İnternet reklamcılığının farklı türleri

Markanız için en iyi internet reklamcılığı türlerini keşfedin.

iStockPhoto.com / pagadesign

İnternetin gelişiyle, onlarca yıldır yapıldığı gibi, reklamcılığın sonu geldi. Ölçüm ve hedefleme olanakları gelişmeye devam ederek pazarlama bütçelerini optimize etmeye ve satışları artırmaya yardımcı oluyor. Ancak, bu yeni çağda, reklamverenlerin çok daha fazla seçeneği var ve bu çok zor olabilir. Aşağıda, her birinin avantajları ve zorlukları ile birlikte mevcut başlıca İnternet reklamcılığı türleri verilmiştir.

Banner Reklamlar

Banner reklamlar, mevcut en eski İnternet reklamcılığı türlerinden biriydi. Temel olarak, daha fazla bilgi sunan veya reklamı yapılanı satın almanın bir yolunu sunan bir web sitesine bağlı bir resim dosyasından oluşur. Banner reklamdan siteye gelen trafiğin izlenebilmesi için, genellikle özel bir açılış sayfası oluşturulur.

Örneğin, aşağıdaki şerit reklam, ziyaretçileri bir podcast'i tıklamaya ve dinlemeye teşvik eder:

Örnek Banner Reklam

Heidi Thorne (yazar)

Banner reklamlar teknik olarak herhangi bir boyutta olabilir. Bununla birlikte, çoğu web sitesi düzeni şemasına uyan bazı yaygın boyutlar vardır.

Web sitesi bir tarayıcıda açıldığında bu reklamların hızlı yüklenmesi gerektiğinden, daha düşük çözünürlüklü (72 dpi).JPEG /.JPG veya.GIF dosyaları kullanılır. Cihazlar değişmeye devam ettikçe gerekli çözünürlükler de değişebilir; reklamları tasarlamadan önce her zaman gereksinimleri kontrol edin.

Banner reklamlar çeşitli yollarla satın alınabilir ve yerleştirilebilir:

Kurum Reklamları. Web sitesi sahibi, şirketin ana veya diğer web mülklerindeki diğer alanlara bağlanan kendi ürün ve hizmetlerinin reklamlarını verebilir.
Ücretli veya Sponsorlu Reklamlar. Reklamverenler veya sponsorlar, bir web sitesinde belirli bir süre boyunca statik bir yerleşim için ödeme yapabilir. Bazen bu, web sitesinin bakım masraflarını desteklemek için bir sponsorluk olarak satılır, örneğin bir bloga bir üretici sponsor olabilir.

İnternet olgunlaşmaya devam ettikçe, yerini daha etkili reklam yöntemleri aldığından, banner reklamlar çekiciliğini yitirdi. Ancak, tıklama başına ödeme ve yeniden pazarlama çabalarıyla birlikte kullanılmaya devam edecekler (her ikisi de aşağıda tartışılmıştır).

Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığı

İnternet reklamcılığının en önemli türlerinden biri, genellikle PPC olarak adlandırılan tıklama başına ödemedir. Google, bu yazı itibariyle internette PPC reklamcılığının baskın sağlayıcısıdır. Bununla birlikte, benzer programlar sunan birçok başka oyuncu var.

Google AdSense gibi programlarla birlikte kullanıldığında, bir web sitesi sahibi (genellikle "yayıncı" olarak anılır), bir web sitesinde PPC reklamlarını barındırmak için bir yer oluşturur. Spot, görüntülü banner reklamları veya salt metin bağlantıları barındırabilir. Google, web sitesi bir tarayıcıda açıldığında reklamları belirlenen noktaya besler. Gösterilen reklam, web sitesinin pazar segmentine veya ziyaretçinin ilgi alanlarına dayalıdır.

Denklemin diğer tarafında, reklamverenler yalnızca bir ziyaretçi yayıncının web sitesindeki reklamı tıkladığında reklamlar için ödeme yapar. Reklamverenler, Google'ın sırayla çeşitli web sitelerine hangi reklamları besleyeceğini belirlemek için kullandığı, amaçlarıyla ilgili anahtar kelimeleri ve konuları seçerler.

Google, tıklama etkinliğini izler ve elde edilen reklam gelirlerinin bir kısmını alarak reklamverenden yayıncıya ödemeleri kolaylaştırır.

