Kazanılan medya nedir?

Heidi Thorne (yazar)

Kazanılan medya, (teknik olarak) para ödemek zorunda kalmadan kendinizi ve çalışmanızı bir medya biçiminde tanıtmaktır. Örnekler:

• Basın bülteninizin kitle iletişim araçlarına (gazeteler, dergiler, televizyon haber programları vb.) Dahil edilmesini sağlamak.
• Bir haber programında veya podcast'te konuk veya öne çıkan uzman olmak.
• Bir dergi makalesinde alıntılanmak.
• Arkadaşlarına ve meslektaşlarına bir e-postayla makalenizin bağlantısını gönderen bir okuyucu.
• Facebook gönderinizin, YouTube videonuzun veya blog yayınınızın takipçileriniz tarafından sosyal medyada paylaşılması. Büyük bir paylaşım meydana gelirse, virüslerin fiziksel dünyada yayılmasına benzerliği nedeniyle "viral olma" olarak adlandırılabilir.
• Başka birinin web sitesinde misafir blog yazması.

Sizi tanıtan veya içeriğinizi paylaşan medyanın sahibi (gazete, sosyal medya hesabı, blog, podcast, TV programı vb.), Sizi ve çalışmanızı izleyicilerine tanıtarak size “ödeme” yapar. Alakalı ve ilginç olmakla, bu ayrıcalığı "kazandınız".

Kazanılan Medya, Sosyal Medya ile Aynı mı?

Kazanılan medya ve sosyal medya, birlikte çalışsalar da iki farklı şeydir.

Giriş bölümünde tanımlandığı gibi, kazanılan medya, sahibi olmadığınız bir medya kanalında öne çıkmak anlamına gelir. Sosyal medya kullanıcı hesapları (kendi hesaplarınız dışında), sizin ve içeriğinizin potansiyel olarak öne çıkarılabileceği veya paylaşılabileceği medya kanallarıdır. Sosyal medya olduğu kadar güçlü, her yerde ve gürültülü olduğu için, içeriğinizin sosyal medya kullanıcılarından organik olarak kazanılan paylaşımı bir başarıdır. Günümüzde sosyal medya, medyada yer bulmanın en yaygın yollarından biridir.

Bazı pazarlamacılar, içeriklerinin ve şirketlerin tekliflerinin sosyal paylaşımını teşvik etmek için sosyal medya etkileyicilerine ulaşır - hatta ödeyin! -. Bunun, paylaşım karşılığında sağlanan herhangi bir mali kazanç veya faydaların uygun şekilde açıklanması da dahil olmak üzere kendi zorlukları vardır. Ve paylaşım için bir dolar alışverişi veya diğer avantajlar (ücretsiz ürünler, VIP muamelesi vb. Dahil) olduğunda, artık "kazanılmış" medya değildir. Normal eski reklamcılık, sadece farklı bir şekilde ödeniyor.

Kazanılan Medya Ücretsiz mi?

Evet ve hayır.

Sosyal medya, e-posta vb. Aracılığıyla başkalarıyla gönüllü olarak paylaşılan içeriğiniz, ücretsiz kazanılmış medya olarak kabul edilir. İçeriğinizi paylaşan kullanıcı, takipçileriyle paylaşmaya değer bulmuştur. Bu aynı zamanda güçlendirilmiş veya organik erişim olarak da ifade edilebilir. Kaliteli, paylaşılabilir içerik oluşturmak dışında, paylaşımı teşvik etmek için çok az şey yaptınız veya hiçbir şey yapmadınız. Paylaşımla sağlanan ek erişim ücretsizdir.

Bu ücretsiz organik erişim ödülü, reklamverenlerin artık paylaşım potansiyeli yüksek kaliteli içerik oluşturmak için zaman, yetenek ve para harcaması nedenidir. Pazarlama için iyidir çünkü harcanan her para için daha fazla patlama sağlar. Bireysel blog yazarları ve etkileyiciler, sitelerinin trafiğini, satışlarını ve reklam gelirlerini artırabileceği için takipçilerinin paylaşmak isteyeceği iyi içerik oluşturmaya da büyük yatırım yapar.

Ancak, iyi içerik oluşturmak çok pahalıya mal olabilir! Ekipman, yetenek, zaman, web tasarımı… hepsi bir araya getiriyor. Diğer tüm yatırımlarda olduğu gibi, kazanılan medya stratejisinin maliyetlerini ve sonuçlarını izlemek, aşırı yatırımdan kaçınmak için çok önemlidir.

