Kendi kendine yayın yapan şirketlerin kitap pazarlama hizmetleri: bilmeniz gerekenler

Kitap Pazarlama Hizmetleri: Bilmeniz Gerekenler

Canva aracılığıyla Heidi Thorne (yazar)

Bir arkadaşım beni kitabını üretmek, dağıtmak ve pazarlamak için kendi kendine yayın yapan bir şirketle çalışmayı düşünen yeni bir yazara yönlendirdi. Şimdiye kadar gördüğüm en fazla olmasa da, dikkate alınan şirketle çalışmanın maliyeti binlerceydi.

Yazarın endişelerinden biri, bu şirketin yapacağı kitap pazarlamasıyla ilgiliydi. Bu yüzden, biraz açıklama sağlamaya yardımcı olup olamayacağımı görmek için şirketin web sitesine baktım.

Site, bir yazarın kitabını Amazon, Barnes & Noble, vb. Gibi popüler perakende satış mağazaları aracılığıyla nasıl sunabileceklerini anlattı. Tepkim mi? Önemli değil.

"Terfi" yardımı da sunuldu. Siteyi biraz daha derinlemesine araştırarak, şirketin kitap için bir basın bülteni hazırlayacağını ve bir haber servisine göndereceğini anladım. Tamam, bu yararlı, özellikle sürece tamamen aşina olmayan yazarlar için.

Ayrıca, tanıtımla ilgili bilgiler, genellikle "sosyal medya" için kod olan "viral" pazarlama yöntemleri kullanılarak vurgulanmıştır.

Aşağıda, bu kendi kendine yayın yapan platform şirketlerinin kitap pazarlama veya tanıtım yardımı açısından neler sağlayabileceğine dair bazı çift konuşmaları tercüme edeceğim. O zaman onlara yaptığınız yatırımın buna değip değmeyeceğine karar verebilirsiniz.

Promosyon Kitap Pazarlama ve Reklamcılık ile Aynı Değildir

Bir şeyi açıklığa kavuşturalım. Kitabınızı dağıtım kanallarına, basın bültenlerine ve sosyal medya (viral) yöntemlerine sokmak gibi çabalar "promosyon" veya hatta "halkla ilişkiler / PR" olarak sınıflandırılır, ancak "kitap pazarlama" veya "reklam" olarak sınıflandırılmaz.

Kendi kendine yayın yapan belirli bir şirketin sitesinde vurgulanan, kendi yayımlayan yazarlar veya kitapları için herhangi bir "reklam" (basılı veya televizyon reklamları ve İnternet reklamları gibi) yapmadıklarıydı. Bunu tamamen anlıyorum. Bu şirketler reklam ajansları değil ve sizin için bir pazarlama ve reklam planını bir araya getirecek uzmanlığa veya kaynağa sahip olmayabilir. Ayrıca, bu hizmetleri size sunmanın maliyeti hem sizin hem de onlar için maliyetli olabilir.

Dolayısıyla, bu şirketler "promosyon" kelimesini kullandıklarında, genellikle kitabınızı dünyaya duyurabilecek, kitap pazarlamasına değil, düşük maliyetli veya ücretsiz PR faaliyetlerinden bahsediyorlar.

Kitap Dağıtımı Kitap Pazarlama Değildir

Kitap dağıtımı, kitabınızın elde edilebileceği toptan satış, perakende satış, kütüphane ve akademik satışlar anlamına gelir.

Kitabınız, Amazon ve Barnes & Noble gibi çevrimiçi perakende satış noktalarına ek olarak kitapçılara, kütüphanelere ve okullara dağıtılmak üzere hazır hale getirildiğinde, müşteriler kitabınızı istiyorsa, mağaza veya kütüphane de kitabınızı onlar için alabilir demektir. kitabın bir ISBN numarası vardır ve Bowker's Books in Print ® gibi bir veri tabanında listelenir. Bunun anlamı, kitabınızın herhangi bir kitapçıda veya kütüphanede raflarda olacağıdır. Yeterli fiziksel alan yok ve kitapçılar ve kütüphaneler, bilinmeyen yazarların kitaplarının envanterini çıkarmak istemeyecekler.

Özellikle belirtilmediği ve kitap mevcut hale kendi kendine yayınlama şirket tarafından sunulan sürece etmek ve içinden kitap dağıtım kanalları kitapçılarda veya kütüphaneler halinde kitap almak için herhangi bir proaktif satış çalışmalarını içermez. Bu hizmeti sunacak bazı şirketler gördüm, ancak genellikle ağır bir ücret karşılığında.

Böyle Amazon KDP veya Ingram Spark gibi daha DIY kendi kendine yayınlama platformu kullanmak, Sizden kitap kullanılabilir yapmak istiyorsanız, bir yan not olarak, karşı ve içinden kitapçılarda ve kütüphanelerde, genellikle genişletilmiş dağılımını sağlamak için basit bir tıklama yeterli. Ancak bunun fiziksel olarak mevcut olacağı veya bu yerlerden herhangi birinde tanıtılacağı anlamına gelmediğini unutmayın.

Bu nedenle, kendi kendine yayın yapan bir şirket kitabınızı popüler perakende kanallarında kullanıma sunacağını söylediğinde, bu benzersiz bir fayda değildir. Birçok kendi kendine yayınlama seçeneği ve şirketi aracılığıyla edinilebilir.

Basın Bülteni Hizmetleri

Basın bülteni, yalnızca bir şeyi duyurmak için medyaya gönderilen bir belgedir. Bu tartışma bağlamında, yeni kitabınız hakkında bir duyuru olacaktı. Bu bülteni yazmanın ve dağıtmanın amacı, gazete, dergi, radyo, televizyon ve çevrimiçi gibi kitle iletişim araçlarında anılmak veya yer almaktır.

