İçindekiler:
No Logo'yu ilk kez aldığımda, Küreselleşme Karşıtı İncil'e sahip olduğumu çok az biliyordum. Bu kitap, benzer şekilde affetmeyen analizlerle acımasızca araştırılmıştır. Hiçbir Logo, Süper Markaların daha geniş toplum üzerindeki etkisiyle ilgilidir.
Marka ve Ürün Ayrımı
Klein, artık fabrikada bir markanın yaratılmaması idealini araştırıyor; ofiste oluşturulur. Marka, kalitenin bir yansıması değil, pazarlama departmanının neyi temsil etmesini istediğinin bir yansımasıdır. Bir şeyler üretmiyoruz, nesnelerin imajlarını üretiyoruz . Üretim rahatsızlığı ihale edilir. Klein buna örnek olarak Nike'ı kullanıyor. Nike, ürünlerini üretmek için üçüncü dünya emeğini kullanır. Vietnam'da taciz edici iş atölyeleri kullandılar, belki de üretim için ihtiyaç duyduklarından daha çok markalaşmaya ne kadar harcayabilecekleriyle ilgileniyorlar. Livi Struass'tan John Ermatinger, bunu markalarına kaynak ve sermaye tahsis etmek için daha fazla esneklik olarak nitelendirdi .
Bu kadar çok kişinin belirli bir markayı tercih etmesi tuhaf görünüyor, ancak üretici kalitesinden daha fazla çıkarılamayan nedenlerle. Daha da endişe verici olan, bu müteahhitlerin önemli bir kısmının fabrikalarında sürdürdükleri koşullar.
Bu noktayı açıklamak için Klein, Wal-Mart için Kathie Lee el çantaları üreten Liang Shi El Çantası Fabrikası adlı Çin'deki bir fabrika örneğini veriyor. Saatlik ücretler, haftada 60-70 saat, 10 saatlik vardiyalarla haftada 6 gün 0.13-0.23 dolar. İşçilerin yasal bir sözleşmesi yoktur ve yurtlar kirli ve oda başına 10'dur.
Cool'dan Gençlere Pazarlama
Gençlere pazarlamanın kaynağı, Klein raporlarına göre, baby boomers tüketici yelpazesinden düştüğünde markaların yaşadığı kimlik krizleri. Baby boomers yaşlılığa geçerken ve birçoğu vefat ederken, markalar yeni pazarlar bulmak zorunda kaldı. Brill Cream'in bundan kurtulması yıllar aldı.
1990'lı yıllarda gelişen markalar arasında “ bira, meşrubat, fast food, sakız ve spor ayakkabı” vardı. "Çocuklar uyum sağlamak için yine de para ödeyecekler". "Arkadaş baskısı güçlü bir pazarlama aracı haline geldi ". Giyim perakendecisi Elsie Decoteau gençler hakkında şunları söyledi: “ Paketler halinde alışveriş yapıyorlar… eğer okuldaki herkese satarsan satarsan ” Klein bunu Jones'lara aşırı derecede ayak uydurmaya benzetiyor. Klein, havalı olmanın “kendinden şüphe duymakla dolu” olduğunu, bu nedenle markanın gençlerin kendinden şüphe etmekte bir payı olduğunu zekice belirtiyor.
Havalıların pazarlanmasının veya havalıların genç yetişkinlere pazarlanmasının amacı, bu ideali sürdürmektir; doğru satın alma yoluyla kişi, erişilemeyen havalı kuyulara erişebilir . Klein, güvensiz gençlere bu tür pazarlamanın ahlakını tartışıyor. Pazarlama, güzellik idealinin ne olduğunu kâr güdüsü ile ifade etmektir; ve güvensiz olmak için cesaretlendirmeye ihtiyaç duymayan bir demografiye.
Belki de bununla ilgili “ işçi sınıfı çocuklarının, kayak, golf veya yelken gibi aşırı maliyetli boş zaman etkinliklerinin donanımını benimseyerek statü kazanmalarının tuhaf bir göstergesi ” olabilir.
Reaksiyon
Klein ayrıca küresel markaların şüpheli ahlaki değerlerine verilen tepkilere de değiniyor. Yerel topluluklar Wal-Mart'ın varlığına karşı kampanya yürüttü ve onları tekelci uygulamalarla suçladı . Klein ayrıca vatandaş sanatını tartışıyor. Rodriguez de Gerada, mesajlarını büyük ölçüde değiştirmek için s parodileştirme pratiğinde yetenekli bir kültür karıştırıcısıdır. De Gerada, yoksul bölgelerdeki sigarayı ve güçlü alkolü teşvik eden reklam panolarına özellikle üzülüyor.
Öneri
Pazarlama, ekonomi ve hatta iş etiği okuyorsanız veya bunlarla ilgileniyorsanız, bu kitap bir zorunluluktur. Çok iyi araştırılmış ve iyi bir okuma olacak kadar gayri resmi yazılmıştır. Klein'ın bariz zekası ilk kelimeden son kelimeye kadar mevcuttur.
Diğer bazı düşünceler: