İçindekiler:
Olumlu basın, işletmeniz veya kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için harikalar yaratabilir. Şirketler, satış çabalarını artırabilecek artan marka bilinirliği ve marka sadakatinden yararlanabilir. Olumlu bir marka imajı oluşturmak aynı zamanda bir risk azaltma stratejisi olarak da kullanılabilir. Tedarikçinizin size kusurlu bir ürün sağladığını ve şimdi ürünü satın alan birkaç müşterinin yaralandığını varsayalım. Karşılaştığınız halk tepkisi satışlara ve kötü basına mal olabilir. Ancak, şirketinizin güçlü bir toplum erişimi ve hayırseverlik geçmişi varsa, hatanızın üstesinden gelmek için gösterdiğiniz dürüst çabalar, geçmişte skandallar ve topluluk bağları olmayan bir şirketten daha iyi karşılanacaktır.
Olumlu halkla ilişkiler, özellikle kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ve kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için yararlı olabilir. Çalışmanızın güvenilir üçüncü taraf hesapları, para toplama itirazlarınıza yardımcı olabilir. Ayrıca, özel ve kamu hibe verenler için organizasyonel etkinliğin kanıtı olarak kullanılabilirler ve programlarınız için çok ihtiyaç duyulan parayı çekmenize yardımcı olabilirler.
Ve COVID-19 çağında, halkla ilişkiler belki de her zamankinden daha kritik. Müşteriler ve paydaşlar, ilgilendikleri kuruluşların kendi güvenlikleri için güvenli bir şekilde çalıştığından emin olmak isterler. Yayılmayı durdurmaya kendini adamış kişiler, aynı şeyi yapan kuruluşları desteklemek istiyor. Tyson Foods gibi şirketler, yayılmayı durdurmak ve çalışanlarını ve halkı tehlikeye atmak için üzerlerine düşeni yapmadıkları için çağrıldı ve utandı. Kamu ve özel sektör kuruluşları, insanları güvende tutmak için aldıkları önlemler hakkında halka etkin bir şekilde iletişim kurmalıdır ve bu güvenlik önlemlerinin üçüncü taraf hesapları en inandırıcıdır.
Olumlu medya kapsamı, ister bir işletme için ister kar amacı gütmeyen bir kuruluş için çalışın, organizasyonel sonuçlarınıza daha etkili bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, bir hata, yanlış karar veya yanlış bilgiden kaynaklanan olumsuz haberlere karşı korunmanıza da yardımcı olabilir. Peki, medyada sürekli olarak iyi bir yer edinmeye nasıl devam edilir?
Indiana Public Media
Kısa Vadeli Taktikler
Patronunuzun size planlamanız için bir etkinlik verdiğini veya size yeni bir iş geliştirmesinden bahsettiğini ve "tüm gazetelerde" bunu istediğini söylediğini varsayalım. Ama belki de PR'ye yeni başlıyorsunuz, hazırlık süreniz çok az ve / veya haberleriniz yalnızca dar bir izleyici kitlesi için haber değeri taşıyor. Kısa sürede en azından bir miktar teminat alma şansınızı en üst düzeye çıkarmak için kullanabileceğiniz bazı taktikler vardır:
- Etkinliğinizi güncel bir trend veya olaya bağlayın. Açıkçası, çevrenin korunması için bir bağış toplama etkinliğine ev sahipliği yapıyorsanız, Keeping Up with the Kardashians'ın son bölümüne veya başka bir popüler kültür konusuna atıfta bulunmak biraz zor olacaktır. Bununla birlikte, biraz dirsek yağıyla serbest bırakılmanızın geniş bir çekiciliğe sahip olduğunu belirtmenin bir yolunu bulmanız muhtemeldir. Bazı ulusal gazetelerin ve haber sitelerinin manşetlerini inceleyin. Sektörünüzde son zamanlarda hangi alanların ele alındığını görün ve bu alandaki bir veya iki ana eğilime yazılı basın bülteninde referans verin. Twitter Trends veya Trendsmap gibi araçları kullanarak trend olan hashtag'leri inceleyin. Ardından, basın bülteninizde ikincil hashtag olarak bir veya iki alakalı olanı kullanın.
- Resimleri, sesleri ve video içeriğini ekleyin. Bunu yapmak, koronavirüs salgını göz önüne alındığında daha da kritiktir ve birçok haber odası, muhabirleri kendilerini güvende tutacak önlemler almaya teşvik eder. Bazı muhabirler sanal olarak daha fazla röportaj yapıyor ve etkinliklere yüz yüze değil sanal olarak katılmayı tercih ediyor. Onlara okuyucunun gerçekte olmadığını söyleyemeyeceği bir hikaye yürütmelerine olanak tanıyan içerik sağlamak, birçok muhabire muazzam bir yardım sağlar.
