürleri, garip dinler ve tarihi dönemler, izleyicilerinizi farklı bir zamana veya yere taşımak için kullanılabilir.
Heineken'den James Bond filmlerinden etkilenmiş gibi görünen bu Arayıcı / Sihirbaz reklamı bize çeşitli egzotik yerlere seyahat eden ve garip, güzel kadınlarla dans eden "gizemli adam" tipini gösteriyor.
Bu taktik işe yarıyor çünkü satılan şey doğal olarak erişilebilir bir ürün - bira. Hemen hemen herkes kendini züppe hissetmeden bira içebilir. Peki ya belirli bir tür bira içmek sizi biraz özel veya egzotik gösterirse? Bu çekici bir fikir. Ayrıca, burada sunulan duruma inanmak biraz zor olsa da, en azından efsanevi yaratıklar veya süper güçler yoktur. Yaklaşım biraz daha abartılı olsaydı, istisnai insanların Heineken içtiği mesajı o kadar kolay geçmezdi.
Markanıza Magician cazibesini aşılamak için egzotik yerleri veya yabancı kültürleri referans alın ve aynı zamanda gerçekliğe bağlı kalın.
6. Syfy "Kuş Yiyen"
Sihirbazın beslediği markalaşma taktikleri bazen hayal gücünü harekete geçiren ve günlük işlerin monotonluğunu bir an için unutmamızı sağlayan tuhaf bir görüntüden başka bir şey olmayabilir.
Syfy kanalının bu reklamında gülümseyen bir keşişin belirdiğini görüyoruz. Sonra kafasına bir kuş konur. Sonunda keşişin kafası açılır ve kuşu yutar. Bu, Syfy kanalının tuhaf eğlenceler için olması gereken yer olduğunu hemen bilmenizi sağlayan tuhaf, göz alıcı bir görüntü.
Magician arketipiyle çalışırken, markanıza dikkat çekmek için inanılmaz derecede tuhaf ve tuhaf resimler kullanın.