İçindekiler:
- 1. Bunun Yerine Başka Bir Şey İstiyorsanız Paylaşım Talep Etmeyin
- 2. Ürün Sayfalarını Paylaşmayın
- 3. Yanlışlıkla Kendi Bağlantılarınızı Spam Yapıyorsunuz
- 4. Ölü, Yeniden Yönlendirilmiş ve 401 Bağlantılarını Paylaşmayın
- 5. Her Şeye Bağlantı Kurmanız Gerektiğini Düşünerek Yanlış Yapmayın
- 6. En Önemli Bağlantıları Unutmayın
- 7. Bağlantıları Görüntülerin Üzerine Bindirmeyin
Bağlantı kurma zahmetli ve zaman alan bir süreçtir. Başarısız bir bağlantı kurma kampanyasından nasıl kaçınılacağına dair birkaç ipucu ve bunun yerine ne yapılacağına dair tavsiyeler.
1. Bunun Yerine Başka Bir Şey İstiyorsanız Paylaşım Talep Etmeyin
Bağlantıları, genel hedefinize engel olmayacak şekilde paylaşmak için harekete geçirici mesajlar ekleyin. Örneğin, bir pazarlama videosu oluşturup YouTube'da yayınladığınızda, videoyu beğenmek, kanala abone olmak ve videoyu paylaşmak için standart bir harekete geçirici mesaj vardır. Bu istek aslında YouTube tarafından kolaylaştırılıyor, burada beğen düğmesi, sosyal medya paylaşım düğmesi ve abone ol düğmesi ekranda yan yana duruyor. Kısacası, bu üç öğeyi isteyerek, üçünün de gerçekleşmesi olasılığını artırırsınız, bu da videonuzun YouTube (dünyanın en büyük ikinci arama motoru) ve Google (dünyanın en büyük arama motoru) ile sıralamasını iyileştirir.
Bazılarının bağlantı kurma kampanyasında yaptığı bir hata, insanlardan içeriği satın almalarını istemek yerine içeriği sosyal medyada paylaşmalarını istemektir. Birisi paylaşmak için bağlantıya tıkladığında ve sosyal medya sitesinde bir açılır pencere verildiğinde, satışı kaybetme ihtimaliniz yüksektir. Artık pazarlama içeriği viral hale gelirken satışları kaybetme riskiniz var. Unutmayın - sosyal medya erişiminin amacı ya daha fazla satma umuduyla marka tanınırlığı ya da bir şeyi gerçekten satmaktır.
2. Ürün Sayfalarını Paylaşmayın
Bağlantıları ürün sayfalarınızın dışında bırakın. Bu bağlantılar paylaşıldıklarında tüketicilere spam olarak gelirler. Biraz daha iyi bir taktik, Amazon tarafından halihazırda kullanılan bir taktiktir ve birisine, öğeyi satın aldıkları gerçeğini Tweetleme veya sosyal medyada sunma olanağı sunar. Evet, birisinin ne satın aldığı veya yediği ile ilgili bu mesajların bazıları aslında satıcı tarafından teşvik ediliyor. Az önce yaptıklarını veya aldıklarını gösteren birinden daha iyi bir pazarlamaya sahipler mi?
3. Yanlışlıkla Kendi Bağlantılarınızı Spam Yapıyorsunuz
Bunun bir yolu, şirket personelinizin forumlara ve sosyal medya başlıklarına tekrar tekrar şirket bağlantılarını koymasıdır. Örneğin, her bir yorum, şirket dizinindeki personel bağlantısını içerir.
Bunun bir başka versiyonu, çevrimiçi tartışmalarda müşteriye yararlı olabilecek her şeye bağlantılar yapıştıran, arama motorları tarafından istenmeyen posta ve tüketiciler tarafından kullanılan bir taktik olan aşırı hevesli teknik destek insanlardır. Birisi bir ürünün kullanım kılavuzunu isterse, o bağlantıyı gönderin. Daha fazla bilgi isterlerse, başka bir bağlantı gönderin. Birisi belirli bir olay hakkında soru sorarsa, devam edin ve basın bildirisi bağlantısını paylaşın. Ancak, değerli bir şey için veri dökümünü gözden geçirebileceklerini umarak forum kullanıcılarına spam göndermeyin.
Bu satırlardaki diğer bir hata, bir forumdaki birinin rakibiniz hakkında konuşması ve bunun yerine ürünlerinizin bağlantılarını yayınlamasıdır. Örneğin, bir Ford kamyon problemini okuyan biri, GMC kamyonunda bulunan buna benzer konular hakkında konuşmaya başlar ve içeriğinize bir bağlantı gönderir. Bu bağlantının spam olarak kaldırılması muhtemeldir. Pazarlama stajyerlerinin, içeriğinizin işaretlendiği ve kaldırıldığı yerlere bağlantı göndermesini engelleyerek bu sorunu azaltabilirsiniz.