Kendi kendine yayın yapan şirketler, satın aldığınız paketin bir parçası olarak sizin için kitabınız hakkında bir basın bülteni yazmayı ve dağıtmayı teklif edebilir. Bu değerli olabilir, özellikle de bir tane yazmaya aşina değilseniz. Yine de size söylemeliyim ki bir basın bülteni yazmanın büyülü olmadığını. Oldukça basit. Kendiniz yapabilir ya da yapması için bir serbest çalışan tutabilirsiniz.

Başarılı bir basın bülteninin gerçek anahtarı dağıtımdır. Kendi kendine yayın yapan bir şirketin basın bülteni dağıtımı açısından neler sağlayacağına ilişkin sorularım:

Hangi haber servisini kullanıyorlar?
Hangi haber dağıtım paketini satın alıyorlar?

Pek çok haber servisi varken, en popüler ve saygı duyulanlardan biri PRWeb'tir. Doğru, kendi kendine yayın yapan şirket, kullandıkları hangi haber hizmetini paylaşmaya istekli olmayabilir. Ancak bu hizmet için para ödediğinizi unutmayın. Yani sorduğunuz şirketi rahatsız etmemeli.

Ayrıca, hangi dağıtım düzeyini kullanmayı planladıklarını sorun. Örnek olarak PRWeb'i ziyaret ederseniz, birkaç hizmet seviyesi olduğunu göreceksiniz. En düşük, en ucuz hizmet seviyesi sadece basın bülteninizi sitede yayınlar ve medyanın haber ve hikaye fikirleri için eriştiğini haber beslemelerinin bazılarına dahil eder ve büyük arama motorlarına (Google, Bing, vb.) Gönderir. Bu minimal bir hizmettir. Daha yüksek seviyeler haber beslemelerinin sayısını artırabilir ve birinci sınıf medya çıkışlarını içerebilir.

Bazı kısıtlamalar olsa da, hemen herkes haber hizmetlerini satın alabilir. Kendi kendine yayın yapan bir şirketin onlarla özel bir bağı yoktur. Bu şirketler sadece sizin için basın bülteninizi yazma ve yayınlama işiyle ilgileniyor. Dolayısıyla, kendiniz yazmak veya yayınlamak konusunda kendinizi güvende hissetmiyorsanız, bu hizmetin bir değeri vardır.

Pek çok yazarın popüler konuşma ve haber programlarına konuk olmakla ilgili fantezileri var! Gerçeklik kontrolü: Hizmet düzeyinden bağımsız olarak, siz veya kendi yayın yapan şirketiniz bunu bir haberle yayınlasanız da, yalnızca basın bülteninizin bir haber hizmeti ile yayınlanmasının sizin ve kitabınızla ilgili haberlerin olacağını garanti etmeyeceğini unutmayın. herhangi bir şov veya yayında yer aldı. Sadece olma şansını arttırır.

Viral Promosyonlar ve Sosyal Medya

Kendi kendine yayın yapan şirketiniz "viral" tanıtım yöntemlerini ve sosyal medyayı vurguluyorsa, bazı sorular sormanın zamanı geldi.

Birincisi, sosyal medyada veya genel olarak İnternette herhangi bir şeyin viral olacağını garanti etmek neredeyse imkansızdır. Genellikle "viral olma" makalenizin, videonuzun, fotoğrafınızın veya diğer içeriğinizin İnternet ve sosyal medyada hızla ve geniş çapta yayılması anlamına gelir. Siz ve kendi yayın şirketiniz kitabınızın şimdiye kadarki en harika şey olduğunu düşünseniz de, İnternet'in kitap haberlerinizi kabul edip en son grip virüsü gibi paylaşacağına dair hiçbir güvence yok.

Kitabınızı sosyal medyada duyurmak için ne yapmayı planladıklarını sorun. Duyurular kaç kez ve nerede yayınlanacak? Twitter, Facebook gönderisi veya Instagram fotoğrafındaki herhangi bir tweetin ömrünün günler, hatta saatler içinde ölçülebileceğini unutmayın! Dolayısıyla, sosyal medyada bir sıçrama yapmak için, hem kitabın lansmanı sırasında hem de gelecekte uzun bir süre boyunca (belki aylarca!) Sürekli bir çaba gerekir. Kendi kendine yayın yapan bir paketin lansmanın ötesinde sürekli bir varlık içermesi olası değildir. O zaman size kalacaktır.

Bu nedenle, yazar platformunuzu (hayranlarınız, takipçileriniz ve e-posta abonelerinizden oluşan ağınız) yayınlamadan çok önce oluşturmaya başlamanız önemlidir. Geleneksel olarak yayınlanmış birçok yazarın bile öğrendiği gibi, kitap pazarlamasının büyük kısmı yazara bağlıdır.

Kendi Kendine Yayın Yapan Şirketler ve Kitap Pazarlama ile Deneyimim

İlk kitabım için kendi kendine yayın yapan bir şirket kullandım (daha sonra Amazon'un KDP evreninde olan Amazon Createspace'e geçtim). Önemli bir yatırım olmasına rağmen çok yardımcı oldular ve süreç boyunca çok şey öğrendim.

Öğrendiğim şeylerden biri, kitabınızın başarısından bu şirketlerin sorumlu olmadığıdır. Yalnızca düzenleme ve düzeltme, üretim, baskı ve bazı çok sınırlı promosyonlarla ilgilenebilirler. Paketinize dahil olanların ötesinde, hala kendi kendine yayınlıyor, yani kendiniz yapıyorsunuz demektir. Kitap pazarlaması söz konusu olduğunda özellikle durum böyledir.