İçerik stratejileri için blog dışında nasıl ve neden düşünmelisiniz?

Blog Dışında Düşünmek

Alternatif İçerik Stratejileri: Blog Dışında Düşünmek

Her büyüklükteki şirket ve kuruluş tarafından kullanılan bloglar, genellikle gelen pazarlama programlarında belirgin bir şekilde öne çıkarılır. Bu genel bakış, farklı bir yaklaşım kullanmanın olasılıklarını araştırıyor: Blog Dışında Düşünmek.

Gelen pazarlama, pazarlamacı merkezli satış süreçlerinden müşteri odaklı satış süreçlerine geçişi desteklemek için birçok değişikliği kolaylaştırdı. Bu, içerik yönetiminde büyük ayarlamalara yol açtı. Ancak şu anda blogların oynadığı rol, müşterilerin eğitim bilgilerini aradıklarında umduklarının ve beklediklerinin gerisinde kalıyor, genellikle hizmetler ve ürünleri içeren potansiyel bir satın alma hakkında.

Çoğu müşteri bir blogdan fazlasını ister - kuruluşunuz ne sunuyor?

Blogun dışında düşünerek ve aynı zamanda gelen pazarlama ilkelerine bağlı kalarak, müşterileriniz için "işe yarayan" pratik alternatif içerik stratejilerini keşfedebileceksiniz - aşağıdaki listede altı örnek listelenmiştir.

6 Alternatif İçerik Stratejisi (Blogun Üstü ve Ötesi)

1. Beyaz kağıtlar
2. Durum çalışmaları
3. Genişletilmiş Makaleler
4. Youtube videoları
5. SlideShare Sunumları
6. İçerik Araştırması

Blog Sorunlarının Erken Uyarı İşaretleri

Son 15 yılda makale dizinlerinin doğuşu, blogların artan popülaritesiyle ilgiliydi. İlk blog oluşturma platformlarının çoğu (meraklı terimleri kullanmayı tercih edenler tarafından içerik yönetim sistemleri olarak da anılır) en azından kodlama ve HTML dili hakkında biraz çalışma bilgisi gerektiriyordu. Diğer bir deyişle, çoğu kullanıcı dostu değildi. Bir dizi çevrimiçi yayıncı, hem ücretsiz hem de kullanımı kolay bir İnternet yayınlama platformu oluşturmaya karar verdi. Başlangıçta “başarılı” olurken ve World Wide Web'de popüler olurken, bazı kullanıcıların arama motorlarını kandırması için kapıyı sonuna kadar açık bıraktılar. Google bundan hoşlanmadı ve arama motoru sonuçlarından gelen trafik seviyeleri, bu popüler web sitelerinin çoğunda sadece bir damlaya düştü - ve sonuç olarak bazıları kapılarını kapattı.

Bu arada, blog çiftliğinde, sistemde oyun oynamak da blog topluluğu genelinde yaygınlaştı. Bloglar, kişisel ve ticari web sitelerine popüler bir geri bağlantı kaynağı haline geldi. İnternette, başarılı bir arama motoru optimizasyonu stratejisini, Google siteleri indeksleyerek uygulamayı yasaklamaya karar verene kadar gerekli olan her şekilde aşırıya kaçma konusunda köklü bir gelenek vardır. Bir veya iki blogun web sitelerine bağlantı vermesi iyi bir fikir olsaydı, benzersiz bloglardan bağlantı kurmak için birkaç bin blog emrinizde olsaydı ne kadar iyi olurdu bir düşünün.

Pek çok "blog ağının" (genellikle 50 ila 150 ABD Doları arasında değişen aylık bir ücret karşılığında) birçok farklı blogda (binlerce web sitelerine bağlı olan blog ağlarında). BuildMyRank için, "Müziğin Öldüğü Gün" 2012 başlarında Google'ın BuildMyRank ağındaki tüm blogları tanımlamayı başardığı ve her birini bir gecede dizini kaldırdığı zaman gerçekleşti. Google'ın diğer blog ağlarını tanımlamadaki görünürdeki başarısızlığı (indekslemeyi kaldırmaya benzer bir şekilde), Google'ın artık bağlantılardan ziyade içeriğe odaklanmayı seçmesinin başlıca nedenlerinden biri olabilir. Google tarafından çerçevelenen en yeni SEO dünyasında, içerik çok daha önemlidir ve bağlantılar çok daha az (ve muhtemelen hiçbir şeyin yanında) değildir. İnsanlar hala WordPress kullanıyor,Blogger ve çeşitli bloglar - ancak hayatta kalan tüm blog ağları gerçekten ince buz üzerinde.

Bloglar: İlk İnternet Günlerinin Eski Kalıntıları?

World Wide Web'in en eski ve en iyi bilinen özelliklerinden biri blog'dur (birkaç sürüm ilk olarak 1990'larda kullanılmıştır). 1999'da Peter Merholz yanlışlıkla ya da kasıtlı olarak (çelişkili raporlar var) “blog yazıyoruz” ifadesini (sadece “web günlüğünü” iki ayrı kelimeye böldü) kullanana kadar buna “weblog” deniyordu. Tarih.

