Mikro etkileyiciler nelerdir?

Canva aracılığıyla Heidi Thorne (yazar)

Gönderi başına on binlerce dolar veya daha fazla gelen büyük isim etkili kişilere yapılan ödemelerle, reklamverenler daha küçük, daha az bilinen etkileyicilerin ürün ve hizmetleri hakkında bilgi yaymaya katılımını sağlamaya teşvik edilebilir.

Mikro etkileyicilere girin! Bu "sıradan" kişiler, 1.000 ila yüz binlerce takipçisi olabilecek uzmanlar ve kişiliklerdir. Gerçek takipçi sayısı konuştuğunuz kişiye göre değişmekle birlikte, genellikle 500.000'den azdır. Dolayısıyla, gönderi başına fiyat etiketleri, gönderi başına birkaç yüz dolar kadar düşük olsa bile önemli ölçüde daha düşük olabilir ve bu da onları reklamveren sponsorlar için çekici kılar.

Ancak bu, etkileyici bir pazarlama kampanyasıyla "mikroya geçmenin" maliyeti veya riski olmayan bir pazarlık olduğu anlamına gelmez.

Mikro Etkileyenler: Artıları

Daha Düşük Erişim, Daha Düşük Maliyet

Etkileyici büyük akranlarından daha düşük erişimle, reklamverenler mikro etkileyicilerle gönderi başına daha düşük ücretler için pazarlık yapabilirler. Bazıları, reklam verenlerden nakit para yerine ücretsiz ürünler, hizmetler veya diğer avantajlar (örneğin VIP muamelesi, ücretsiz etkinlik kaydı vb.) Karşılığında katılmaya teşvik edilebilir.

Tanıdığım mikro düzeyde bir hobi blog yazarı / etkileyicisine, yıllar içinde bir dizi şirket tarafından - doğrudan ya da onları temsil eden bir firma aracılığıyla - ürün veya hizmetleri inceleme konusunda yaklaşıldı. Ama asla nakit para değildi.

Mikro etkileyicilere nakit ödendiğini bildiren makaleler görmüş olsam da, freebies'in reklamverenlerden daha yaygın bir teklif olduğunu hayal ediyorum. Umut, etkileyicinin gönderilerde freebie'ye yer vermesidir.

Daha Yüksek Katılım, Daha Yüksek Etki

Düşük maliyetlerine rağmen, mikro etkileyiciler, izleyicileriyle daha yüksek etkileşime sahip olabilir. Daha düşük takipçi sayıları, onlara yorumları düşünceli bir şekilde yanıtlama ve takipçilerin beslemeleri hakkında yorum yapma zamanı sağlar. Bu onların daha özgün görünmelerine yardımcı olarak, ürün tanıtımlarını veya promosyonlarını daha inandırıcı ve satın alınabilir hale getirerek reklamverenler için bir nimettir.

Mikro Etkileyenler: Eksiler

Büyüyen Kitle ile Büyüyen Maliyet

Başarılı olan mikro etkileyiciler çok uzun süre mikro olamayabilir. Böylece maliyetleri hızla artabilir. Reklamverenler daha sonra artan maliyeti ödeyip ödemeyeceklerine veya diğer etkileyicileri işe almaya karar vermelidir. Sürekli işe alım modunda olmak pahalı olabilir.

Kitle Çakışması

Aynı pazardan birden fazla mikro etki sahibi işe alınırsa, izleyiciler arasında önemli bir örtüşme olabilir. Bu kötü bir şey olmayabilir. Birden fazla influencer belirli bir ürünü zorluyorsa, bu popüler olarak görülebilir. Ancak bu, aynı takipçi kitlesine ulaşma maliyetini artırıyor.

Daha Yüksek İşe Alım, İdari, Halkla İlişkiler ve Yasal Maliyetler

Mikro etkileyicilerle çalışmak, işlevi yerine getirmek için bir reklam ajansı veya etkileyici pazarlama şirketi işe alınmadıysa, zaman ve maliyetli bir çaba olabilir. Her etkileyicinin işe alınması, yönetilmesi ve izlenmesi gerekir.

Halkla ilişkiler (PR) ve yasal risk, işe alınan influencer sayısı ile de artıyor. Büyük isim etkili kişiler, uygunsuz içerik veya davranış nedeniyle halkın ilgi odağı oldu. Şimdi, işe alınan mikro etkileyicilerin sayısı arttıkça, olasılığın yüzlerce, hatta yüzlerce kat arttığını hayal edin.

Ayrıca, FTC (ABD'deki Federal Ticaret Komisyonu), finansal ilişkilerin uygun şekilde açıklanması için etkileyicilerin beslemelerini izliyor. Bu standartlar ve düzenlemeler alanı gelişmeye devam ettikçe, reklamverenler "benim sorunum değil" tavrından kaçınmalı ve uyum içinde olduklarından emin olmak için işe alınan etkileyicilerinin davranışlarını izlemelidir.

Satışta

Bazı topluluklarda, ürün veya hizmetlerin satışını yapan her düzeydeki etkileyiciler, temsil ettikleri reklamverenlerin itibarlarının yanı sıra itibarlarına da zarar verebilecek "satılıyor" olarak görülebilir. Bu, büyük isim veya mikro herhangi bir etkileyiciyi işe almadan önce araştırma gerektirir.

Mikro Düzeyde Sosyal Medya Etkileyicileri Nasıl Bulunur?

En iyi sosyal medya etkileyicilerinden bazıları ünlü statüsüne ulaştı veya sıradan ünlüler olabilir. Bunları bulmak nispeten kolay olabilir. Ancak mikro etkileyici düzeyine inmeniz gerektiğinde, çok daha fazla araştırma yapmanız gerekebilir.

Bu nedenle markalar ve reklamcılar, etkileyicileri belirlemede uzmanlaşmış reklam ajansları veya etkileyici pazarlama firmaları kiralayabilir. Bu firmalar, potansiyeli olan etkileyicileri belirlemek için sosyal grafik denen şeyin araştırmasını yapabilirler.

Bununla birlikte, bir markanın veya şirketin pazarlama ve halkla ilişkiler ekibinin hedef kitlenin çevrimiçi topluluklarında yer alması ve / veya izlemesi de önerilir. Bu, yalnızca potansiyel etkileyici adaylarını keşfetmelerine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda trendler ve sorunlar hakkında nabız tutmalarına da yardımcı olur.