Porter'ın Netflix, Inc.'in Beş Kuvvet Analizi

Netflix Inc., başlangıçta DVD'leri postayla satıp kiralayarak 1997 yılında kuruldu. 2010 yılında Netflix, kiralama işini sürdürürken operasyonunu Talep Üzerine Video Akışı olarak genişletmeye karar verdi. Şu anda Netflix, ABD, Hollanda, Brezilya, Hindistan, Japonya ve Kore'deki ofisleriyle dünya çapında 190'dan fazla ülkede (Help.netflix.com , 2020) görüntülenebilir.

Toplam video akışı abonelik sayısının artmasıyla birlikte, yalnızca Birleşik Krallık'ta abonelikler 2018'de 15,6 milyondan 2019'da 19,1 milyona yükseldi (BBC News, 2019) ve artan hizmet sayısı, Porter'ın analiz için beş kuvvet modelini kullanıyoruz Netflix'in performansını etkileyen temel faktörler.

Yeni girenlerin tehdidi

Apple, Disney, HBO ve Britbox (BBC ve ITV) gibi büyük kuruluşlar ya piyasaya sürüyorlar ya da yeni yayın hizmetlerini yakın zamanda başlattılar.

Yeni içerik üretmek veya büyük oyunculardan içerik almak için gereken son derece yüksek yatırımlar nedeniyle, halihazırda kendi video içeriğini üretmeyen yeni bir katılımcı için giriş engelleri yüksektir. Eğlence endüstrisindeki yerleşik kuruluşlar için, hizmeti kendi içerikleriyle hemen başlatabileceklerinden ve kuruluşun tamamı veya belirli bir dizi için zaten bir hayran kitlesine sahip olabileceklerinden, giriş engelleri oldukça düşüktür.

Yeni girenlerin tehdidi, Netflix için çok gerçek ve ciddi bir sorundur ve artan sayıda kuruluş kendi içerikleriyle benzer hizmetleri başlatmaya karar verir. Bu kuruluşların boyutu aynı zamanda teknoloji ve pazarlama için başlangıç maliyetlerinin bir sorun olmayacağı anlamına gelir. Birçok müşterinin birden fazla aboneliği olacak olsa da, hiç şüphesiz bu kadar çok hizmete abone olmanın artık uygun olmadığı bir zaman gelecektir, bu yüzden hesaplarını kapatmaya karar verebilirler.

Sonuç olarak, yeni girenlerin tehdidi Netflix için yüksektir ve dikkatle izlenmelidir.

Tedarikçilerin Gücü

Geleneksel olarak sinemalar, isteğe bağlı akış hizmetlerine geçmeden önce 90 güne kadar bir ayrıcalık aralığı ister. Ancak Netflix, en fazla 45 günlük bir pencere talep ederek büyük sinema zincirlerine karşı mücadele ediyor. En önemlisi, Netflix ve Martin Scorsese'nin son projesi The Irishman , Netflix'e geçmeden önce sınırlı sayıda sinemada veya bağımsız sinema zincirlerinde gösterildi. Netflix'in artan gücüyle geleneksel sinemaların gücü azalmaya devam edecek. Netflix'in bunu yaptığı tek zaman bu değil; 2018'de, yayına başlamadan önce bağımsız ve küçük sinemalarda 21 günlük bir sürüm olan Alfonso Cuaron'un Roma'yı piyasaya sürdüler.

Giderek daha fazla prodüksiyon şirketi kendi VOD hizmetlerini başlatırken, Netflix'in en çok izlenen içeriğinin bir kısmı yakında ortadan kalkacak. Örneğin, 90'ların sonsuza dek popüler olan sitcom Friends dizisi 2020'de Netflix'ten kaldırılacak ve bunun yerine HBO'nun kendi yayın hizmetine geçecek. Bu, Netflix'in kaybedeceği tek büyük isim olması muhtemel değil, bu nedenle tedarikçilerin güç riskini artırıyor.