- Daha küçük satış noktalarına baskıya hazır içerik sağlayın. Pek çok küçük kağıt, her ipucunu takip edecek insan gücüne sahip olmamakla kalmaz, genellikle basılı baskılarının her sayfasını doldurmak için yeterli zamana sahip olmazlar. Topluluk gazetelerinde kelimesi kelimesine basılı olarak yayınladım, bu yüzden bölgenizde birkaç tane varsa, yayınınızın - veya en azından onlara gönderdiğiniz versiyonun - tamamen yeniden basılabileceğinden ve benzer şekilde okunabileceğinden emin olun bir makale. Bir veya iki alıntı ve alıntı yapılan kişinin bir vesikalık fotoğrafını ekleyin. Tabelalarla referans verilen binaların veya olayların fotoğrafları da yardımcı olabilir.
- Haberlerinizin doğru şekilde hedeflendiğinden emin olun. Bir çamaşır makinesi şirketinden yeni bir ürün lansmanı, New York Times'ın ön sayfalarında yayınlanmasına ilham vermeyecektir, çünkü bu haberlerle ilgilenen kitle muhtemelen nispeten dar ve iyi tanımlanmıştır. Hikayenize en çok ilgi duyan çıkışları araştırmak için biraz zaman harcayın ve satış konuşması çabalarınızı bu çıkışlara odaklayın. Vaktiniz varsa, haberlerinizi yayma olasılığı düşük olan daha büyük satış noktalarına bir göz atın. Vuruşunuzu takip eden muhabirleri bulun ve onlara bildirinizin bir kopyasını FYI olarak gönderin. Ulusal muhabirlere bölgesel bir eğilim veya gelişme hakkında bilgi vermek zarar vermez; daha sonra olası bir kaynak olarak size geri dönebilirler.
dükkan çocuğu
Uzun Vadeli Stratejiler
Bununla birlikte, iyi basın - işletmenizi / kuruluşunuzu haritaya koyabilecek ve / veya halkın tutumlarını olumlu yönde etkileyebilecek türden - zaman içinde sıkı çalışmanın bir sonucudur. Kısa vadeli taktikler, aşırı derecede metriklere ve yatırım getirisine odaklanan zorba bir patronla başa çıkmanıza yardımcı olabilir. Ancak, aşağıdaki ipuçlarını izleyerek tutarlı, adil ve olumlu bir basın haberi kazanmaya başlayabilirsiniz:
- Kısa vadeli ölçümlere odaklanmayı bırakın. Bulabileceğiniz ve harika sonuçlar beklediğiniz her e-postaya basın bülteninizi patlatmaya başlamayın. Muhabirler, kendi işleri ve motivasyonları olan kişilerdir. İşinizle doğrudan bağlantılı olmasa bile, bir muhabire, ele aldıkları bir olay üzerine olası bir haberde bir ipucu vermek yoluna gidebilir. Hızlı bir ısırık almak ve sektöre dair görüşlerinizi paylaşmak, böylece sektörde daha iyi bir temel oluşturmaları faydalı olabilir. Tutkularını iş dışında anlamak, onlara yardımcı olmanın yollarını bulmana yardımcı olabilir ve adil ve tutarlı, hatta belki de elverişli bir kapsama almanıza yardımcı olabilir. Rolünüzün her hafta basın bültenlerini ateşlemek yerine medyayla organizasyonel ilişkileri yönetmeyi içerdiğini anlarsanız çok daha etkili olacaksınız.
- Gazeteciler için işleri kolaylaştırın. Pek çok gazeteci, özellikle serbest gazeteciler ve yerel gazeteler için çalışanlar, editörlerinin standartlarını karşılayan bir makaleye hızla dönüştürebilecekleri içerik arıyor. İddialarınızı doğrulayabilecek üçüncü şahıslardan gelen ek referans materyalleri ve iletişim bilgilerinin yanı sıra ana noktaları vurgulayan iyi organize edilmiş bir kopya sunmak, yoğun haber döngüleri sırasında sıkı son tarihlerde çalışan muhabirler için yararlıdır. Gazeteciler etkinliklerinizin her birine katılamayabilir. Etkinliklerinizi kaydedin ve ilk dağıtım listenizdeki herkesin mümkün olan en kısa sürede bir kopyasını aldığından emin olun. Katılımcıları görüşmeler için uygun hale getirin. Katılımcıların resimlerini etkinlik sonrası basın bülteninizle birlikte göndermeye hazır bulundurun.
- Önemli muhabirlere özel içerik sağlayın. Sürekli olarak ayrıcalıklı içerikle olumlu haberler sunan muhabirlere sağlayın. Bu tür içerikler, ayrıntılı bir röportaj için kuruluşunuzun Başkanına erişimi, gazetecilerin önünde bülteninizin ambargolu bir kopyasını veya endüstrinizdeki diğer hikayeler için kaynak olarak hizmet edebilecek insanlara erişimi içerebilir.
Konstantinos Koukopoulos
Copyright 2020 © Murat Center