Kitap tanıtımı nedir?

iStockPhoto.com / herşey mümkün

Yazarlar kitaplarını bitirdikten sonra, sonraki mantıklı adım kitabın piyasaya sürülmesidir. Aslında, yazmaya başlamadan ÖNCE lansmanı düşünmeleri gerekir!

Esasen bir kitap lansmanı, dünyaya yeni bir kitap tanıtmak için yapılan tüm aktiviteler ve promosyonlardır. Bunlar şunları içerebilir:

Yazar ve kitap için PR (halkla ilişkiler) ve medyada yer alma.
Kitap incelemelerini istemek.
Kitap imzalama etkinlikleri.
Sosyal medya paylaşımları ve sözler.
Blog gönderileri veya konuk blog gönderileri.
Eposta pazarlama.

Bir Kitap Lansmanının Amacı Nedir?

Sadece dünyaya bir kitap tanıtmanın yanı sıra, kitap lansman çalışmaları erken satışları hedefliyor. Umut, büyük bir ilk satış hacminin, kitabın en çok satanlar listesine alınmasına yardımcı olacağı ve bu da satışları daha da artırabilecek olmasıdır. Bununla birlikte, böyle bir listede yer alması için satılması gereken hacim o kadar yüksek ki, onlar hakkında kendi başına yayınlanan bir kitap alma şansı, piyangoyu kazanmaya benzer.

Bir kitabın en çok satanlar listesine girip girmediğine bakılmaksızın, erken satış, yazarların ve yayıncıların kitabı yazma ve yayınlama yatırımlarını telafi etmelerine yardımcı olabilir.

Sanal Kitap Başlatma Nedir?

Sanal kitap lansmanı, sosyal medya, blog oluşturma, e-posta pazarlaması vb. Gibi çevrimiçi olarak yapılan etkinlikler ve promosyonlarla sınırlı olması dışında, normal bir kitap lansmanından gerçekten farklı değildir.

Gerçekten çevrimiçi yapılamayan tek kitap başlatma faaliyeti kitap imzalamadır. Amazon'un Yerine Getirme Hizmetleri gibi satış noktaları aracılığıyla basılı bir kitabın imzalı kopyalarını sunmanın yolları olsa da, maliyetli olabilir ve ek masraf ve güçlüklere değmeyebilir.

Bir Kitap İçin PR Buzz Edinme Efsanesi

Geçmiş bir kariyer hayatında, endüstriyel ticaret fuarları için halkla ilişkiler faaliyetlerinden sorumluydum. Bunlar binlerce kişinin katıldığı ulusal veya bölgesel etkinliklerdi. Yine de medyada söz ve özelliklerden bahsetmek zordu. Hatta bir gösteriyi yayınlamaları için işverenimin kendi şirketindeki medya kuruluşlarına yalvarmak zorunda kaldım. Bu yüzden, yazarlar tarafından kendim tarafından basılmış bir kitap için vızıltı almak - yani medya kanallarında bahsetmek ve öne çıkmak anlamına gelir - sorulduğunda, sorgulamalarının masumiyetine gülümsüyorum.

Çoğu insan, kitle iletişim araçlarından - gazete, dergi, radyo ve televizyondan - ilgi çekmenin çok zor olduğunu içgüdüsel olarak bilir. Yine de kendi yayınlarını yayınlayan yazarlar bir kitap yazdıklarında, hemen bir kitapları olduğu için tüm değiştiğini ve medyanın başarılarından etkileneceğini düşünürler. Üzgünüz, haber editörleri etkilenmedi. Dönüm noktası niteliğindeki yayıncılık başarınız, her gün onları bombalayan binlerce basın talebinden sadece bir tanesidir. Daha da komik olanı, kendi kendini yayınlayan yazarların, haber kuruluşlarının yeni çalışmalarını otomatik olarak keşfedeceğini düşünmeleridir. Bu olmaz!

Yazarların medyanın dikkatini çekmesinin bir yolu, bir basın bülteni dağıtım hizmeti kullanmaktır. Editörler, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı medya için, her gün yayılan basın bülteni selini filtrelemeye yardımcı olmak için bu hizmetlere abone olurlar.

Ancak bu hizmetler ücretsiz değildir. Evet, orada "ücretsiz" basın bülteni dağıtım hizmetleri var. Ancak her şeyde olduğu gibi, ödediğinizin karşılığını alırsınız.

Popüler ve saygın bir ücretli basın bülteni dağıtım şirketinin bir örneği PRWeb.com'dur. Bazılarından daha düşük maliyetli olsalar bile, giriş seviyesi paketleri 100 $ aralığında başlar ve basın bülteni başına yaklaşık 370 $ 'a kadar yükselir (bu yazı itibariyle fiyatlar). Daha yüksek seviyeli paketler, haber beslemelerinde ve premium haber kaynaklarında daha fazla teşhir sağlar.

