Reklamsız blog siteleri: blog yazmanın geleceği mi sonu mu?

Makale, reklamsız blog sitesi modelinin artılarını ve eksilerini ele alıyor.

Canva aracılığıyla Heidi Thorne (yazar)

Blog yazmanın ilk günlerinde, Google AdSense gibi programlarla bir blogda reklam barındırarak pasif bir gelir akışı oluşturmak nispeten kolaydı. Ancak bu zafer günleri geride kaldı ve reklam engelleme teknolojileri ve sosyal medya da dahil olmak üzere akla gelebilecek her kaynaktan blog içeriği için yoğun rekabet nedeniyle geri dönmesi muhtemel değil.

Ayrıca, bazı blog yazarları içeriklerini, özellikle de Facebook'u tanıtmak için kullandıkları sosyal medya platformlarındaki sürekli değişikliklerden bıkmış durumda. En önemli değişikliklerden biri, kullanıcıların Haber Kaynaklarındaki Facebook Sayfaları gönderilerinin "indirgenmesi" idi. Haber Beslemelerine yerleştirme şansını yakalayabilmek için Sayfaların artık reklam veya "artırma" gönderileri için ödeme yapması gerekiyor.

Bu nedenle bugün, blog yazarları içeriklerinden para kazanmak ve web trafiği elde etmek için yeni, reklamsız yollar arıyorlar. Reklamsız blog siteleri genellikle okuyucuların tüketmek için para ödediği bir tür kapılı içerik içerir.

Geçitli İçeriğe Sahip Kendi Kendine Barındırılan Blog

Kendinden barındırılan blogları olan blogcular (blogcuların barındırdığı, finanse ettiği ve sitenin işleyişinin tüm yönlerini kontrol ettiği blog siteleri) içeriklerini kapatıp okuyucuları bir abonelikle veya bir e-posta adresi sağlayarak erişim için "ödeme" yapmaya davet edebilir. İçerik genellikle parola korumalıdır. Bazen okuyucuları abone olmaya ikna etmek için, sınırlı miktarda ücretsiz içerik, ücretli bir abonelikle sağlanan tam erişim ile abone olmayanlara sunulur.

Bu, modellerin en zor olanıdır çünkü blog yazarı, SEO (başka bir sürekli hareket eden hedef!), Sosyal medya ve ironik bir şekilde reklam için ödeme de dahil olmak üzere çeşitli yöntemlerle siteye trafik çekmelidir! Ayrıca, okuyucuları içerik için ödeme yapmaya ikna etmek için önemli bir değer sunulmalıdır.

Barındırılan Reklamsız Blog Siteleri

Blogcular, içeriklerini birçok blog yazarının çalışmalarını barındıran abonelik tabanlı, reklamsız bir blog sitesine de park edebilir. Blog yazarlarının avantajı, çalışmalarının kendi kendine barındırılan siteleri için elde edebileceklerinden daha geniş bir kitleye sunulabilmesidir.

Bu barındırma siteleri nasıl para kazanıyor? İşlemler ve karlar için abonelik ücretlerinin bir kısmını tutarlar. Ve yine ironik bir şekilde, bu sitelerin web trafiği elde etmek için bazı önemli promosyonlar, hatta ücretli reklamlar bile yapması gerekebilir.

Bu sitelerin bazılarında okuyucular, her bir blog yazarının içeriğine erişmek için ödeme yapar. Site fiyatı belirleyebilir veya her blog yazarının bir fiyat belirlemesine izin verebilir (Patreon, her blog yazarının bu yazı itibariyle fiyatları belirlemesine izin verir). Kendi kendine barındırılan bloglarda olduğu gibi, okuyucuları düzenli olarak bir blogu okumak için nakit ayırmaya teşvik etmek için içeriğin oldukça özel olması gerekir.

Popülerlik Modeli ve Sorunları

Tersine, Medium gibi sitelerde okuyucular sitenin tamamına ve katılan tüm blog yazarlarının çalışmalarına erişmek için aylık bir abonelik ücreti öderler ve blog yazarlarına ödemeler belirli makalelerin popülerliğine göre belirlenir. Görünümler, beğeniler vb. Açısından popülerlik arttıkça ödeme de artar.

Ne yazık ki, popülerlik modeli blog yazarlarını sistemi oynamaya teşvik edebilir. Katılan blog yazarlarından, daha fazla gelir elde etmelerine yardımcı olmak için karşılıklı destek için yalvaran bazı talepler gördüm. Diğer bir deyişle, "makalelerime oy verin, ben de sizinkine oy vereceğim." Bu gerçek trafik mi? Zorlukla. Ve bunun yarattığı hiç bitmeyen bedelli pro quo durumu herkes için yorucudur ve bu manipüle edilmiş destek kısa ömürlü olabilir.

