Mobil uygulamalar mı mobil web sitesi mi: işletmeniz için en iyi pazarlama stratejisinin hangisi olduğuna karar vermek

Teknoloji mobil çağda ilerlemeye devam ederken, iş sektöründe sıkça duyulan soru şu: "Markalar bir mobil uygulama mı yoksa bir mobil site mi oluşturmalı?"

Hangi platformun iş gereksinimlerinize ve bütçenize en uygun olduğu konusunda göz önünde bulundurmanız gereken bir dizi özellik vardır. Öncelikle, mobil pazarlama stratejilerini kullanmak için hedeflerinizin tam olarak ne olduğu konusunda net olduğunuzdan emin olun. Bu, her bir seçeneğin farklı özelliklerini, şirketinizin çıkarlarına uygun şekilde gözden geçirmenizi ve değerlendirmenizi sağlayacaktır.

Mobil Uygulamalar ile Mobil Web Sitelerinin Artıları ve Eksileri

Maliyet

Uygulamaların geliştirilmesi, mobil web sitelerine kıyasla daha pahalıdır. Bunun başlıca nedeni, uygulamaların kullanıldıkları her cihaz için tasarlanması gerektiğidir, bu nedenle maliyetler, tasarladığınız platformların sayısına bağlıdır. Şu anda kullanımda olan akıllı telefonların, tabletlerin, e-Okuyucular ve netbook'ların sayısı, mobil pazarın çoğuna ulaşmanızı sağlamak için birden fazla platform gerektiriyor.

Bunun aksine, çoğu web tarayıcısı için ortak olan web sitesi geliştirme protokollerini kullanarak, hangi cihaz veya tarayıcı kullanılırsa kullanılsın tutarlı bir web sitesi görünümü oluşturabilirsiniz. Bu nedenle, zamandan ve paradan tasarruf sağlayan tek bir mobil versiyonun geliştirilmesi gerekiyor.

Esneklik

Mobil uygulamalar, kullanılmakta olan cihaz içindeki bilgisayardan çalıştığından, son derece güçlü olabilirler ve bir dizi eğlenceli, göz alıcı ve kullanışlı özellik içerebilirler. Ancak, bir uygulamayı değiştirmek için yeni bir sürüm geliştirmeniz gerekir, bu sürüm daha sonra her kullanıcı tarafından yeniden indirilmelidir.

Web siteleri, her değişiklik yapmak istediğinizde geliştiriciye ihtiyaç duymadan ustalaşabileceğiniz yerleşik bir içerik yönetim sistemine sahip oldukları için değiştirmek için çok daha esnektir. Bu önemli bir avantajdır, çünkü tüketici ilgisini korumak ve tekrar ziyaret etmek için içeriğiniz sık sık güncellenmeli ve değiştirilmelidir.

Bununla birlikte, madalyonun diğer yüzünü göz önünde bulundururken, mobil web siteniz için iki platformdaki farklılıkları ele almak için muhtemelen iki grup içerik bulundurmanız gerekecektir. Fotoğraflar veya videolar gibi büyük miktarda veriye erişmek için bazı mobil cihazları kullanırken ek bir maliyet de vardır. Bu nedenle, mobil ve mobil olmayan web siteleriniz için kullanılan içerik kümeleri önemli ölçüde farklılık gösterebilir, bu da siteleri güncellerken daha fazla zaman yatırımı sağlar.

Yine de, genel olarak, mobil sitenizi istediğiniz sıklıkta değiştirebilme yeteneği, mobil uygulamada benzer şekilde mümkün olmayan önemli bir avantajdır.

Kolaylık

Bir uygulama edinmek için genellikle bir mağazadan veya üçüncü taraf siteden yararlanmak gerekir. Bu, özellikle doğrudan İnternet'e yerleştirilmek üzere oluşturulan mobil web siteleri için gerekli değildir.

Bu nedenle, içeriğinize erişebilmeleri için önce uygun üçüncü taraf siteyi tanımlamaları, istenen uygulamayı bulmaları ve ardından cihazlarına indirip yüklemeleri gerekmediğinden, mobil web siteleri tüketicilerinizin kullanması için daha uygundur.

Erişilebilirlik ve Erişim Hızı

Mobil web sitelerine tarayıcılar aracılığıyla anında erişilebilirken, mobil uygulamalara yalnızca bir mağaza veya üçüncü taraf siteden geçme gerekliliği nedeniyle yüklendikten sonra erişilebilir.

Bazı üçüncü taraf geliştiriciler uygulamanın kullanılabilmesi için onay gerektirdiğinden, mobil uygulamalarda erişilebilirlik bazen gecikebilir. Mobil web sitelerinin bu tür gereksinimleri yoktur.

Ancak, hem web sitesi hem de uygulama kullanılabilir olduktan sonra yapılan karşılaştırmalar, mobil uygulamaların hız açısından çok daha üstün olduğunu ve web sitelerinden çok daha hızlı sonuçlar sağladığını gösteriyor.

Bağlantı

Web siteleri yalnızca çevrimiçi olarak kullanılabilir, bu nedenle kullanıcılar ya bir internet erişim noktası sağlayan bir konumda olmalı ya da bir 3G hücresel ağa erişimleri olmalıdır.

Mobil uygulamalara çevrimdışı olarak erişilir, ancak birçoğu erişimlerini ve kullanışlılıklarını genişletmek için İnternet bağlantısı kullanır.