Hem reklamcılar hem de yayıncılar açısından avantajlar önemlidir. Reklamverenler, yalnızca ziyaretçiler bir reklamı gerçekten tıkladığında ödeme yaparak tasarruf ederler. Reklamlar, yayıncının web sitesinin veya ziyaretçinin ilgi alanlarına göre beslendiğinden, reklamverenler, her biri için araştırma yapmak ve ödeme yapmak zorunda kalmadan sayısız web sitesindeki varlıklarını genişletebilirler. Yayıncılar, reklamverenleri ve sponsorları istemek zorunda kalmadan gelir elde edebilir. Ve Google gibi kolaylaştırıcı şirkete de ödeme yapılır. Herkes için bir kazan-kazan-kazan.

PPC modelinin zorlukları, özellikle anahtar kelimelerin birden çok anlamı olabileceği durumlarda, alakasız reklamları gösterebilen kusurlu hedefleme ve anahtar kelime seçimini içerir. Ek olarak, birçok alakalı anahtar kelimenin olduğu pazarlarda, reklamverenler için pahalı hale gelebilir.

Arama Ağı Reklamcılığı

Web sitelerinde görünen PPC reklamlarına ek olarak, kullanıcılar alakalı anahtar kelimeler yazdıklarında arama motoru sonuçlarında da görünebilirler. Web sitelerindeki PPC'de olduğu gibi, Google şu anda AdWords programı ile arama ağı reklamcılığı alanında baskın oyuncu konumundadır.

PPC arama tabanlı reklamlar, genellikle bağlantı içeren metinler, İnternet arama sonuçlarının yukarısında ve yanlarında görünür. Sayfanın üst kısmında ve ilk birkaç sonuç sayfasında görünen reklamların görülme ve tıklanma olasılığı daha yüksektir. Ancak bu çok yüksek bir fiyata gelebilir, hatta bazen tıklama başına birkaç dolar bile reklamverene maliyeti olabilir.

Bu reklamcılık modelinin ilk günlerinde, küçük işletmelerin arama reklamlarından trafik ve satış elde etme şansı vardı. Bununla birlikte, bu alan daha rekabetçi hale geldikçe, tıklama başına fiyatlar o kadar yüksektir ki, yalnızca büyük şirketler bunu karşılayabilir. Neyse ki, Google ve diğer arama motorları yerel olarak alakalı sonuçlar ve reklamlar sunma konusunda daha becerikli hale geliyor ve bu da küçük işletmelerin arama ağı reklam yerleşimini iyileştirebilir.

Yeniden pazarlama

Google ve diğer arama motorları, çevrimiçi davranışı izleme konusunda gittikçe daha karmaşık hale geliyor. Bu gelişme, hem web sitelerinde hem de arama sonuçlarında PPC reklamcılığının genişletilmiş yeteneklerine izin verdi.

Bir kullanıcı bir siteyi ziyaret ettiğinde, bir çerez (kullanıcının nerede olduğunu izleyen bir kod) oluşturulur. Kullanıcı, bir PPC reklamına tıklamanın bir sonucu olarak bir siteyi ziyaret etmişse, ancak satın alma veya abone olma gibi bir işlem yapmıyorsa, bu davranış kaydedilir. Daha sonra, kullanıcı PPC reklamları içeren diğer siteleri ziyaret ettiğinde, o ziyaret edilen site için bir reklam tekrar görünecektir. Buna yeniden pazarlama denir.

Bunun dezavantajı, kullanıcıların teklifle gerçekten ilgilenip ilgilenmediklerine bakılmaksızın aynı şirkete ait reklamları defalarca görebilmeleridir. Ancak, davranış izleme sistemleri gelişmeye devam ettikçe yeniden pazarlama daha doğru ve etkili hale gelecektir.

CPM Reklamcılığı

PPC'ye benzer şekilde, BGBM reklamcılığı (BGBM "bin başına maliyet" anlamına gelir; burada "M", Romen rakamı anlamına gelir), web sitesinin konusuna veya ziyaretçi ilgi alanlarına göre alakalı reklamları gösterir. PPC'den farklı olarak, reklamverene maliyet ve yayıncıya sağlanan gelir, reklamın gösterilme sayısı olarak da bilinen reklamın görünme sayısına bağlıdır. Fiyat, bin gösterim başına belirli bir dolar olarak belirlenir.

Bu, reklamverenleri reklamlara tıklamayan trafik için para ödeyecekleri için dezavantajlı duruma düşürüyor gibi görünebilir. Bununla birlikte, marka adı tanınırlığı oluşturmak için, gösterim sayısını artırdığı için çok uygun maliyetli olabilir. Yayıncılar ayrıca tıklama davranışına bakılmaksızın trafik için ödeme almaktan da yararlanır.