İzleme Başına Ödeme Bloglarının Zorlukları

Diğer bir olasılık, sadece makale başına ödeme sistemidir. İster kendi kendine barındırılan ister barındırılan bu, mikro ödemelerle başa çıkmada ağır bir blog sitesi yönetim maliyeti oluşturabilir. Ayrıca, okuyucular bir kez ödeme duvarına ulaştığında, başka bir ücretsiz makaleye geçmeleri çok kolaydır.

Okuyucu olarak benim için çok zor olduğu için, sekmeyi kendim yaptığımı itiraf etmeliyim. Ödemeyi hallettiğimde makalenin tamamını okuyabilirdim. Ve makale bir hayal kırıklığı olsaydı, zamanım ve paramın değeri alınmadan harcandığından beri iki kat aldatılmış hissedeceğim.

Bu zorluklar, İnternette bu reklamsız modelle nadiren karşılaşmamın nedeni olabilir.

Ama Ödeyecekler mi?

Bu reklamsız modellerle ilgili en büyük soru, "Okuyucular ödeyecek mi?"

Kariyerimin onlarca yılını reklamcılık ve pazarlamada geçirdikten sonra önyargılıyım. Ancak bu sitelerin reklam dolarlarının yokluğunda zorlanabileceğini düşünüyorum.

Ne yazık ki İnternet, tıpkı televizyon, radyo ve gazeteler gibi bir reklam modeli üzerine inşa edildi. Bu nedenle, okuyucuları "reklamlara katlanın, böylece bu içeriği elde edebilirsiniz" ödünleşiminden vazgeçmek, tıpkı on yıllardır kitle iletişim araçlarında olduğu gibi zor olacak. Ücretli kablo kanallarının bile reklam vermesi gerekiyor çünkü toplanan abonelik ücretleri içerik programlama maliyetini karşılamıyor.

Daha da kötüsü, okuyucuların artık "ödeme yapmadan" iyi içerik almalarına yardımcı olabilecek reklam engelleme gibi teknolojilere sahip olmalarıdır. Ayrıca, akla gelebilecek hemen hemen her konuyla ilgili başka bir ücretsiz makale veya video, bir arama motorunda birkaç tıklama ile kullanılabilir.

Reklamsız Modeller Ne Gerektirir?

Dolayısıyla, reklamsız modeller şunları gerektirir:

Blog yazarlarının içeriği olağanüstü ve para ödemeye değer ve / veya…
Blogcular, bu içerik için ödeme yapmaya istekli, son derece kararlı kitlelere sahip etkileyiciler statüsüne sahiptir.

Ne yazık ki, pek çok blogun (çoğu?) Bu testlerden herhangi birini geçeceğini sanmıyorum ve bu blog yazarlarının hatası olmayabilir. Çevrimiçi olarak çok fazla iyi içerik var ve okuyucuların yatırımı haklı çıkarmak için çok az zamanı ve enerji bant genişliği var.

Elitist bir zihniyete sahip olan blogcular, en çok reklamsız blog sitelerini kullanmaktan hoşlanırlar, okuyucuların içeriklerini düzenli olarak okumak için birkaç dolar ödemeye istekli olmaları gerektiğini düşünürler. Doğru, içerikleri değerli olabilir.

Matematik Yapmak

Ama hesabı yapalım. Bir blogger'ın blog erişimi için ayda yalnızca 2 ABD doları ücret almak istediğini varsayalım. Bir okuyucunun bu bloga erişmesi için yılda 24 dolar. Ancak, okuyucunun okumak istediği tek blog bu blog olmayabilir.

Örneğin, RSS beslememde düzenli olarak günde yaklaşık 5 blog okudum (artı diğer bloglar ve e-posta bültenlerindeki birkaç ayrı makale). Her blog benden yılda 24 $ ücret alsaydı, yalnızca bu 5 blog için yılda minimum 120 $ harcıyor olurdum. Buna değer? Bu fiyatın yarısı olsa bile, gerçekten iki kez düşünmek zorunda kalacağım, bunu zaman, para ve kitaplar, çevrimiçi kurslar vb. Gibi diğer içerikler için yaptığım ilgi ile karşılaştırmalıyım.

Okuyucu Davranışı ve Paylaşımı Üzerindeki Etkisi

Bunu blog okuma davranışım hakkında da fark ettim. Bir ödeme duvarıyla karşılaştığımda, bu bağlantıyı sosyal medyada paylaşma olasılığım azalır. Öncelikle, neyi paylaşmak üzere olduğumu bilmem için önizlemek için ödeme yapmam gerekecek. İkincisi, takipçilerimi görüntülemek için biraz para ödemeye zorlayan bir bağlantı paylaşmak istemiyorum.

Blogcular Hayatta Kalma Zorluklarıyla Yüzleşiyor

Pek çok blog yazarının ileride hayatta kalma zorlukları yaşayacağına şüphe yok. Finansal getirilerle karşılaştırıldığında zaman, çaba ve maliyet açısından pahalı olacağı kesindir. Bu yüzden, başka bir yerde sabun kutuma girdiğim için, bloglama nedeninizi öğrenin ve beklentilerinizle gerçekçi olun!