Gördüğünüz gibi, popüler inancın aksine, PR ücretsiz DEĞİLDİR.

Kitap İncelemeleri Ne Olacak?

Geçtiğimiz günlerde katıldığım bir yazar konferansında, çeşitli gazetelerdeki kitap inceleme bölümlerinin küçüldüğü veya ortadan kalktığı kaydedildi. Çoğu gazetenin belirsiz geleceği göz önüne alındığında şaşırtıcı değil. Bu nedenle, kitap inceleme editörlerini kendi yayınladıkları kitabınızla dolaştırmak boşuna bir ders olabilir, çünkü yalnızca en popüler, genellikle geleneksel olarak yayınlanan kitaplara konsantre olacak kaynaklara sahip olabilirler.

Artı, okuyucular artık kitap satın alırken "gerçek insanlar" incelemeleri için Amazon'a bakıyor. Bu nedenle yazarlar ve yayıncılar, artık bireysel hakemlerden Amazon'da erken kitap incelemeleri talep etme konusunda daha fazla ilgi duyuyorlar. Ancak, incelemeler okuyucular ve hakemler tarafından otomatik olarak yapılmayabileceğinden, bunun kendine göre zorlukları vardır.

Kitap İmzalama Yapmalı mısınız?

Kitap imzalama etkinlikleri, kendi kendini yayınlayan yazarların düşündüğü erken kitap satış bonosu olmayabilir. Küçük yerliler dışında herhangi bir kitapçı veya mekanı ağırlamak veya sponsorluk etmek zor olabilir. Ve bir tanesine ev sahipliği yapmak kendi pahalı kabusu olabilir. Kendi kendine yayınlanan kitaplar için kitap imzaları, medyada çok az ses çıkarabilir çünkü imza olayları, muhtemelen BÜYÜK bir yazar dışında medyanın radarında nadiren yer alır.

Kitabınıza Buzz Almak için Muhtemelen Neden Çok Geç

Bir kitap yayınlandıktan sonra buzz oluşturmayı soruyorsanız, artık çok geç. Bir kitap için vızıltı ve halkla ilişkiler yaratmak, bir yazar platformu oluşturarak kitap yazılmadan ve yayınlanmadan çok önce başlar.

Yazar platformu, yazarın sosyal medya takipçileri, e-posta aboneleri ve hayranlarından oluşan izleyicisidir. Bu platform zamanla inşa edilmeli ve büyütülmelidir. Daha sonra, kitap bittiğinde, izleyicinin kitabı satın alma ve en önemlisi kendi takipçileriyle paylaşma ile ilgilenme olasılığı daha yüksektir. Buzz gerçekten böyle inşa edilir.

Örneğin, blogunda, YouTube'da, Facebook'ta ve Twitter'da yüzbinlerce takipçiden oluşan devasa bir platform oluşturan bir yazar arkadaşım var. Bu takipçiler sadece yayınladıkları şeylerle ilgilenmiyor, aynı zamanda medyada düzenli olarak yer alıyor ve haber programları ve belgesellerde yer alıyor.

Yazar platformunuzu dün oluşturmaya başlayın… veya dün çoktan bittiği için bugün.

Kitap Lansmanı için Yazar Platformunuzdan Yararlanma

Kitlesel medyada yer almanın, kitap incelemelerinin ve kitap imzalarının alınmasının tüm zorlukları göz önüne alındığında, kendi kendini yayınlayan yazarlar, oluşturdukları ve kontrol ettikleri platformdan yararlanmak için her şeyi yapmalıdır. Buna sosyal medya, blog oluşturma ve e-posta pazarlaması dahildir.

Bu sürekli bir "kitabımı satın al" mesajları akışı olmamalıdır! Bunun yerine, sürekli olarak kitabın konusu veya türüyle ilgili ilginç ve alakalı içerik sağlayın. Bunu yaparak, markanızı ve uzmanlığınızı takipçilerinizin zihnine yazdıracak ve sağlamlaştıracaksınız. Kitabınız, onların ilgisi ve paraları ile içeriğinizin "satın alabileceğiniz" başka bir biçimi haline gelir.

Kitap Lansmanınızı Neden Ödeyemeyebilirsiniz?

Ne yazık ki, çoğu zaman olan şey, yazarların lansman için o kadar çok zaman, enerji ve para harcadıklarıdır ki, kitabın tanıtımına ve pazarlamasına devam etmek için geriye hiçbir şey kalmaz. Diğerleri, lansman sırasında yapılan herhangi bir pazarlamanın gereken tek şey olduğuna inanıyor. Her ikisinin de fark edemediği şey, bir kitabın uzun yıllar raf ömrüne sahip olabileceğidir (ve olması gerekir!). Bu nedenle, sürekli tanıtım için ilerleme hızı ve planlama, daha etkili ve uygun maliyetli bir yaklaşımdır.

İçindekiler: