Harika bir slogan yaratmanın sırrı

Örnek bir slogan.

Mary Phelan

Sanat ve zanaat

Ürün sloganları, ticari dünyayı doldurur, sözler o kadar yaygın ve halk hafızasına gömülür ki, birçok insan, hiç kullanmadıkları ürünler için yaratılmış reklam cingıllarını neşeyle okur.

Şu cümleleri bir düşünün: "parmak yalamak iyi", "çünkü buna değersin" ve "her gün harika".

Yukarıdaki ifadelerle ilgili ilginç bir şey, hiçbirinin şirketin adını veya hatta lanse ettikleri ürünün - doğrudan - adını vermemesidir. Bunun nedeni, başarılı sloganların daha sonra keşfedeceğim bir niteliğe sahip olmasıdır.

İyi bilinen tüm sloganlar farklıdır, ancak aynı evrensel cihazlar yaratımlarına girerler. Birini yaratmak, zamanla bir sanata dönüşen bir zanaattır. Bu makale sık kullanılan cihazları araştırıyor ve size fantastik bir slogan oluşturma alıştırması sunuyor.

Bir müşterinin zeytine dayalı bir dizi baharatlı sos yarattığını ve kapsamlı bir pazarlama kampanyasına öncülük etmek için harika bir slogan istediğini varsayarsak?

Fantezi Egzersizi

İlk zorluk, ifadeyi kısa ve tatlı hale getirmektir.

Sözün Bizans şiirinin bir aracı olmadığını unutmayın. Her zaman kısa ve basit olmalı, genel kural üç ila beş kelime olmalıdır.

Diğer hususların yanı sıra bu, ifadenin hatırlanmasını kolaylaştırır.

Kelime Toplama

Bunu akılda tutarak, bir sonraki görev bir kelime derlemesi oluşturmak ve ürün pazarlamacısının istediği duyguları en güçlü şekilde uyandıran kelimeleri seçmektir.

Hayali zeytin bazlı sosumun amacı doğrultusunda, daha birçok kelime ekleyebilmenize rağmen şu listeyi veriyorum: gevrek, tuzlu, sağlam, lezzetli, yeşil, lezzetli, yiyecek, besleyici, lezzet, sos, şık, süper, baharatlı, ısırık, harman, klasik, sağlıklı.

Alfabe üzerinde çalışın ve "yemek" ve "sos" gibi en bariz sözcüklerden - ilk bakışta ürünle bir bağlantısı yokmuş gibi görünebilecek, örneğin şık olanlara kadar her sözcüğü yazın.

Bu kelimeyi listeye ekledim çünkü likörde iyi seçilmiş bir zeytin sopası ile gözlük tutan moda gençleri tasvir edenlerin hepsinin, bir stil aksesuarı olarak zeytin kavramını evrensel olarak damgalamış olduğunu düşündüm.

Listenizden memnun olduğunuzda ve buna çok zaman ayırdığınızda, ürününüzle ilgili heyecan verici ve özel olanı en güçlü şekilde ifade eden üç veya dört kelimeyi seçin.

Özel ve Zamansız

Ürünlerin çoğu, onları kalabalık pazarda göze çarpan tek bir fikir olan bir konseptten gelişir - mallarını ağlayan gerçek bir pazar-tezgah satıcısını düşünün.

Daha geniş ticari dünyada, buna USP veya benzersiz satış noktası denir.

Bu, sloganın ürün kadar benzersiz olmasını sağlayacak olan bu USP'yi vurguluyor.

Sloganın kolayca tarihlenmemesi gerektiğini unutmayın.

En akılda kalıcı sözlerin çoğu, tüketim çağının habercisi olan 1950'lerden beri var. Politik ve güncel günlük gazete ve dergilerde iyi olabilir, ancak markalaşma dünyasında nadiren işe yarar.

Bir sos satıyorum, bu yüzden ilk kelimem "sos".

Sosumun tadına göre satılacağına karar verdim, bu yüzden bir sonraki sözüm "lezzetli".

Sosumun tadı baharatlı, ben de “baharatlı” çıkardım.

Ve "şık" kelimesini seçerken mantığımı zaten araştırdım.

Öyleyse, fantezi sosum için seçtiğim kelime grubu:

“Soslu, lezzetli, baharatlı, şık”.