• Örnek: Bir hobi blog yazarı, kameralara, ekipmana, seyahate, web hizmetlerine ve yüzlerce saatlik zamana binlerce dolar harcadı. Blogu ve videoları için yüz binlerce görüntüleme aldı. Yine de sert dolar cinsinden getirisi, kıyaslandığında acınasıydı. Bu yüzden, inanılmaz bir şekilde medyada yer alırken, maddi kayıplar da yaşadı.

Medya Kapsamını Nasıl Kazanabilirsiniz?

Medyada nasıl yer alacağım konusunda bana defalarca soru soruldu. Genellikle, sormak isteyenler Good Morning America ya da başka bir popüler haber-bilgi programına katılmak isterler. Onlara bol şans diliyorum, çünkü bunun olma şansı piyangoyu kazanmak kadar yüksek: Her zaman mümkün, asla olası değil.

Ama gerçekten kitle iletişim araçlarına ihtiyacınız var mı? Muhtemelen pek çok niş pazar ve konu için değil. Bu ipuçlarıyla arkadaşlarınız, meslektaşlarınız ve takipçileriniz anlamına gelen "eve daha yakın" kişilerden çalışmanız için daha geniş bir organik erişim elde etmeye çalışmak daha iyidir:

Blog Yazılarınızda ve Diğer İçeriklerde Paylaşım Araçları Sunarak Sosyal Paylaşımı Teşvik Edin. Harika blog yazıları yazan bir arkadaşım var ve e-posta yoluyla onlara bağlantılar paylaşıyor. Ancak, onun sitesindeki yazının tamamını okuduğumda, çalışmalarını sosyal platformlarda kolayca paylaşmanın bir yolu yok. Okuyucuların bir veya daha fazla sosyal medya platformunda oturum açmasına ve paylaşmasına hızlı bir şekilde izin vermek için sayfanın üstünde, altında veya yanlarında hiçbir düğme bulunmaz. Ayrıca, e-postada "bunu paylaş" bağlantısı da yoktur. Arkadaş olduğum için, blog bağlantısını kopyalamaya ve paylaşmak için ilgili her sosyal medya hesabına giriş yapmaya zaman ayırıyorum. Ancak çoğu okuyucu bu kadar kararlı değil. Sadece devam edecekler. Bu paylaşım araçlarını dahil etmeyerek ne kadar trafik kaybettiğini merak ediyorum. Ders: Takipçilerinizin size yardım etmesine yardımcı olmak için sitenize açık sosyal medya paylaşım araçları eklediğinizden emin olun.

Kendi Sosyal Medya Varlığınızı Oluşturmaya Devam Edin. Yazarları, kitaplarını orada tanıtmaya çalışmadan önce sosyal medyada "yazar platformunu" veya varlıklarını oluşturmaya her zaman teşvik ediyorum. Aynısı bireysel girişimciler ve küçük işletmeler için de geçerlidir. Kim olduğunuzu bilmiyorlarsa, insanların işinizi sihirli bir şekilde takip etmelerini ve paylaşmalarını bekleyemezsiniz. Bu bir "ihtiyaç duymadan inşa et" stratejisidir. Yan not: Sosyal medya hesaplarınızda kesinlikle içeriğinizin bağlantılarını yayınlayın, ancak hepsini "bilgilerimi oku" durumuna düşürmeyin. Başkalarının iyi içeriğini de paylaşarak bir kaynak olun.

Sistemi Oynamayın. Sık sık birbirlerinin gönderilerini karşılıklı olarak "beğenerek" ve paylaşarak başkalarını desteklemek için öneriler görüyorum. Gönderimi veya diğer içeriği gerçekten beğenmiş olabileceklerini düşünmediğim için bu bana samimiyetsiz geliyor; sadece sosyal bir yükümlülüğü yerine getiriyorlardı. Artı, içeriklerini beğenmeyebilirim bile! Bu kazanılmış medya değil, oyun medyası. Ve çalışmanızdan o kadar emin değilseniz, beğenmeye veya paylaşmaya zorlamanız gerekiyorsa, oluşturduğunuz içeriğe ciddi bir şekilde baksanız iyi olur.

© 2017 Heidi Thorne