Yerel reklamcılık nedir?

Canva aracılığıyla Heidi Thorne (yazar)

Doğal reklamcılık terimi, reklam dünyasına geç bir ekleme iken, içeriği tanıtımla birleştirme kavramı değildir. Yerel reklamcılık, içerik pazarlamasını ve markalaşmayı tamamen yeni, ancak çok ince ve karmaşık bir düzeye taşır.

Kısaca, yerel reklamcılık, bir yayında veya web sitesinde normal editoryal materyal gibi görünecek içerik (makaleler, videolar, raporlar, kılavuzlar vb.) Oluşturmaktır. Bu aynı zamanda reklam , sponsorlu içerik veya markalı içerik olarak da ifade edilebilir. Reklam amaçlı olarak tanımlanmadıysa, onu diğer haber öğelerinden ayırmak zor olabilir ve bu nedenle "yerli" olarak tanımlanır. Bu, sponsorun (reklamveren olan içeriğin yaratıcısı) yayının veya web sitesinin itibarından ve izleyicilerinden kazanç sağlamasına olanak tanır. Yerel reklam platformuna bir örnek Forbes Brand Voice'tur .

Yanlış zamanlanmış veya uygunsuz yerleştirilmiş reklamlarla kullanıcı deneyimini kesintiye uğratabilen tipik görüntülü reklamcılığın aksine, yerel reklamcılık doğal olarak uyum sağlar. Gizli özellikleri nedeniyle yerel reklamcılık, ücretli içerik durumunun açıklanmasını gerektirir. Açıklanmazsa, ciddi SEO sonuçları olabilir ve reklamverenler FTC yönergelerine uymadıkları için alıntılanabilir. Her ikisi de aşağıda tartışılacaktır.

Yerel Reklam Açıklandı

Yerel Reklamcılığa Karşı Reklam Yazıları… Fark Nedir?

Geçmişte ne kadar sevk edildi yerleşik reklamcılık çağrılacak kullanılan Advertorial ait -the harmanlama reklam ve editoryal materyal. Bu makaleler bir dergi veya gazetede normal makaleler gibi görünüyordu ve hissediliyordu, ancak bir reklamveren tarafından, genellikle üstte "" veya "Sponsorlu" yazan bir not ile ödendi. Öyleyse fark nedir? Fazla değil. Ama işte yeni yerel değişim…

Geçmişte reklamcılar öncelikle reklamveren tarafından geliştiriliyordu. Yayınlar veya web sitelerinde bazı düzen veya içerik yönergeleri olabilir, ancak içerik büyük ölçüde reklamverene kalmıştı. Bugün, yayıncılar, reklamverenlerin yayının veya web sitesinin (Digiday.com) mesajı ve tarzıyla bütünleşen içerik oluşturmasına yardımcı olmaya adanmış bütün ekiplerine sahip olabilir. Bu, geleneksel reklam alanı satışlarının çok ötesine geçiyor ve bu ekipler daha büyük bir danışmanlık rolünü üstleniyor.

Ek olarak, bugünün yerel reklam içeriğinin İnternet üzerinde dağıtılması daha olasıdır, ancak yine de basılı medyada fırsatlar mevcuttur.

Reklamveren Yayıncı Olduğunda

Başka bir yerel reklamcılık stratejisi, reklamverenin kendi yerel reklam platformunu oluşturması ve esasen bir yayıncı olmasıdır.

Lastik üreticisi Michelin tarafından yaratılan böyle bir örnek, aşağıdaki videoda sosyal medya süperstarı Gary Vaynerchuk tarafından tartışılıyor. Bu örnekte, Michelin sahip oldukları restoranların sahibi değildir. Aksine, rehberlerinde reklam fırsatları sunarlar. Standart yerel reklam yayınlarında ve web sitelerinde olduğu gibi, reklamverenler de Michelin marka adı ve itibarına uyum sağlamanın yanı sıra seyahat bilgilerini kullanan kitleye ulaşmak isterler.

Yerel Reklamcılıkla İlgili FTC ve Google Arama Sorunları

Basılı yayın dünyasında, kullanıcıların gerçek editoryal içeriğin ne olduğunu ve neyin ödenmiş reklamların olduğunu belirlemesi oldukça kolaydı. Daha önce belirtildiği gibi, sayfa veya reklam alanı "" veya "Sponsorlu" kelimesiyle işaretlendi. Bir yayına basın bültenlerini yerleştirmek için mücadele eden reklamverenler için, reklam rotası onlara "mürekkep alma" veya "baskı alma" yanılsamasını yaratma fırsatı sundu.

Sonra İnternet geldi. Banner reklamlar açıkça reklamcılıktı. Peki ya ücretli geri bağlantılar? Bir reklamverenin bir blogger'a yayınlaması için ödediği konuk blog gönderilerine ne dersiniz? İşlerin çok daha karmaşık hale geldiği yer burasıdır.

FTC (Federal Ticaret Komisyonu) yönergeleri nedeniyle, ücretli ilişkiler sosyal medyada, bloglarda vb. Açıklanmalıdır. Bu, yerel reklamcılıkla ilgilenen reklamverenler ve blog yazarları tarafından izlenmesi gereken gelişmekte olan bir sorundur. Aralık 2013'te FTC, "e-postaları dijital medyadaki haberler, eğlence ve diğer içeriklerle harmanlama uygulamasını incelemek için" bir çalıştaya ev sahipliği yaptı. Bu atölye çalışmasının sonucunun yerel reklamcılık ve sponsorlu içerik üzerinde büyük bir etkisi olabilir. FTC'nin konuyla ilgili güncellemeleri ve yönergeleri için bizi izlemeye devam edin.

Bu senaryonun ayrıca Google gibi arama motorlarında sıralama için bazı ciddi sonuçları vardır. Ücretli içerik için, reklam veya sponsorlu içerik olarak açıkça tanımlanmalıdır. Google'ın aşağıdaki videoda belirtildiği gibi, ücretli geri bağlantıların "takip edilmeyen" bağlantılar olması gerekir, böylece dahil edilmelerinin arama sıralamasını haksız bir şekilde etkilememesi gerekir. Bu, bir reklamverenin veya web sitesinin Google veya diğer arama motorları tarafından cezalandırılmasına neden olabilir, bu da arama sonuçlarında görünme ihtimallerinin düşük olduğu anlamına gelir.

Google'da Matt Cutts'tan Yerel Reklam Önerileri (Önemli!)

© 2013 Heidi Thorne