Koka-kola şirketi için haşere analizi

PEST Analizi

PEST analizi, piyasadaki politik, ekonomik, sosyal ve teknolojik (PEST) faktörlerin neden olduğu değişiklikleri tanımlar.

Aşağıda, son beş yıl boyunca Fortune'un en çok beğenilen on şirketinden biri olan küresel bir kuruluş olan Coca-Cola Company için PEST analizi yer almaktadır.

Siyasi Analiz ve Faktörler

Gıda ve İlaç Dairesi (FDA), Coca-Cola gibi alkolsüz içecekleri gıda kategorisi içinde ele alır. Hükümet, bu ürünler için üretim prosedürünü düzenler. Devletin standartlarını karşılamayan şirketler para cezasına çarptırılır. Coca-Cola ayrıca Mesleki Güvenlik ve Sağlık Yasasına ve yerel, eyalet, federal ve yabancı çevre düzenlemelerine tabidir. Coca-Cola'nın faaliyetlerini etkileyen faktörlerden bazıları şunlardır:

1. Kanun ve yönetmeliklerdeki değişiklikler: muhasebe standartlarındaki değişiklikler, vergilendirme gereklilikleri (vergi oranı değişiklikleri, değiştirilmiş vergi kanunu yorumları, yeni vergi kanunlarının girişi) ve yerel veya yabancı makamlardaki çevre kanunları.
2. Alkolsüz ticaret çağındaki değişiklikler: rekabetçi ürün ve fiyatlandırma politikası baskıları ve rakiplere kıyasla dünya çapındaki pazarda satış payını koruma veya kazanma yeteneği.
3. Özellikle uluslararası piyasalardaki siyasi koşullar: sivil çatışma, hükümet değişiklikleri ve sermayenin sınırların ötesine taşınmasına ilişkin kısıtlamalar.
4. Yükselen ve gelişmekte olan pazarlara nüfuz etme yeteneği: Bu, aynı zamanda, sivil çatışma ve hükümet değişiklikleri gibi ekonomik ve politik koşulların yanı sıra Coca-Cola'nın yerel şişeleyicilerle etkili bir şekilde stratejik iş ittifakları oluşturma ve üretim olanaklarını, dağıtımını geliştirme becerisine de bağlıdır. ağlar, satış ekipmanları ve teknoloji.

Ekonomik Analiz ve Faktörler

2001'deki durgunluk sırasında, ABD hükümeti 2002 yılına kadar ekonomiyi tersine çevirmek için agresif adımlar attı. Coca-Cola bunu not etti ve ekonomi geri döndükçe kredi faiz oranlarının muhtemelen artacağını fark etti. Böylece, 2002'de büyümeyi finanse etmek için 2001'de düşük maliyetli krediler kullandılar. Kredileri, güçlü bir 2002 ekonomisinde sermayeye dönüştürmek için yeni ürünler üzerinde araştırma ve geliştirme için kullandılar.

Şu anda, küresel büyüme yavaşlarken, Coca-Cola da benzer bir fırsatı bekliyor olabilir.

Sosyal Analiz ve Faktörler

Coca-Cola'nın ürünlerinin satışını etkileyen sosyal faktörler şunları içerir:

1. ABD'deki insanların çoğu sağlıklı yaşam tarzlarına artan bir ilgi gösteriyor. Pek çok müşteri şişelenmiş su ve Coca-Cola Light veya Zero gibi diyet kolalara geçtiğinden bu, alkolsüz içecek sektöründeki satışları güçlü bir şekilde etkiledi.
2. Zaman yönetimi, tüm hanehalklarının yüzde 43'ü için bir endişe kaynağıdır ve yıllar içinde artan bir yüzde.
3. 37-55 yaş arası müşteriler beslenmeleriyle ilgileniyor. Ayrıca, nüfusun büyük bir kısmı baby boomers. Yaşlı olduklarında, yaşam beklentilerini etkileyecek yaşam seçimleri konusunda daha fazla endişe duyarlar. Bu, daha sağlıklı içecek talebini artırarak alkolsüz içecek sektörünü etkilemeye devam edecek.

Teknolojik Analiz ve Faktörler

Bir şirketin gerçek sonuçlarının beklenen sonuçlardan farklı olmasına neden olan bazı faktörler şunları içerir:

1. Bir şirketin reklam, pazarlama ve tanıtım programlarının verimliliği: Örneğin, televizyon, web ve sosyal medya reklamcılığı sürekli gelişmektedir. Bir şirketin ürünlerini bu kanallar aracılığıyla etkin bir şekilde tanıtma yeteneği satışları etkiler.
2. Ambalaj tasarımı: Geçmişte, teneke kutu ve plastik şişelerin piyasaya sürülmesi, bu kapların taşınması ve atılmasının ne kadar kolay olması nedeniyle şirket için satış hacmini artırmıştır.
3. Yeni ekipman: Teknoloji sürekli geliştiği için, sürekli olarak yeni ekipman piyasaya sürülmektedir. Bu yeni teknolojiler nedeniyle, Coca-Cola'nın üretim hacmi birkaç yıl öncesine göre keskin bir şekilde arttı.
4. Yeni fabrikalar: Coca-Cola Enterprises (CCE), Britanya'da, ürünün kalitesini ve hızlı teslimatını sağlamak için modern teknolojiyi kullanan altı fabrikaya sahiptir. 1990 yılında CCE, Yorkshire, Wakefield'da Avrupa'nın en büyük alkolsüz içecek fabrikalarından birini açtı. Fabrika, bir makineli tüfek mermi ateşleyebileceğinden daha hızlı Coca-Cola teneke kutu üretme yeteneğine sahip.