Ekim 2018'de Netflix orijinal içeriği, video ölçüm firması 7Park Data'ya göre Ocak 2017'de% 17 iken, Netflix ABD akışlarının yalnızca% 37'sini oluşturuyordu. Bu nedenle, Netflix orijinal içeriğinin popülaritesi kesinlikle artarken, izleyiciler, Friends ve The Office US gibi eski favorilerini izlemekten keyif alıyor.

Martin Scorsese anlaşması, sinemalardan yapımcılara olan güç kaymasının açık bir göstergesi olsa da, Netflix kaybedecekleri edinilen mülklerin sayısı konusunda temkinli olacak. Bununla birlikte, Netflix artık kendi başına başarılı ve güvenilir bir içerik üreticisi; bu nedenle, alternatif tedarikçilerin gücü yalnızca ılımlı bir tehdit olarak kabul edilebilir.

Alıcıların Gücü

İzleyicilerin gücü, başlatılan akış hizmetlerinin sayısının artması nedeniyle artmaya devam edecek.

Sektör, fiyata çok duyarlı değil. Tüm hizmetler çok benzer fiyatlara sahip olduğundan, izleyiciler esas olarak içeriğin kalitesine odaklanacaktır. Ocak 2020 itibarıyla tek abonelik Netflix için 12,99 ABD Doları, Amazon Prime 8,99 ABD Doları, Hulu 5,99 ABD Doları ve Disney + aylık 6,99 ABD Dolarıdır.

İzleyiciler sözleşmelere bağlı değildir, bu nedenle pek çok izleyici, abonelikleri istedikleri zaman iptal etme seçeneğiyle aylık olarak ödeme yapar ve böylece tüketicinin eline daha da fazla güç verilir.

Burada alıcıların gücü küçümsenemez, izleyiciler artık Netflix'te arzu ettikleri bir şeyi bulamazlarsa istedikleri şeyi izleme seçeneğine sahip olurlarsa, başka bir şey için rakip siteye bakabilirler. Ayrıca, içeriğin diğer tedarikçilere taşınmasıyla daha önce belirtildiği gibi, izleyicilerin içeriği diğer platformlara doğru takip etmesi doğaldır.

Bu nedenle, izleyiciler için aboneliklere katılmanın ve abonelikleri iptal etmenin ne kadar kolay olduğu için alıcıların gücü her zaman yüksek olacaktır.

İkame Ürünlerin Tehditleri

Birleşik Krallık'ta, insanların yayınlanan günlük ortalama TV izleme süresi, 2010'da 242 dakika iken 2019'da 192 dakikadır. Netflix gibi talep üzerine abone olunan videoların ortalama izlenme süresi 2019'da 2017'ye göre 7 dakika artmıştır.

YouTube, video izlemeye harcanan tüm zamanın% 12'sinin canlı akış ve kaydedilmiş içerik sunan YouTube'da olduğundan, toplam video görüntülemenin büyük bir bölümünü oluşturmaktadır.

Geleneksel televizyon yayınlarının düşüşe geçmesiyle birlikte, özellikle video hizmetlerine abone olan genç yetişkinler arasında, Netflix için ikame bir ürün tehdidi düşüktür.

Rekabetçi rekabet

Amazon Prime, ürününü genişletmek için yalnızca video akış hizmetlerine erişim sağlamakla kalmaz, aynı zamanda daha hızlı teslimat (aynı gün, 1 gün), Müzik ve kitaplar gibi diğer birçok avantaja da sahiptir.

2018 Birleşik Krallık'ta Netflix, abonelik akış hizmetleri için en çok izlenen 10 programdan 8'ine sahipti. Listenin başında Arkadaşlar vardı (BBC News, 2018 ) .

Netflix için rekabetçi rekabet yüksek. Amazon gibi rakipler müşterilerin abonelik ücretleri için ek hizmetler sunabilirken, diğerleri kendi platformlarında gösterilmek üzere en popüler video içeriğini Netflix'ten kaldırıyor.