İçindekiler:
- 1. Daha Fazla Reklam
- 2. Reklam Geliştirmeleri
- 3. Öne Çıkan Snippet'ler
- 4. İlgili Sorular
- 1. Reklam Yayınlayın
- 2. Bu Yeni Özellikler için Optimize Edin
- 3. Diğer Kanalları Kullanarak Oyununuzu Geliştirin
Google her gün değişiyor. Teknolojilerinin nasıl çalıştığına dair sürekli değişiklikler ve güncellemeler yapıyorlar.
Google her gün değişiyor. Teknolojilerinin nasıl çalıştığına dair sürekli değişiklikler ve güncellemeler yapıyorlar. SEO uzmanları, web sitelerinin sıralamalara ayak uydurduğundan emin olmak için bu değişikliklerin her birini ayrıntılı olarak izledikçe ve inceledikçe, son birkaç yılda gerçekleşen ve sıralamalarla hiçbir ilgisi olmayan önemli bir eğilimi kaçırıyor olabilirler..
Google'ın yaptığı güncellemelerin ve değişikliklerin çoğu, arama sonucu özellikleriyle ilgilidir. Google iş modeline bakarsanız, en iyi kullanıcı deneyimine sahip oldukları için arama motoru dünyasına hakim olurlar. Kullanıcılara en iyi arama deneyimini sundukları için arama devi haline geldiler. Kullanıcıları için en iyi sonuçları elde ediyorlar ve bu da insanların geri gelmesini sağlıyor. Bu nedenle, yenilik yapmaya devam etmek ve kullanıcıların Google'da arama yaparken sahip oldukları deneyimi geliştirmeye devam etmek, yalnızca Google'ın çıkarınadır.
Bu, arama sonucu sayfalarında çok sayıda güncellemeye dönüştü. Beş yıl önce bir arama sonucu sayfasının nasıl göründüğüne bakarsanız, bugün göründüğünden çok farklıdır. Bir örneğe bakalım.
Beş yıl önce bir arama sonucu sayfasının nasıl göründüğüne bakarsanız, bugün göründüğünden çok farklıdır.
Arama sorgusu aynı olmasına ve aradığımız sıra aynı olmasına rağmen (1. konum), sonuç büyük ölçüde farklıdır. Bu neden? Yıllar içinde arama sonucu sayfalarında meydana gelen bir dizi değişikliğe bakalım.
1. Daha Fazla Reklam
Reklamlar artık arama sonuçlarının sağ tarafında listelenmiyor. Bu, genellikle arama sonuçlarında organik bir sonuç gibi görünmek üzere tasarlanmış daha fazla reklama dönüşür. Google, insanlar reklamları tıkladığında para kazanır, bu nedenle daha fazla kişinin reklamları tıklamasını isterler. Onları daha organik göstermeleri mantıklı çünkü günün sonunda daha fazla para kazanacaklar.
2. Reklam Geliştirmeleri
Gösterilen reklamlar ayrıca yeni geliştirme seçeneklerine sahiptir. Ek site bağlantıları, yıldız derecelendirmeleri, metin açıklama metinleri, telefon numaraları ve daha fazlası, reklamların sayfada daha fazla yer kaplamasını sağlar. Bu reklam uzantıları, reklamlarını daha belirgin hale getirdiği için reklamverenler için iyidir. Bu, organik sıralamaları daha da aşağı çekti.
3. Öne Çıkan Snippet'ler
Google, kullanıcılar için soruları doğrudan arama sonucu sayfasında cevaplayabileceklerini buldu. Yanıtları hemen orada göstermek için öne çıkan snippet'ler kullanıyorlar, böylece kullanıcıların web sayfasına tıklamaları bile gerekmiyor. Numaralandırılmış listeye sahip o büyük kutu, Google'ın bunu nasıl yaptığının mükemmel bir örneğidir ve bu kutunun boyutu nedeniyle, organik arama sonuçları daha da aşağıya itilir.