Ancak tarih, blogların hayatta kalmasını garanti etmez. Halihazırda sesli bloglar ("podcast'ler"), video bloglar ("vloglar") ve çok yazarlı bloglar ("MAB'ler" 2009'da oluşturuldu) gibi çeşitli yan ürünleri vardı. Tumblr ve Twitter, mikroblog (mini bloglar) varyasyonlarıdır.

Blogların sayısı, bunların eski olma yolunda iyi olup olmadıklarını (veya olmayacaklarını) bize söylüyor mu? Sayılar kaynaklara göre değişir, ancak birkaç hesapta şu anda İngilizce dilinde yayınlanan 250 milyon ila 500 milyon blog bulunmaktadır. Tüm blog platformları arasında, WordPress yüzde 50 pazar payına sahip. Bazı kaynaklar Google Blogger'ın en popüler blog platformu olduğunu öne sürerken, bence haberlerin beş ila on yıl geride kaldığını düşünüyorum. Twitter, yeni bir blog platformu benimseyerek Blogger'ı dikiz aynasında bırakan trend belirleyiciler arasında yer alıyor.

İçeride mi Dışarıda mı Düşünüyorsunuz?

Google için Tasarlanmış İşletme Yazımı: Akıllı Strateji mi, Hata mı?

İş yazısının birçok varyasyonu için büyüyen bir sorun, Google arama sonuçlarının ve arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejilerinin genel yazılı içeriğe rehberlik etmede itici güç haline gelmesidir. Bu genellikle hedef kitleyle iletişim kurmak için neyin gerekli olduğunun yetersiz vurgulanmasına neden olur: müşteriler, okuyucular, potansiyel müşteriler ve Google'ın neyi sevip neyi sevmediğini umursamayan diğer gerçek insanlar.

Birçok iş yazarı, iş müşterileri için makaleler, blog gönderileri ve web sayfaları yazarken öncelikle Google'ı göz önünde bulundurarak on yıldan fazla bir süredir içerik geliştiriyor. Bu önyargı genellikle yazdıkları diğer her şeye (teknik incelemeler ve iş teklifleri gibi) - SEO teknikleriyle hiçbir ilgisi olmaması gereken içeriğe - yayılır. Ancak alışkanlıklardan kurtulmak zordur ve iş yazımının potansiyel müşterilerle, bağlı kuruluşlarla, iş ortaklarıyla, tedarikçilerle ve gerçekten önemli olan müşterilerle uzaktan bile konuşmadığı yüzlerce gerçek hayat örneği vardır.

Blogunuzu Öldürmenin 5 Yolu

Kişisel ve iş bloglarını kullansanız da kullanmasanız da kaçınılması gereken en az beş farklı sorun vardır:

1. Kesinlikle web sitelerine ücretli bağlantılar sağlamak amacıyla oluşturulan bloglar. Altı yıl önce, BuildMyRank bir gecede kapandı. Diğerleri çok geride kalmamalı - ancak şimdilik bazı blog ağ kapıları hala açık.
2. Kendi sitelerinize aşırı bağlantı içeren çok fazla kendini tanıtma. İşi yapmak için bir bağlantı yeterli olmalıdır. Sitenizi uygun içerik pazarlamasıyla oluşturduysanız, arama motorları tanıtımı yapacaktır, böylece basitleştirilmiş veya karmaşık bir bağlantı stratejisi eklemeniz gerekmez. Daha az bağlantının sınırlamalarına alışmakta güçlük çekiyorsanız, "Düşler Tarlası" ndaki bilgeliği hatırlamaya çalışın - Oluşturun ve onlar gelecek.
3. Makale ve içerik eğirme. Bu, İnternette Tabiat Ana'yı kandırmaya yönelik ilk girişimlerden biriydi. Birinden yüzlerce makale oluşturan bir bilgisayar algoritması, benzersiz veya yüksek kaliteli içerik oluşturmaz.
4. Çok fazla satış. Bir veya iki Amazon bağlantısı genellikle beş ila ondan daha etkili olacaktır. Günümüz arama motorları için daha azı daha fazladır.
5. Steroid kullanan bağlı kuruluş pazarlaması. Bu, aşırı satış içeriğinin başka bir çeşididir ve aşırı derecede abartılmıştır. Bazı bağlı kuruluş ağları zaten çeşitli sitelerde yasaklanmıştır, bu nedenle uyarı işaretlerine karşı dikkatli olun.

Blogunuzu Geliştirmenin 7 Yolu

1. Müşteri Odaklı İçerik Kullanın
2. Yaygın Hatalardan Kaçının (aşağıdaki listeye bakın)
3. Birden Fazla Eğitim İçeriği Sağlayın
4. Pazarlamacı Merkezli Satış Süreçlerini Azaltın
5. Tüm İçerik için "Düşük Teklif Veren" Düşüncesini Yeniden Düşünün
6. Asla Düşük Kaliteli İçeriğe Yerleşmeyin
7. Eşsiz ve Özelleştirilmiş Metin Görüntüleri Dahil Edin

Blog Dışında Düşünmek

© 2017 Stephen Bush