Hayır, ben de etkilenmedim.

Bu noktada, sözleriniz cıngırdatacak gibi görünmüyorsa paniğe kapılmayın.

Ve bir jingle ile karşılaşıyor gibi görünseler bile, şimdi heyecanlanma zamanı değil ; İnsan yapımı birçok plan gibi, görünüşte uygun bir kelime grubu kayaların üzerine düşebilir.

Ve henüz orijinal kelime listenizi atmanın zamanı değil; Daha önce bir slogan oluşturmayı denediyseniz, nedenini anlayacaksınız.

Kelimeleri yeniden düzenledim ve “şık, baharatlı, lezzetli sos” ile karşılaştım.

Zaman Verin

Bu ifade işarete yakın görünüyordu, bu yüzden heyecanlanmaya başladım.

Alliteratif açılışıyla "baharatlı, şık" jingle'ım tamamen dikilmiş gibiydi.

Yine de, ertesi sabah, notlarıma atıfta bulunmadan cümleyi hatırlayamadım - her zaman zayıf bir sloganın işaretidir.

Bu nedenle, bir cümle oluştururken zaman unsuru çok önemlidir.

Amblem

Bitirmek için yeni bir fikre veya fikirlere ihtiyacım vardı ve bu yüzden logoyu aradım.

Fantezi egzersizimin bir parçası olarak, kırmızı bir şişenin arka planına karşı yeşil bir zeytin görüntüsünü zaten yaratmıştım. Logoya baktığımda kelimeler

Akla “soğuk zeytin, sıcak şişe” geldi.

Bunun nedeni, renk birlikteliği ve maviyi ve yeşili "soğuk" renkler, turuncuyla kırmızıyı sıcak olarak görme şeklimizdir.

İki sorun: Bu jingle, önceki kelime dizilimden bir milyon mil uzakta görünüyordu.

Ve ikinci cümle, logoya atıfta bulunmasına rağmen, doğru görünmüyordu.

Benim sloganım şişe değil sos satmak içindir.

Başka bir gece uykusu ve küçük bir kelime oyunu zamanı gelmişti.

Kelimeler ile oynamak

Sonraki seansta, orijinal çabamı "şık, baharatlı, lezzetli sos" ile karşılaştırdım.

"Soğuk zeytin, sıcak şişe".

Bunu yaparken aklıma bir kelime çağrışımı geldi.

"Havalı" kelimesi, moda için evrensel olarak kabul gören konuşma dilidir, başka bir deyişle "şık".

Bu nedenle, orijinal kelimemi "şık" ile "havalı" ile değiştirmek uygun göründü.

Ve gerçek zeytinden ziyade bir tat ya da tat sattığım için, "soğuk zeytini" "soğuk tada" çevirmek uygun oldu.

"Sıcak şişe" sesi de doğru çıkmadı, bu yüzden bir kez daha orijinal kelime topluluğuma baktım ve işte oradaydı, sayfadan atlayarak, "sos", ve "soğuk tat, acı sos".

Yani ürün, hem yeşil rengi hem de arzu edilirliği açısından “soğuk” bir ürün olan “acılı” veya baharatlı sosta zeytine dayanmaktadır.

Sonunda, "acı sos, soğuk tat" ile sonlandırmak için maddeleri tersine çevirdim.

Bu arada, birbiriyle çelişen iki kelimeyi veya fikri aynı cümle veya cümleye yerleştiren bu dil aracına "oksimoron" denir.

Bu, genellikle şiir ve metin yazarlığında kullanılan bir cihazdır - örneğin, dinleyiciyi şaşırtmak, cümleye ilgi katmak için "acı tatlı" ve onu akılda kalıcı kılar.

Konuşma Noktası veya Bulmaca

Ikea, “her gün harika” sloganıyla bu tekniği uç noktalara taşımıştır.

Basitçe söylemek gerekirse, şirket günlük kullanım için harika ürünler üretiyor.

Şimdi, bu ifade her harika, günlük ürün için her şeyi kapsayan bir hale geldi ve IKEA için muhteşem bir rol oynadı.

Unutulmaz Hale Getirmek

Bir oyun parkının önünden geçerken genç bir kız, "Kolay bezelye, limon sıkıcı," diye bağırdı.