4. İlgili Sorular
Google, benzer konuları arayan kullanıcıları görürse, bu soruları ortaya çıkararak, kullanıcıya organik listeye girmeden önce yeni bir soruyu arama olanağı verir! Ücretli reklamlarda ve öne çıkan ön bilgide beğendiğiniz yanıtı görmediniz mi? İşte diğer insanların sorduğu bazı benzer sorular. Burayı tıklayın ve belki bu diğer reklamları daha çok seveceksiniz. Bu büyük kutu, organik listeleri daha da aşağıya çekiyor.
Sonuç? Bu örnekte, ilk organik arama sonucu artık sayfanın 1050 piksel altındadır. Bu, öncekinden 720 piksel daha düşüktür. Tam olarak aynı sıralama pozisyonuna (sıra numarası 1) sahip olabilirsiniz ve şimdi ekranın alt kısmında olabilirsiniz ve sadece birkaç yıl önce sahip olacağınız tıklamaların bir kısmını elde edebilirsiniz. Tüm bu bilgiler sonucunuzun önünde listelendiğinden, insanların bir web sayfasına tıklamak için daha az nedeni olur. Cevaplarını doğrudan arama sonucu sayfasında alabilirler. Giderek daha fazla kullanıcı Google'da bir şey arıyor, aradıkları yanıtı arama sonucunda alıyor ve ardından hiçbir şeyi tıklamıyor.
Trend, sıralamaları etkileyecek arama motoru algoritması değişiklikleri olmasa bile, yine de sayfanın aşağı itilmesidir. Tüm bu yeni özellikler arama sonucu sayfalarında görüntülendiği için, tıklama oranlarınızın ve organik trafiğinizin hiçbir konum değiştirmeden önemli ölçüde düştüğünü görebilirsiniz.
Yani soru şu ki, şimdi ne yapacağız?
1. Reklam Yayınlayın
Zaten PPC reklamları yayınlamıyorsanız, şiddetle tavsiye edilir. İnsanların aradığı belirli terimleri hedefleyebilir ve sitenizi tüm bu şeylerin en üstünde görüntüleyebilirsiniz. Bugünün reklamları organik sonuçlarla neredeyse aynı göründüğünden, kullanıcılar farkı bile bilmiyorlar. Güçlü bir PPC stratejisi ile, yeni iş yaratmak için harcadığınız parayı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak, ürününüzü veya hizmetinizi satın almak için yüksek amacı olan anahtar kelimeleri hedeflersiniz.
2. Bu Yeni Özellikler için Optimize Edin
Reklamların dışında, Google Benim İşletmem girişinizin kurulduğundan, doğrulandığından ve optimize edildiğinden emin olmak istersiniz. Bu, yerel işletmelerin bu sonuçlarda görünmesi için çok büyük bir araçtır ve organik sonuç sayfası yapısını değiştiren birçok özellikten biridir. Ayrıca, öne çıkan snippet'lere hak kazanmak için sitenizin optimize edildiğinden emin olmak isteyeceksiniz. Yapması kolay değil, ancak iyi site işaretlemesi, şeması ve kaliteli içerikle oraya ulaşabilirsiniz. Snippet'lerle reklamları yine de geride bırakmayacaksınız, ancak etkileşim yüksek olabilir ve arama motoru sonuçlarında öne çıkmanıza yardımcı olur.
3. Diğer Kanalları Kullanarak Oyununuzu Geliştirin
Çevrimiçi pazarlamanızın başarısını, Google'ın arama sonucu sayfalarını nasıl değiştireceğine bağlı bırakmak istemezsiniz. Farkındalık yaratmaya ve müşteri kazanmaya yardımcı olmak için başka gelen kanallara sahip olmalısınız. Sosyal medya pazarlaması, e-posta pazarlaması, etkileyici pazarlama, hepsi önemli. Yarın, Google ilk beş sayfanın tamamının reklam olacağına ve altıncı sayfaya kadar gösterilmeyeceğinize karar verebilir.
Tüm gelen stratejinizin çevrimiçi organik trafiğe dayalı olmasını istemezsiniz. Söyleme nasıl gidiyor? Tüm yumurtalarınızı tek bir sepete koymayın.