İşletmelerde görsel okuryazarlık nedir?

iStockPhoto.com / onur kocamaz

Bin Kelimeye Değer… Veya Dolar

Instagram.. Youtube. Facebook. Bu sosyal medya ağları büyük ölçüde tek bir şeye dayanır: İster fotoğraf, ister görsel, infografik, emoji veya video olsun görsel içerik. Ve görsel içerik giderek ısınıyor.

Metin tabanlı bloglar ve Twitter dünyasında, resimler genellikle bir geliştirme veya sonradan düşünülür. Ancak günümüzün sosyal medya evreninde görsel içerik, metin ağırlıklı gönderilere öncülük ediyor, hatta bunların yerini alıyor.

Dolayısıyla işletmeler günümüzün müşterilerine ulaşmak ve satış yapmak istiyorsa, görsel okuryazarlık becerisi oluşturmak bir zorunluluktur.

Görsel Okuryazarlık nedir?

Okuryazarlık, metin tabanlı materyalleri iletme ve anlama becerisi olduğu gibi, görsel okuryazarlık da resimlerdeki anlamı iletme ve anlama yeteneği olarak tanımlanabilir.

Görsel Okuryazarlık ve Sanat

Eğitimde, görsel becerilerin geliştirilmesi genellikle görsel sanat dersleriyle sınırlıdır ve genellikle sanatsal beceriye vurgu yapılır. Dolayısıyla, sanatsal yeteneği olmayan ya da sanata herhangi bir eğilimi olmayan öğrenciler, genellikle geçmek ya da mezun olmak için gerekli olan sanat derslerini alırlar ve böylece geleceğin becerilerini geliştirmeyi kaybederler.

Örneğin, üniversitede, ek bir iletişim seçmeli dersi almam ve bir Art 101 türü dersi seçmem gerekiyordu. İlk gün, sınıftan çıkıp bir saat içinde bir yurt odasındaki bir sahnenin dört eskiziyle geri gelmekle görevlendirildik. Sanata bakmayı sevmeme rağmen resim yapmaktan hoşlanmıyorum ve lisede resim dersinden C almayı başardım. O eskiz saatini hemen kayıt için aşağı inmek ve seçmeli dersimi sosyolojiye (tamamen zevk aldığım bir ders) geçirmek için kullandım. Ama itiraf etmeliyim ki, günümüzün görsel yorumlama ve iletişim ihtiyacı ile, keşke sanatsal analiz ve yorumu derinlemesine araştırsaydım… ve sadece kalemi kağıda dökmek için bir beceri geliştirmeye zorlanmak zorunda kalmasaydım.

En azından, sanat tarihinde gerekli bir ders - geçmişteki sanatçıların ne anlatmaya çalıştıklarını belirlemeye vurgu yaparak - öğrencilere görsel içeriği yorumlamanın önemini göstermeye yardımcı olabilir.

Analitik ve Görsel

Görsel içeriğin iş insanlarını şaşırtabilecek yönlerinden biri de nitelendirme, niceleme ve ölçümdür. Bir blog makalesinin değerli olup olmadığını ölçmek, genellikle kelime sayısı, SEO anahtar kelime kullanımı (veya aşırı kullanımı) ve yapısının analizi gibi ölçümlerle yapılabilir. Google ve arama motoru kohortları ile sosyal medya platformları, metin tabanlı içeriği analiz etmede daha iyi ve daha iyi olmaya devam ediyor.

Görsellerin eklenmesi, çevrimiçi metin içeriğinin SEO puanını artırabilir. Ancak analiz robotlarının dahil edilen görselleri nasıl değerlendirdiğini merak etmek gerekiyor. Resim alt etiketleri ve açıklamaları geleneksel olarak fotoğraf ve grafikleri analiz etmenin anahtarları olmuştur. Bununla birlikte, bu metin tabanlı etiketler ve açıklamalar, arama motoru "okuması" için değiştirilebilir.

Metinsel ipuçlarından bağımsız olarak İnternet'te daha fazla görsel içerik akarken, botlar bunun değerini değerlendirmek için hangi referans çerçevelerini kullanacak? Görsel içeriğin filtrelenmesi ve çerçevelenmesi ihtiyacı, arama motorlarını ve sosyal medya platformlarını görsel analiz için her zamankinden daha fazla teknoloji ve strateji geliştirmeye, hatta desteklemeye yönlendirecektir.

Resimlerle Düşünmek

Botlar görselleri daha doğru bir şekilde değerlendirmeyi "öğrenirken", işletmeler resimlerle daha iyi iletişim kurabilmek için neyin işe yaradığını nasıl anlayabilir?

Deneme ve hata. Herhangi bir dili öğrenmek gibi, görsel okuryazarlık becerisi deneme yanılma yoluyla geliştirilecektir. Önemli olan eğitim ve deneyime şimdi başlamaktır.

Yasallıkları ve Sınırlamaları Anlayın. Bazı işletmeler hızla görsel girdabın içine atlar ve resimleri mutlu eder, fotoğraf ve grafikleri terk ederek yayınlar. Mahremiyet ihlali veya telif hakkı ihlali olabilecek belirli konuların fotoğraflarını çekmek veya kullanmak için uygun izinleri almadan yayınlarlar. Büyük hata! Fotoğrafların ve grafiklerin yasal kullanımı konusunda eğitim almaları gerekir. Bir avukata, özellikle de medya sorumluluğu ve fikri mülkiyete aşina olan birine danışılması şiddetle tavsiye edilir.

Zaman Yatırımı. Görselleri anlamak ve kullanmak için öğrenme eğrisine ek olarak, bu materyali yakalamak ve düzenlemek çok zaman alabilir. Gerekirse dışarıdan profesyonel yardım arayarak, hem para hem de zaman açısından hangi yatırımın bu çabaya tahsis edilebileceğine karar verin.