Potansiyel bir çözüm, markaya özgü olmayan, "Y tipi üründe X sorunu nasıl çözülür" gibi daha üst düzey bir makale yazmaktır, böylece başka sitelerde paylaşılabilir ve hala alakalı olduğu için oylanabilir veya tartışılabilir.
4. Ölü, Yeniden Yönlendirilmiş ve 401 Bağlantılarını Paylaşmayın
Kaç kişinin bir bağlantı listesi üzerinde çalışması ve bunları kontrol etmeden paylaşmaya devam etmesi şaşırtıcı. Daha sonra, ölü, belki de 401 hatası koymayan bağlantılar gönderirler. Neredeyse başka bir yere yönlendirilen bağlantılar, ziyaretçilerin kırmızı bayrak olarak gördüğü ve muhtemelen duracağı bir şey kadar kötüdür.
Paylaşmak istediğiniz bağlantıların düzenli aralıklarla geçerli olduğunu doğrulayın, böylece bağlantı kurma kampanyanız, memnun olmayan potansiyel müşterilerle sonuçlanmaz ve SEO sinyalleri insanları kullanılamayan içeriğe götürür.
5. Her Şeye Bağlantı Kurmanız Gerektiğini Düşünerek Yanlış Yapmayın
Diğer kaynaklardan alıntı yaptığınızda, kaynak, isim ve yazara göre alıntı yapın. Ancak, özellikle bu bağlantılar insanları sayfanızdan veya ürününüzle ilgili tartışma dizisinden uzaklaştırabiliyorsa, bu diğer kaynaklara bağlantılar eklemeniz gerekmez.
Bunun bir başka varyasyonu, bir sayfaya insanların dikkatini içerikten uzaklaştıracak kadar çok sayıda dahili çapraz bağlantı koyan web sayfalarıdır. İnsanları gerçekten aradıkları bilgilere götürme olasılığı yüksek olan çapraz bağlantıları ekleyin; örneğin, "Hakkımızda" sayfasına gelirlerse mağazanızın bulunduğu yer veya sayfaya geldiklerinde B modelinizle ilgili bilgiler model A.
6. En Önemli Bağlantıları Unutmayın
Marka farkındalığını artıran viral pazarlama için çok iyi olsalar da video içeriğinin geri bağlantılarla sonuçlanması zordur. Viral video paylaşımını bağlantı oluşturmaya dönüştürmenin bir yolu, video açıklamanıza işinize, kanalınıza ve ürününüze bağlantılar eklemektir. Meşru sosyal medya profillerinize bağlantılar da dahil edilmelidir.
En önemli bağlantılar videonun altındaki ilk iki üç satırda görünen olmalıdır, çünkü tıpkı arama motoru sonuç sayfalarında olduğu gibi, ikinci sayfayı görmek için çok az kişi düğmeyi tıklar. Buraya ait olan bağlantılar, podcast'iniz için ödeme yapmak için bağlantılar, kanalınızın komisyon aldığı ürünleri tanıtan bağlantılar, insanların en çok takip etmesini istediğiniz sosyal medya bağlantıları veya bir sonraki şovunuz için bilet satın almak için bağlantılar. "Bu yazara ait", "Bu çevirmenler sayesinde" ve "önerilen okuma listemiz" gibi bağlantılar aşağıya indirilmelidir.
7. Bağlantıları Görüntülerin Üzerine Bindirmeyin
Birinin iş telefon numarasını veya adresini göz alıcı bir grafiğe koyduğu ve bir bilgi cihazı tarafından okunup okunmadığı veya bir haritaya kopyalanıp yapıştırıldığı birinin duyamayacağı yerel iş rehberi girişlerini bulabilirsiniz. Daha kötü bir suç, web sitesi adresini aktif bir bağlantı yerine benzer bir grafiğe koymaktır. Bağlantıyı grafiğe yerleştirdiyseniz, bunu grafikte veya altında "sitemize gitmek için burayı tıklayın" gibi bir mesajla söyleyin. Aksi takdirde, izlenecek bir bağlantı görmezler ve trafiklerini kaybedersiniz.
İnsanların ürün sayfasının kendisine gitmek için ürün görsellerine tıklayacağını ve görsel dosyalarına asla kritik bilgileri koymayacağını varsaymayın.
Tamara Wilhite