Arayüz Tipi

Web siteleri, sınırlı etkileşimli yeteneklere izin veren statik gezinme arayüzlerine sahiptir. Uygulamalar, tüketicilerle daha geniş etkileşim potansiyeli ve diğer uygulamalarla sorunsuz etkileşim sağlar. Mevcut etkileşim derecesi, daha uzun ve tekrarlanan ziyaretleri teşvik ederek daha fazla marka bilinirliği sağlar. Tüketicilerin, aşina olmayan markalara kıyasla kendilerine tanıdık gelen markaları satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğu görülmüştür.

Kullanım, Erişim ve Katılım

Mobil tarayıcı kullanıcılarının sayısı, mobil uygulama kullanıcılarından daha fazladır, belki de daha uzak mesafelere ulaşma becerisinin daha yüksek olması nedeniyle. Ancak bazı uygulama geliştiricileri internete bağlanma seçeneği sunar. Ancak, uygulamanızın artan masraf göstermesini istediğiniz her uygulama platformu için ek ücret alınacaktır.

Mobil tarayıcı kullanıcılarının sayısı uygulama kullanıcılarından daha fazla olabilirken, uygulama kullanıcıları bilgiye erişirken daha fazla etkileşim halindedir ve web sitesi kullanıcılarına kıyasla bir uygulamayla etkileşime iki kat daha fazla zaman ayırırlar. Uygulama kullanıcılarının sayısı, ziyaret sayısı ve benzersiz ziyaretçiler tarafından yapılan ziyaret sayısı açısından web sitelerindeki benzerlerinden 2-1 daha fazladır.

Bununla birlikte, iş dünyasına dönüştürülen iletişim açısından, erişim mutlaka satışların artmasıyla sonuçlanmaz. İçeriğinizle meşgul olarak harcanan zaman, özelliklerle tam olarak etkileşim kurma yeteneği, yeni ziyaretçi sayısı ve geri dönen ziyaretçi sayısı gibi değişkenler, genel erişim mesafesinden daha iyi ilgi düzeyi göstergeleridir. İlgi derecesi, satın alma ve takip etme niyetinin en iyi öngörücülerinden biri olduğu için bu kritik bir ayrımdır.

Kullanım Nedeni

Mobil web sitesi kullanıcılarının alışveriş yaparken, ararken ve eğlence ararken tarayıcıları kullanma olasılıkları daha yüksektir. Mobil uygulama kullanıcılarının cihazlarını bilgi edinmek, başkalarıyla bağlantı kurmak ve belirli konumlara (örneğin GPS) nasıl gideceklerini belirlemek veya o sırada nerede bulunduklarını belirlemek için kullanma olasılığı daha yüksektir.

Her İki Dünyanın En İyisi

Mobil web sitelerinin ve uygulamaların özelliklerini entegre eden Appcelerator'ın Titanium Framework'ü gibi pazarlanan hibrit yaklaşımlar vardır. Geliştiricilerin sitenizi, yerel bir uygulamaya kolayca sarılabilen HTML / CSS / Javascript kullanarak oluşturmasına izin vererek çalışır.

Bunun en önemli avantajı, mobil web sitelerinde olduğu gibi yalnızca tam ölçekli platform geliştirmeye bir kez girmeniz gerekmesidir, ancak yine de onu olası özelliklerin çoğunu içeren bir uygulama olarak dağıtabilirsiniz. Çapraz platformlar için geliştirme yeteneği ile, temel koda dönerek ve istediğiniz değişiklikleri yaparak her platformu aynı anda değiştirmek de kolaydır.

Mobil platform tabanlı içerik geliştirme alanında önemli bir gelişme olarak kabul edilirken, teknolojinin mevcut durumu web sitelerinin veya uygulamaların en iyi özelliklerini içermiyor. Bu, size henüz tam olarak orada olmayan neredeyse harika bir ürün bırakır. Çoğu uzman, daha fazla geliştirme tamamlanana ve mobil web sitelerine ve / veya mobil uygulamalara odaklanıncaya kadar bu teknolojiyi seçmekten vazgeçmenizi önerir.

Mobil Web Sitesi veya Mobil Uygulama Kullanma Kararı

Uzmanlar, işinize mümkün olan en fazla sayıda tüketiciye ulaşmak için en esnek ve her şeyi kapsayan mobil pazarlama planını sağlamak için en iyi seçeneğin, her birinin farklı özelliklerinden yararlanmak için hem bir Mobil Web Sitesi hem de Mobil Uygulama geliştirmek olduğunu öne sürüyorlar.

Bütçeniz yalnızca birini veya diğerini geliştirmenize izin veriyorsa, öncelikle şirketinizin hedeflerini ve mevcut kaynakları belirlemek çok önemlidir. Göz önünde bulundurulması gereken diğer önemli noktalar arasında, en çok hangi kitleye ulaşmak istediğinizi ve işletmenizin tüketicilerle bağlantı kurması için en iyi yolun ne olduğunu belirleme yer alır.

Son olarak, yukarıda listelenen artıları ve eksileri gözden geçirin ve her bir kategorideki hangi özelliklerin, işletmenizin ihtiyaçları için en önemli olduğunu seçmeye çalışın. Yalnızca her bir yönü göz önünde bulundurarak ve karşılaştırarak, bir mobil web sitesinin veya mobil uygulamanın işletmenize büyüme için en fazla fırsatı, en iyi YG'yi ve zaman içinde en büyük faydaları sağlayıp sağlamayacağını belirleyebilirsiniz.