İçindekiler:
Heidi Thorne (yazar)
Pek çok insan, bir gazetenin bir kopyası için harcadıkları az sayıdaki madeni paranın (veya bugünlerde dolar!) Yayıncıyı iş dünyasında tutan şey olduğunu düşünüyor. Değil! Abonelikler, kağıtları basma ve teslim etme maliyetlerini telafi etmeye yardımcı olabilir. Ancak onu karlı kılan gazete reklamlarıdır.
Bu model, İnternet ortaya çıkana kadar… on yıllarca çok iyi çalıştı. Artık kağıt gazeteler mücadele ediyor, hatta işsiz kalıyor. Yani gazeteler kendilerini ve İnternet için reklam fiyatlandırma modellerini yeniden keşfetmek zorunda kalıyor.
Aşağıda, gazete reklamcılığının ana kategorilerinin bir incelemesi bulunmaktadır. Nasıl satılacağı ve sergileneceği önemli ölçüde değişse de, kategoriler büyük ölçüde değişmeden kalmıştır.
Sınıflandırılmış Reklam
Sınıflandırılmış reklam kelimenin tam anlamıyla konuya göre sınıflandırılır. Bu reklamların çoğu resmi duyurular yapmak, mülk satın almak ve satmak veya bağlantı kurmak için kullanılır. Bunlar en yaygın sınıflardan bazıları:
- Yardım isteniyor
- Emlak Satış ve Kiralama
- Otomobil ve Diğer Araç Satışları
- Kişisel Mülk Satışı (mobilya, ev aletleri vb.)
- Ölüm ilanları
- Yasal Bildirimler (yeni işler, hacizler vb.)
- Kişisel Reklamlar
Ya kelime ya da satır ile satılabilir, ancak görüntülü reklam da sunulabilir. Reklam metni genellikle yayıncı tarafından belirlenir, ancak bu günlerde reklam alanı satın alındığında çevrimiçi olarak reklamveren tarafından da girilebilir (aşağıda daha ayrıntılı olarak açıklanmıştır). Reklamlar, belirli bir süre yayınlanmak üzere satın alınır.
Reklamlar genellikle gazetenin belirli sayfaları ve öne çıkan bölümleri ile sınırlıdır ve genellikle haber (veya haber) bölümlerinde görünmez. Haftanın belirli günlerinde (özellikle hafta sonları) gösterilebilecek popüler sınıflandırılmış segmentler arasında Otomobil, Emlak ve İşler bulunur.
Tamamen sınıflandırılmış reklamcılığa adanmış bazı gazeteler var.
Görüntülü Reklamcılık
Görüntülü reklamlar, sınıflandırılmış reklamlar gibi tür olarak ayarlanmamıştır. Kapladıkları fiziksel alan miktarına göre satılırlar. Bazı gazeteler sütun inçinden satarken, diğerleri sayfanın kesirli bir bölümü olarak satıyor. Bu reklamlar fotoğraflar, logolar ve diğer grafikleri içerebilir. Bazı istisnalar olsa da, görüntülü reklamcılık genellikle haberler ve editoryal özellikler ile serpiştirilmiş olarak veya Eğlence, Spor ve Ev bölümleri gibi özel segmentlerde görünür.
Sütun İnç
Gazete üretiminin dijital öncesi günlerinde, tür fiziksel olarak belirlendi. Bir sütun inç, kelimenin tam anlamıyla bir inç değildir, yalnızca tipik geniş sayfa (örneğin New York Times ) ve tabloid (örneğin, Chicago Sun-Times ) gazeteleri için eski stil dizgi sistemleri tarafından kullanılan sayfadaki bir boşluk bölümüdür. Ölçümün "sütun" (yatay) tarafı yaklaşık 1.83 inçtir. "İnç" (dikey) tarafı aslında 1 inçtir.
s, inç sayısına göre belirli sayıda sütun olarak satıldı. Nihai fiyata ulaşmak için sütun inçlerinin sayısı sütun inç oranıyla çarpıldı. Daha sonra gazeteler, daha fazla inç satın almak için toplu indirimler de sunabilir. Bu oldukça karmaşık bir sistemdir, ancak günümüzde hala kullanılmaktadır.
Modüler Reklam Boyutları
Çok daha net ve daha modern bir reklam satış sistemi, reklamı kapladıkları sayfanın bir kısmına göre satan modüler sistemdir. Bu sistem, bilgisayar grafik tasarım programlarıyla daha uyumludur ve özellikle kendi sanat eserlerini hazırlayan küçük işletme sahipleri için anlaşılması daha kolaydır.
Birimler sayfanın kesirleri olarak satılır, örneğin çeyrek, yarım, tam sayfa ve çift kamyon (orta sayfa gibi iki sayfaya yayılan) reklamlar. Yayıncılar, reklamverenlere sanat eserinin 7 "x 10" gibi tam ölçülerinin ne olması gerektiğini söyler.
Gazete İnternet Reklamcılığı
Gazetelerin çevrimiçi sürümleri için hem görüntülü hem de sınıflandırılmış İnternet reklamcılığı mevcuttur.
İnternet Reklamcılığını Görüntüle
Görüntülü reklamlar artık web sayfalarındaki afişler ve yan çubuk reklamlardır ve doğrudan reklamverenin web sitesine bağlanma fırsatları sunar. Geleneksel gazete reklamcılığının aksine, bu, reklamverenlerin reklam sonuçlarını ölçmesine yardımcı olur.
Reklamların maliyetleri genellikle web sayfasındaki yerleşimlerine göre fiyatlandırılır. Katlamanın yukarısında (ekranda kaydırmadan görülebilen alan) alanlar en pahalıdır. Standart kağıt gazete sınıflandırmalı reklamcılığa benzer şekilde, çevrimiçi görüntülü reklamlar belirli bir süre yayınlanır.
Çevrimiçi görüntülü reklamlar için en büyük zorluklardan biri, günümüzde insanların web içeriğini mobil cihazlarında giderek daha fazla görüntülemesidir. Dolayısıyla, çevrimiçi gazete sitelerinin mobil versiyonunu sunmuyorsa, bu reklamlar küçücük hale gelir ve tıklanma olasılıkları azalır. Bir mobil sürüm sunulursa, reklamverenin birden çok reklam öğesi dosyası oluşturmasını gerektirebilir ve bu da maliyeti artırabilir. Bazı mobil sürümler, görüntülü reklamları da ortadan kaldırarak reklam fırsatlarını ortadan kaldırabilir.
Bazı siteler için haber okurken veya haber okurken izleyicinin ekranında görünen pop-up türü reklamlar da mevcuttur. Ancak pop-up engelleyiciler, alınan görüntülemelerin sayısını azaltabilir.
Bu, çevrimiçi gazeteler ve diğer yayınlar için gelişen bir alandır.
Sınıflandırılmış İnternet Reklamcılığı
Sınıflandırılmış reklamlar yine de kelime veya satır ile satılabilir, ancak artık aranabilir olabilir ve bu, reklamverenler için bir avantajdır. Kağıt kuzenleri gibi, çevrimiçi metin olarak sınıflandırılmış reklamlar genellikle bir masaüstü veya mobil cihazda daha kolay görüntülenebilen bir listede görüntülenir.
Gazeteler, çevrimiçi reklam satın alma sürecini çevrimiçi satışa dönüştürerek otomatikleştirebilir ve bu da özel satış temsilcilerine olan ihtiyacı azaltır. Bu muhtemelen sınıflandırmalar için kullanılacak.
© 2013 Heidi Thorne