Elektronik ilan tahtası nedir?

Tek renkli kırmızı LED ekranlı elektronik reklam panosu.

Telif hakkı Heidi Thorne

Elektronik bir reklam panosu, temelde ışıkları statik, değişen veya tam hareketli metin ve görüntüler oluşturmak için düzenlenmiş ve zamanlanmış LED (ışık yayan diyot) ampullerden oluşan büyük (hatta dev!) Bir ekrandır. Ayrıca şu isimlerle de gidebilir:

Dijital reklam panosu
Dijital, elektronik veya video görüntüleme
Elektronik mesaj işareti veya tahta

Piksellerden oluşan bir dijital fotoğrafa benzediği düşünülebilir. Bununla birlikte, elektronik bir reklam panosunda pikseller LED ampullerdir. Dijital bir fotoğrafın aksine, çözünürlük kartın kaç piksel kullandığı ile değil, piksellerin birbirine ne kadar yakın olduğu ile belirlenir. Birbirlerine ne kadar yakınlarsa, üretilebilecek görüntü o kadar gerçekçi olur.

En basit ve en ucuz olanı, metin mesajları veya hatta basit resimler oluşturmak için tek renkli (genellikle kırmızı veya kehribar) LED ampuller kullanan tek renkli panolardır. Her pikselin bir televizyon veya bilgisayar ekranı gibi üç renkli LED'i (kırmızı, yeşil ve mavi, RGB olarak da anılır) olduğundan, daha karmaşık panolar çok renkli, televizyon benzeri görüntüler üretebilir. İster basit ister karmaşık olsun, reklam panoları için oluşturulan görüntüler, genellikle uzaktan, donanım, bilgisayar, yazılım ve İnternet bağlantılarının bir kombinasyonu ile kontrol edilir.

Tipik olarak açık havada reklam için kullanılsa da, bazı elektronik reklam panosu ekipmanları, perakende, restoranlar, ticari fuarlar, eğlence ve spor etkinlikleri için iç mekanlarda da kullanılabilir. Hem içeride hem de dışarıda diğer kullanımlar trafik uyarılarını, yön işaretlerini ve güvenlik bilgilerini (inşaat bölgeleri gibi) içerebilir.

Dış mekan dijital reklam panosu üreticisi Watchfire'a göre, şu anda Amerika Birleşik Devletleri'nde yaklaşık 450.000 reklam panosu var ve bunların yalnızca yaklaşık yüzde 0,55'i dijitale dönüştürüldü. Yani yüksek bir büyüme potansiyeli var.

Times Meydanı Birçok Elektronik Reklam Paneline Ev Sahipliği Yapıyor

Dinamik Dijital Tabela ve Esnek Reklam Avantajı

Bir seferde haftalarca veya aylarca yerinde kalan kağıt veya vinil malzemelerden yapılmış standart reklam panosu tabelalarının aksine, elektronik reklam panosu görüntüleri dakikalar içinde ve bazen uzaktan bile hızla ve kolayca değiştirilebilir. Bu, bir reklamverenin kısa vadeli fırsatlardan ve sık sık değişen verilerden yararlanmak için promosyonları başlatmasına, durdurmasına veya değiştirmesine olanak tanır.

Dijital işaretleri hızlı, sık ve / veya uzaktan değiştirme yeteneği, dinamik dijital tabela olarak adlandırılır. Bu teknolojinin bazı uygulamaları şunları içerebilir:

Günün saatine göre değişen restoran menü panoları.
Etkinlikler, konferanslar ve ticari fuarlar gibi günden güne değişebilen yön işaretleri.
Belirli pazarlama demografileri ve konumları için özel olarak tasarlanmış reklamcılık.

Bu, fiziksel işaretler için maliyetleri düşürmeye ve daha etkili iletişim sağlamaya yardımcı olabilir.

Elektronik İlan Tahtası Reklamcılığı Nasıl Satılır?

Elektronik reklam panosu ekipmanı, kendi mülklerinde kullanılmak üzere doğrudan işletmelere satılabilir.

Mevcut elektronik reklam panolarından da reklam satın alınabilir. Bu tür reklamlar radyo reklamcılığına daha çok benzemektedir çünkü reklamcılar, sabah sürüşü, gündüz, öğleden sonra sürüşü, gece ve gece gibi gündüz bölümlerine göre reklam panosunda zaman satın alır. Genellikle panoda bu kez yerel, ulusal ve hatta uluslararası medya ağları aracılığıyla satılır.

Elektronik kartlardaki görüntüler, kullanılan ekipmana ve / veya satın alınan reklam zaman paketine bağlı olarak her 4 ila 10 saniyede bir değişecek şekilde ayarlanabilir.

