"Yoğun zaman" verileri neden bir yalan: yayınlamak için en uygun zaman nasıl belirlenir?

Neden "en yoğun zaman", yayınlamak için en iyi zaman değil.

ThisisEngineering RAEng, Unsplash aracılığıyla

Dijital Pazarlamacı? Sosyal Medya Etkileyici? Wannabe? Her ne olursan ol, bu başlık gözünün seğirmesine neden olmuş olabilir. Bu kaygıyı kucakla ve benimle söyle:

Tepe Zaman Grafikleri Yalan!

Kafanızı karıştıran hepiniz için "en yoğun zaman", sosyal medya hesabınıza, web sayfanıza, dijital reklamınıza veya çevrimiçi olarak izlediğiniz her şeye gelen trafiğin en yüksek trafik hacmini aldığı zamandır veya En çok göz içeriğinizde olduğunda basitçe ifade edin. Pazarlamacılar, hangi içeriği ne zaman yayınlayacaklarını belirlemek için genellikle bu bilgileri kullanır.

Yoğun zaman kavramını dini olarak takip ederdim. İçeriğin ne olduğu önemli değil, sadece yoğun zamanlarda gönderirdim. Bir haber hikayesi, bir yemek fotoğrafı veya müşteri için aracılığını yaptığım bir reklam / PR olsun, içeriği YALNIZCA en yoğun zamanlarda yayınlardım. Ancak yine de vuruldu veya ıskalandı. Rakamlar genel olarak yüksek olsa da, sonuçların 10 üzerinden dokuzu benim istediğim (veya müşterinin istediği) değildi.

Zirve zamanlar yalan söyler. Tekrar etmeye devam edeceğim. Muhtemelen size vahşi bir endişe verdiğini biliyorum, ama bu doğru. Yoğun zaman analizindeki ölçütleri, ne zaman göndereceğiniz ve neyi göndereceğiniz konusunda tek rehberiniz olarak kullanmak, size arzu ettiğiniz sonuçları vermeyecektir.

Yoğun Zamanlar Ne Kadar Yanlış

Yoğun zamanın tanımını göz önünde bulundurarak, en yoğun zaman analizini oluşturduğunuzda, dünyanın neresinde olursanız olun, herhangi bir web sitesinde genellikle gün içinde üç yoğun saat görürsünüz:

Sizin de görebileceğiniz gibi, yoğun zamanlar genellikle sosyal olarak kabul edilebilir kesinti süreleri etrafında geçiyor. Sabah, öğle yemeği ve ardından akşam.

Ancak unutmayın: en yoğun zaman, gönderinizi kaç kişinin GÖRDÜĞÜ anlamına gelir. Kaliteli içerik ve başarılı bir kampanyanın gerektirdiği şey katılımdır.

Yüksek Görüntüleme Hacmi Başarıya Eşit Değil

Müşterileriniz benimki gibiyse, içeriklerini gören daha fazla insanın bu hedefe ulaşma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına geleceğine inanıyorlar. Ve tamamen yanlış da değiller. Tabii ki, onu gören daha çok insan olasılığı artar.

Ancak dönüşüm oranları bunu gösteriyor mu?

Analizlerinizi dönüşüm oranı ile ölçmek önemlidir. Satışta bu kolay - siyasette… o kadar değil (ama bu farklı bir gün için farklı bir makale).

Bir gönderinin başarısını, Facebook'ta bir Reklam Satın Alma işlemi sırasında veya en yoğun zaman aralığında dönüşüm oranına karşı ölçmek, gerçek en yoğun zamanınızın ne zaman olduğunu ölçmenin bir yoludur. Bu, çekmek istediğiniz müşterilerin dışarıda alışveriş yapmak istediğini size söyleyecektir.

daha kolay bir yol var.

Sana bir hikaye anlatayım. Eski bir müşterim, kendi sözleriyle "viral olması gereken" bir video yayınlamıştı. Facebook'ta reklam süresi satın almadan önce gönderilerinde ne kadar organik görüntülenme ve etkileşim olursa, paralarının karşılığını o kadar fazla alacağını biliyorlardı. teslim almak.

Böylece bir plan tasarladılar: Mevcut müşterilerinin tümü, haber bültenine bir eylem çağrısı içeren bir "kısa göz atma" alacaklardı: yorum yapın, hikayeler anlatın, paylaşın ve izleyicileri de aynısını yapmaya teşvik edin.

"Viral olacak" video yayınlandı. Öğleden sonra 4: 50'de.

Şimdi… Planlarının işe yaradığını söylemek isterim ve bazıları işe yarar. İlk 24 saat içinde video yaklaşık 930 görüntüleme aldı. Ve bunların hepsi benzersiz, izlenebilir, yerel görünümlerdi. Tamamen hedef pazarları dahilinde.

Sorun şu: 20'den az yorum içeren 100'den az paylaşım vardı. Bu etkileşim eksikliği, TÜM PLATFORMLARDA videonun organik büyüme oranını yavaşlattı.

Zor. Ancak günümüzde ve çağda, başarılı bir dijital pazarlama kampanyasına sahip olmak için, bir kampanyanın ilk 12 saati içinde hedef pazarınızın önemli bir bölümünü vurabilmeniz gerekir. Ve eğer "viral olmasını" istiyorsanız, bunu organik olarak yapmanız gerekir.

Sorun nerede? 4:50 pm atladılar. Elbette, yerel olarak Sosyal Medya ortamlarının ortalama en yoğun saatleri içinde. Ancak bir sosyal medya pazarlamacısı olarak, yoğun zaman kültürünü anlamalısınız.

Pik Zaman Kültürü Nedir?

En yoğun zaman kültürü, yayınlarken kitlenizin yaptığı şeydir.

Bu günlerde kimse yavaşlamıyor. Biz çoklu görevin ustalarıyız. Çoğu insan bir ara vermek için sosyal medya beslemelerini karıştırıyor.

Evimde büyürken biliyorum, CBC (Canadian Broadcasting Corporation) her zaman yemek zamanı çalıyordu. The Simpsons, Fresh Prince'den keyif aldık ve ardından haberlerden yerel olaylar hakkında bilgi edinme yemeğini bitirdik. Ve duyduğumuz ve gördüğümüz her şeyi tartıştık.

Aynı şey oluyor, ama şimdi kaydırarak. Facebook, Twitter, Instagram, SnapChat, TickTock ve YouTube CBC'nin yerini aldı. Şimdi evimizde oturup YouTube'da bir veya iki video izliyoruz; Facebook veya Insta'da gezinin veya TickTocks'ta kıkırdıyoruz.

Bunu anlamak neden önemlidir? Hedef kitlenizle başarılı, organik bir kampanya yürütmek için, yayınınızla tamamen etkileşime girmesi için gereken süre boyunca kitlenizin tüm dikkatine ihtiyacınız var: bir beğeni, yorum, paylaşım. Kesintisiz 30 saniyeye ihtiyacınız var.

Kitlenizin 30 Dakikalık Aralıklarla Yaptığı Şey: Bir Örnek

Aşağıda, yapmayı denemenizi tavsiye ettiğim harika bir küçük masam var. Bu, müşterilere belirli zamanlarda neden gönderi paylaştığımızı açıklamaya yardımcı olmak için oluşturduğum yoğun zaman analizine bir örnektir.

Pazarınızın kim olduğunu ve günlük rutinlerinin ne olduğunu bilmek (geleneksel olarak bölgeniz için konuşmak), Yoğun Zaman Kültürünüzü tanımlamada size çok yardımcı olacaktır.

Bu analizi kullanarak, kendi kendinize düşünün "İnsanların gönderimi sadece görmekle kalmayıp benimle ilgilenme olasılığı ne kadar?

Zaman	Kitleniz ne yapıyor
4: 15-4: 45	İşten eve gelmek; Akşam yemeği fikirleri için interneti taramak; Yemek pişirmekten kaçınmak; Akşam yemeğini bekliyorum; Kapıda yürümek; Günü yakalamak
4: 45-5: 15	Akşam yemeği organize etmek; Masayı kurmak; Hala yemek pişirmekten kaçınıyorum
5: 15-5: 45	Aile zamanı; Yemek yiyor; Yine de yemek pişirmekten kaçınıyor; Akşam yemeği siparişi
5:45 - 6:15	Yemek yiyor; Aile zamanı; Akşam yemeği için ödeme yapmak
6: 15-6: 45	Yemek yiyor; Akşam yemeğinden sonra temizlik; Yemek pişirmekten kaçınmak; Sakızlı ayıların içine dalmak çünkü… akşam yemeğini boşa
6:45 - 7:15	Akşam yemeğinden sonra temizlik; Çöpü dışarı çıkarmak; O Sakızlı Ayılar pişmanlık duyarak; Rahatlatıcı

Ağzınızda patatesleri kürerken bir gönderi görürseniz - paylaşma olasılığınız nedir? Dikkatiniz dağılıyor ve kaydırmaya devam ediyor musunuz? Oldukça yüksek.

Ancak bu tablonun sonuna daha yakından bakın: dikkat dağıtıcı şeylerin listesi (asıl dikkat dağıtıcı şeyler) kısalıyor.

Hedef kitlenizin dikkatini ne kadar az dağıtırsa, gönderiyle etkileşime girme olasılığı o kadar artar. BU, bu gönderileri gönderdiğiniz zamandır.

Öyleyse bir dahaki sefere, bu kritik gönderileri nasıl ve ne zaman yayınlayacağınıza dair bir strateji geliştirmenin ortasındaysanız, sadece o yoğun zaman grafiğine bakmayın - düşünün: o zamanlarda izleyicilerim ne yapıyor ?

Şimdi bu ölümcül feragatname için: sosyal medya dokunaklı. Ayrıca haber döngülerini, içeriği, katılımı ve genel olarak insanları da göz önünde bulundurmalısınız. Yani hayır - bu, gönderilerinizin viral olmasını sağlamanın kusursuz bir yolu değil. Ancak bu, müşterinizle sosyal medya stratejinizde dikkate almanız gereken bir şeydir.