SEO ipuçları: alakalı anahtar kelimeler seçme

iStockPhoto.com / almagami

Google Analytics, web siteleri için anahtar kelime verilerini şifrelemeye geçti (Arama Motoru İzleme). Esasen bu, anahtar kelime verilerinin web sitesi sahiplerine aktarılmayacağı anlamına gelir. İyi haber şu ki, web siteleri makalelerini ve içeriklerini anahtar kelimelerle doldurmak için daha az cazip olacak ve onları organik olarak içeren sitelere daha fazla önem verecek. Kötü haber, web sitesi sahiplerinin ziyaretçileri sitelerine neyin getirdiğini anlamakta daha zorlanacak olmalarıdır. Gözleri bağlıyken piñata'ya vurmaya ve trafik şekerinin düşmesini ummaya benziyor!

Ayrıca Google, "Hummingbird" arama algoritmasını (Econsultancy.com) açıkladı. Bu, başka bir güncellemeden daha fazlasıydı; yepyeni bir paradigma. Hummingbird'ün yaptığı şey, anahtar kelimeleri bağlam içinde değerlendirmektir. Algoritmanın amacı ve içeriği yorumlaması gerektiğinden, bu zorlu bir teknolojik başarıdır! Açıkçası, Google kalitesiz siteleri ayıklamaya ve gerçekten alakalı içeriğe sahip olanlara daha fazla güven vermeye çalışıyor. Bu kaliteli içerik üreticileri için çok iyi bir haber!

Ancak gerçek şu ki, hem pazarlamacıların hem de yazarların, herhangi bir arama algoritmasında bulunmayı ummak için konularına ve izleyicilerine yine de alakalı anahtar kelimeler eklemesi gerekecek. Aşağıda, çevrimiçi arama dünyasında neler olup bittiğine bakılmaksızın, anahtar kelime seçmenize yardımcı olacak bazı SEO ipuçları verilmiştir.

Doğru Anahtar Kelimeleri Bulmak İçin Müşterilerinizin Kafasına Girin

Öne çıkan örnek olay incelemesinde belirtildiği gibi, yanlış anahtar kelimelerin seçilmesi, istenen sonuçlar olmadan giderleri artırabilir. Peki yazarlar ve işletme sahipleri en iyilerini nasıl seçebilirler? Müşterilerin kafalarına girmek, Google'a veya diğer arama motoru tarayıcı çubuğuna yazdıklarının arkasındaki motivasyonlarını anlamalarına yardımcı olabilir.

İlk adım, bir Google AdWords hesabınız varsa, Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı'ya (önceden Anahtar Kelime Aracı olarak biliniyordu) gitmektir. Veya bir AdWords hesabınız yoksa, SERPs.com gibi başka bir ücretsiz arama trafiği aracını kullanabilirsiniz.

Yardım yazmak gibi çok geniş bir terimi ele alalım. Bu terimi bir tarayıcı çubuğuna kim giriyor olabilir?

• Kendi yazılarıyla mücadele eden yazarlar.
• Yazar tutmak isteyen işletmeler.
• Retorik ya da makale ve rapor yazan üniversite öğrencileri.

Farklı motivasyonlar hakkında konuşun! Yazarlar zanaatlarını mükemmelleştirmek isterler. İşletmeler satın almak ister. Üniversite öğrencileri sadece yarıyılı kabul edilebilir bir notla geçmek isterler. Her pazar için daha uygun olabilecek bazı alternatif, daha dar terimler şunlardır:

• Yazarlar: yaratıcı yazma alıştırmaları
• İşletmeler: içerik yazma hizmetleri
• Üniversite Öğrencileri: araştırma makalesi yardımı

Tarayıcı çubuğuna bir terim yazdıklarında bir kişinin aklından geçen sorunu düşünmeyi unutmayın. Çoğu zaman, insanlar çok geniş bir terim yazdıklarında, çok sayıda arama sonucu alırlar ve çoğu alakalı olmayacaktır. Bu muhtemelen onları ikinci bir denemede sorunları hakkında biraz daha spesifik olmaya sevk edecektir. Bu ikinci denemeler çekilecek olanlardır.

Tale of Two T Shirt: Bir SEO Örnek Olayı

Promosyon ürünleri distribütörü olarak özel niş pazarlarımdan biri ABD ve sendika yapımı ürünlerdir. Sadece onlar için ABD ve Union Made Promo Shop.com adında özel bir web sitem var.

Bu pazarın aradığı başlıca ürün kategorilerinden biri, üzerlerine logo basılmış sendika yapımı tişörtlerdir. Şirketimin onları taşıdığını tanıtmaya yardımcı olmak için Google AdWords kullanmaya karar verdim.

Şimdi, büyük soru: Hangi anahtar kelimeleri kullanmalı? Bu yüzden, alakalı bazı terimler bulmak için Google'ın Anahtar Kelime Aracını (şimdiki Anahtar Kelime Planlayıcı) kullandım. "Union T shirt" çizgisindeki terimlerin işe yarayacağını düşündüm. Teknik olarak, yapıyorlar… neredeyse çok iyi.

Bu terimleri reklamlarıma ekledikten sonra, Google AdWords trafiğim ve masrafım çok yükseldi! Maalesef satışlar trafikle birlikte artmadı. Neden? Sendikalara, derneklere ve işletmelere baskılı tişörtler satıyorum. "Birlik Tişörtleri" gibi terimler yazanlar, Land's End'in birleşik versiyonunu arayan tüketicilerdi! Bir veya iki gömlek için sipariş veriyorlardı. Veya sitemden hızlı bir şekilde ziyaret edildi ve geri döndü. Ack! Bu benim pazarım değil.

Ardından, seçtiğim AdWords anahtar kelimelerimi baskı ve logolara referanslar içeren terimlere göre iyileştirdim. Trafiğim düştü. Ama benim AdWords masrafım ve uygunsuz sorgulara yanıt verme zahmeti de öyle.

Yeterli Arama Trafiği Var mı?

Hedef pazarla alakalı birkaç potansiyel anahtar kelime belirlendikten sonra, potansiyel müşteriler veya okuyucular tarafından tarayıcı çubuğuna yazılma şansı en yüksek olanları seçme zamanı.

Google AdWords veya ücretsiz bir araştırma aracı (SERPS.com gibi) kullanarak anahtar kelime araştırmanızda, her bir terimin ürettiği aylık İnternet arama trafiği miktarını gösterir. İdeal olarak, ayda birkaç bin isabet alan seçimleri hedeflemek iyi olur. Bununla birlikte, bazı uzun kuyruk anahtar kelimelerinde ve pazarlarda, birkaç yüz tanesi mükemmel bir sonuç olabilir!

İnternet reklamcılığı veya çevrimiçi yazma için, bu anahtar kelime verilerini kullanmak için iki strateji vardır:

• İnternet reklamcılığı. Daha geniş terimlerin seçilmesi, bu Tıklama Başına Ödeme (TBÖ) reklamlarına büyük miktarda alakasız ve pahalı trafik tıklamasıyla sonuçlanacağından, yalnızca en alakalı potansiyel anahtar kelimeleri seçin.
• Çevrimiçi Yazma. Aşırıya kaçmadan gönderi veya makaleye mümkün olduğunca çok sayıda alakalı terimi entegre edin. Bu terimlerin metne doğal bir şekilde uyması için, özellikle Google'ın hem anahtar kelimelere hem de içeriğe bakacak olan giderek daha karmaşık algoritmalarında dikkatli olunmalıdır.

© 2013 Heidi Thorne