Zorluklar

Elektronik reklam panolarının sunabileceği esneklik ve yüksek etki ile, bunların doğal bir reklam seçeneği olduğu düşünülebilir. Bununla birlikte, on yıllardır tüm billboard reklamcılığını rahatsız eden ve dijitalin ortaya çıkmasıyla daha da zorlaşan bazı önemli sorunlar var.

Sürüş güvenliği

Sürücülerin yoldayken sayısız dikkat dağıtıcı unsurları vardır. Göz alıcı bir reklam panosu, sürücülerin dikkatini o kadar başka yöne çekebilir ki kazalara neden olabilir. Bu, özellikle animasyonlu efektlere sahip olabilecek dijital kartlar için geçerlidir.

Yerel düzenlemeler

Bazı topluluklar manzaraya elektronik reklam panolarının eklenmesini memnuniyetle karşılarken, diğerleri bu panoların görsel olarak çevreyi kirlettiğini düşündükleri için onlara şiddetle karşı çıkıyorlar.

Bazı toplulukların yerleştirme ve güvenlik veya imar sorunları için şartnamelere ilişkin çok kısıtlayıcı kuralları vardır. Bazen onay almak uzun bir süreç olabilir ve gerçekleştirilebilecek pazarlama faydalarını geciktirebilir. Bu düzenlemeler en çok kendi reklam panolarını satın alan işletmeler için önemlidir.

Yalnızca mevcut bir reklam panosundan zaman satın alanlar için, bu daha az endişe verici bir durumdur, çünkü panonun sahibi muhtemelen ekipmanı kurmadan önce herhangi bir düzenleyici sorunu çözmüştür.

Herhangi bir elektronik reklam panosu ekipmanı veya reklam zamanı satın almadan önce, reklamverenler geçerli olabilecek tüm yerel düzenlemeleri iyice araştırmalıdır. Bu sorunlarla başa çıkma deneyimi olan dış mekan reklam ağlarına ve üreticilere danışın.

Elektronik Reklam Panoları Çevre Dostu mu?

Elektronik reklam panoları tipik olarak LED kullandığından, üretilen ışık, standart ampullerden daha enerji tasarrufludur. Ancak, LED teknolojileri gelişmeye ve kartlara entegre olmaya devam ettikçe daha da verimli hale gelmeleri muhtemeldir. Ayrıca, geleneksel poster tipi reklam panoları için kullanılacak kağıt veya vinil ürünlerin kullanımını da ortadan kaldırırlar.

"Yeşil" tanımına bağlı olarak, bazı topluluklar ışıklı işaretlerin kullanımını çevredeki doğal çevre ile uyumsuz olarak değerlendirebilir. Daha önce de belirtildiği gibi, benzer şikayetler, Amerika Birleşik Devletleri'nde 1965 tarihli Karayolu Güzelleştirme Yasası'nın geliştirilmesine yol açan yıllar boyunca tüm reklam panoları için bir sorun olmuştur.

En İyi Uygulamalar

Standart ilan tahtası reklamcılığında olduğu gibi, bu en iyi uygulamalar dijital için de geçerlidir:

Yüksek Kontrast: Mesaj ile arka plan arasında yüksek derecede kontrast olmalıdır. Açık ve sessiz renkler dijital panolarda yıkanabilir. Öyleyse koyu renklerle kontrast oluşturan parlak ve cesurca sadık kalın.
Basitleştirilmiş Mesaj: İzleyicilerin dijital mesajınızı görmek için yalnızca birkaç saniyeleri vardır. Bu yüzden mesajınızı yalnızca 10 kelime veya daha azı ve bir ana fikirle sınırlayın.
Büyük Olun : Yüzlerce fitlik mesafelerde ve saatte 55 mil hızla geçerken hızlı okuma için hem metni hem de resimleri büyük yapın. Yaya trafiği için kullanılsa bile, görsel olarak gürültülü bir ortamda yarışıyor olabileceğinden yine de geçerlidir.
Yer, Yer, Yer: Dijital reklam mesajınızı, en olası müşteri potansiyel müşterilerinizin sık sık olacağı bir yere yerleştirdiğinizden emin olun.
Tekrarla, Tekrarla, Tekrarla: Elektronik reklam panolarında hızla değişen mesajlar nedeniyle, hedef kitleniz tarafından görülme şansının en yüksek olduğundan emin olmak için mesajınızı zaman içinde tekrar etmeye devam etmeniz gerekir.

Günümüzün mobil, kablolu televizyon ve reklamların kolayca kapatılabildiği İnternet pazarında, elektronik reklam panoları mesajınız için her zaman açık bir reklam kanalı sağlayabilir.