Bir ABD bulaşık deterjanı için bu jingle'ın yaratıcısı, "kafa kafiyeli" olarak bilinen muhteşem bir dilbilimsel araç kullandı, yani jingle'daki tüm kelime başlangıçları birbirini yankıladı, ortasında bir baş belası "limon" kelimesi vardı.

Yaratılışından elli yıl sonra hala bu cümleyi kullanıyoruz. Kural şudur: Çocuklar hatırlayabilirse, yetişkinler de yapabilir, çocuklar kafiye için kulağa sahip olur.

Mümkün olduğunda, sloganınızı akılda kalıcı kılan dilbilimsel araçları kullanın. Diğer cihazlar arasında alliterasyon sonu kafiye ve onomatopoeia bulunur.

Ellipsis Kullanmak

Bu sloganın ortak dilsel araçlarından biri, akılda kalıcı olmasına rağmen, kulağa ilginç bir şekilde tamamlanmamış görünmesidir, örneğin, "Onu seviyorum" ve "parmak yalıyor".

Markalayıcılar, bu cümleleri oluştururken, kendi başına iyi çalışan ancak tam cümlelere tam olarak sığacak bir ifade olan üç nokta olarak bilinen dilbilimsel bir araç kullandılar, örneğin, harika günlük kitaplıklar iyi görünüyor.

“Acı sos, soğuk tat” a baktım ve o kutuyu işaretledi.

Doğru Hedef

Unutulmaz sloganın bir başka kalitesi de, üründen doğrudan bahsetmemesidir, örneğin, "Onu seviyorum".

Sloganı ürün neyi ifade eder Bunun nedeni yok , değil neyi olduğunu .

Her ürünün bir amacı vardır ve sloganınız bunu yansıtmalıdır - açlığı yatıştırıyor musunuz, susuzluğu gideriyor musunuz veya kibir, korku ya da yalnızlık gibi duygulara hitap ediyor musunuz?

Hedef pazar da önemli. Kentucky “parmak yalamayı iyi” yaptığında akıllarında paket yemek satın alıp daha sonra parmaklarını yalayacak türden bir tüketici vardı.

Test Etmek Zarar Vermeyecek

Yeni oluşturulmuş bir slogan içeren tam ölçekli bir pazarlama alıştırması başlatmadan önce, önce onu test edin.

Örneğin, bir tema üzerinde üç varyasyon oluşturun.

Benimki olabilir

"Acı sos, harika tat"

"Güzel tat, baharatlı sos"

"Lezzetli tat, acı sos"

İnsanlara - müşterilere, tedarikçilere, meslektaşlara - en çok hangi ifadeyi beğendiklerini sorun.

Veya her biri ifadelerden birini içeren üç benzer blog yazısı yazabilir ve hangisinin en çok isabet aldığını görmek için isabet sayacınızı kontrol edebilirsiniz.

Ya da çok genç bir gruba sorun - ebeveynlerinin izniyle - en çok hangi cümle en çok zevk veriyor - genç kızı "kolay, peasy" diyerek hatırlıyor musunuz?

Son Kontrol Listesi

“Acı sos, soğuk tat” cümlesimi tüm kriterlere göre kontrol ettiğimde, bir şeyler bulmaya karar verdim.

Kısalık: Kısa, sadece dört kelime uzunluğunda.

Benzersiz: İfade Google'da tek bir isabet çekmedi - veya belki de arama motorunda iyi değilim?

Zamansız: İnsanların her zaman harika tadı olan sosu özleyeceğini düşünüyorum.

Ürün logolu bağlantı: Yukarıya bakın.

En az bir dilsel aracı somutlaştırır: Benim deyimimle, üç nokta ve bir oksimoron.

Hedeflenen: Bu ifade, henüz karar vermediğim marka adını doğrudan tanıtmak yerine üründeki belirli niteliklere işaret ediyor.

Test edildi: Benimki bir fantezi egzersizi olduğu için henüz test etmedim. Ancak, parlak bir aşçı benim sözüme uygun bir sos yaratırsa, kesinlikle onu kullanacağım.

Kaynaklar

• Başlangıç: Kendi İşinizi Kurmak ve Yürütmek İçin Adım Adım Kılavuz Colin Barrow ve Terri Gibbs (Etc. Ltd, Londra)